榮耀千億賣身，華為斷臂求生

榮耀，也許最終難逃被賣的命運。早在今年10月，榮耀將被出售的消息就不脛而走，這也被視作華為規避美國制裁不得已之舉。隨后有接近華為和榮耀人士辟謠表示，華為出售榮耀手機業務/榮耀品牌為不實消息，一位接近榮耀總裁趙明的人士透露，九月中旬，榮耀總裁趙明曾在內部否認榮耀將被出售。

而更早的 2018年9月，虎嗅曾引述知情人士的消息，華為手機的互聯網子品牌榮耀，將要徹底從華為體系中脫離，成立獨立的公司。

但傳言傳得久了，總會成真，不管說法是獨立還是出售，榮耀都要和華為脫鉤了。

誰來接盤？

11月10日，據路透報道，知情人士透露，華為計劃以1000億元人民幣（152億美元）的價格將旗下低端智能手機業務榮耀出售給神州數碼和深圳市政府牽頭的一家財團，涵蓋幾近全部榮耀業務的資產，包括品牌、研發能力及供應鏈管理。

據陸玖財經消息，深圳市星盟信息技術合伙企業為本次榮耀手機的收購方。神州數碼將持股15%，成為第二大股東。神州在今日午后應聲漲停，收盤時，漲停板上有4.6萬手封單；而小股東TCL也在收盤時漲3.38%。

需要留意的是，此次交易為全款現金交易。路透消息顯示，神州數碼計劃通過銀行貸款為這筆交易提供大部分融資，將有至少三家由深圳市政府支持的投資公司加入，每家公司將持股10%至15%；除此以外，還會有部分供應鏈合作伙伴入局。

天眼查信息顯示，深圳星盟最大股東為持股37.77%的北京松聯科技有限公司，松聯是華為最早、也是最主要的經銷商之一，持股36.32%的北京普天太力，同樣是華為和榮耀的大經銷商。榮耀雖然是線上品牌，但線下采取“輕資產”模式，也有一定規模的經銷商合作伙伴。

36kr 報道稱，消息人士稱這個價值是按照去年榮耀60億元利潤，16倍PE來定的。另有消息稱，對照小米的市值，榮耀出售價格可能定在2000億元。作為參考，小米如今的市值為5900億，小米去年一年的市盈率為17.89，但今年則是高達31.19。

虎嗅得到的消息顯示，這筆交易接近完成，最早可能在周末到下周一就會官宣，但并未100%落槌。此前消息人士透露，榮耀總裁趙明可能出局，余承東將會繼續領導新的公司，而36kr新消息顯示，趙明將和華為消費者業務首席運營官萬飚、華為產品線副總裁方飛等華為系高管將持股新公司，也會出現在新公司的管理層當中。

如此復雜的收購方，再加上國資背景，榮耀的此樁交易，不像出售，反而更像是剝離重組。路透的報道還提到，在出售后，榮耀計劃保留大部分管理團隊和7000多名員工，并在三年內上市。

很顯然，解盤榮耀的不是簡單的商業行為。它在拯救榮耀，某種程度上也是在拯救華為，牽扯到多方資源后，這家新公司會成為中國手機市場這片池塘中的鯰魚。

榮耀如今顯然處在一個異常的節奏中。今年榮耀發布了榮耀30系列、Play4、X10、30s等多款產品，而最近的一次發布會，也要追溯到7月份，四個月沒發布新機，最近的一款產品只是智能手環，這對于新機節奏異常緊湊的國產廠商來說，是不正常的。

余承東多次在公開場合表示，華為正處在一個無比艱難的時刻。Mate40國內發布會上，他還用沙漠胡楊來形容華為的堅韌。把榮耀出售，或許就是華為這顆樹，在沙漠中播出的一粒種子。

榮耀的機會？

2013年12月，榮耀作為華為的一個子品牌正式獨立，最早榮耀也是定位于互聯網手機，目標自然是當時風頭正勁的小米。隨著華為手機的攻城略地，榮耀的體量也得到了巨大的提升。在鼎盛時期，僅榮耀這個子品牌出貨量就能與小米+紅米掰掰手腕，線上份額第一，再加上華為，確實穩坐國內頭把交椅。

榮耀脫胎于華為，但也受制于華為。

由于榮耀的定位要低于華為，只要在華為內部一天，榮耀就永遠是子品牌，技術、渠道等在內部都面臨相互打架的情況，比如麒麟芯片一定是華為旗艦先用，隨后“下放”到榮耀，而一些嘗鮮性質的功能，則會在榮耀首先上線，成熟以后再應用到華為上。榮耀團隊的一些員工，對此也有些意見。

有接近榮耀人士透露，榮耀獨立是遲早的事情，2018年前后，榮耀確實曾經計劃獨立，并計劃在香港上市，甚至一度做好了公章，準備宣傳的階段。彼時正值榮耀成立五周年的時間節點，榮耀當時的獨立計劃，是為了讓這個子品牌能夠得到更好的發展，能夠提升品牌度，而不是完全依附于華為。但顯然，發展至今，榮耀也依然是“華為榮耀”，獨立的品牌認知度并不高。

離開了華為的榮耀，有了狂野生長的土壤，但代價是，失去了過去賴以生存的養料。

榮耀的品牌認知度，以及部分技術確實是來自于華為，如若獨立，能否良好發展還是未知數，同樣不能不能忽視的是，榮耀13%的國內份額接近于OV和小米，這是一個體量巨大的品牌，過渡接手的階段會涉及巨量的工作。

不互相搶食，是這樁交易的先決條件。有消息人士透露，未來華為會主攻P系列和Mate系列這樣的高端機型，同時大力發展鴻蒙系統和HMS生態，中低端機型比如暢享可能隨此次交易一并剝離。更有傳言顯示，明年開始，會有第三方品牌的手機開始搭載鴻蒙系統，而獨立出去的榮耀自然會起到帶頭作用。

但獨立也并不簡單，此前虎嗅文章中已經分析過，榮耀的獨立是一個悖論。如果不能做到和華為完全切割，那么成立獨立公司的結果，也不過是美國禁令名單上多加一家公司的名字而已。

最新的消息顯示，高通、聯發科等公司正在排隊申請重新供貨華為，美國大選塵埃落定，盡管種種跡象和輿論都顯示，對華為制裁這種“殺敵一千，自損八百”的策略會有所緩和，這似乎給了新公司喘口氣的機會，但中國是美國最大威脅，已經是美國精英、政客們的共識。

華為拿到了大筆資金，這對于這家身處困境的公司來說來說，這就是過冬的柴火；而榮耀的研發團隊、渠道、品牌等資產，也最終能得到部分的保留，重新上路。對于雙方來說，也許這就是最好的結果了。

責任編輯：haq