走過TCL在AWE2019的展臺，眼前不禁一亮，“這還是我們認識的TCL嗎？”尤其是白電產品的全新高端陣列，讓我們不得不重新審視TCL在白電行業中的分量。

3月14日，我們見證了TCL白電在2019年所作出的多重改變。

2019年AWE，TCL的展位是以整體智能家居的形象來展示的，其終端設備，除電視機以外，還有空調、冰箱、洗衣機以及生活電器等智能終端整體互聯互通解決方案。2019，TCL正向著以用戶為中心，多方位全場景模式發展。

相較2018年的產品，TCL 2019新品發生了“質”的改變。盡管TCL高端產品是在今年發布的，但TCL冰箱洗衣機高端化的決心與動作早在兩三年前便開始布局，未來目標是將TCL白電打造成中國消費者心目中的“高端化大眾品牌”，即不僅能為消費者提供高品質產品，還要讓更多圈層人群喜歡他們的產品。基于這一定位，TCL白電的創新和升級力度不斷加強，從2019開始TCL冰洗一改曾經偏低端的用戶印象，變得高端、健氣起來。

以洗衣機為例，目前洗衣機行業用戶需求洞察的普遍著眼點在健康呵護以及智能等方向，除了洗滌功能外，還包括對衣物色彩、材質等的護理，以及烘干效果，絲綢、羊絨等高端材質的關注上，等等。在此基礎上，TCL進一步關注到洗衣機機身的健康--洗衣機是用來清潔衣物的，但若洗衣機本身臟了，又怎能提供干凈、清爽的衣物呢？所以TCL針對洗衣機自身免污效果進行了挖掘。

在研究洗衣機結構過程中，TCL洗衣機研發一直非常關注內外桶之間，桶口橡膠圈等位置，因長期處于潮濕環境下，水漬、洗衣液的殘留使得這些區域極易發生霉變，產生細菌，而這些區域通常是用戶清潔的死角。在升級洗衣機精細洗滌、護理等功能的基礎上，TCL運用新材料和新設計實現了滾筒洗衣機免污性能上質的提升，專利無縫門等內部結構性改變徹底清除了洗衣機本身的衛生死角。

該技術體現在TCL X10復式滾筒洗衣機上。此外，該產品還搭載超聲波清洗功能，不僅可清洗衣物等軟質物品，還可對硬質物品如珠寶首飾、手表、眼鏡等進行清洗，洗滌范圍的突破，帶給洗衣機行業全新的想象空間。洗“衣”機正在朝著家庭多功能洗護中心的角色進化。

TCL將華麗與時尚賦予了這款高端產品，上下分區洗、全玻璃面板外觀、超大OLED屏幕，將科技的硬實力融合在設計美學的軟包裝中，呈現出一種未來家居的質感。

與這款冰箱同步呈現的還有TCL X10冰箱，目前冰箱的健康保鮮概念是產品內質也是不斷升級的潮流。X10冰箱聚焦速凍、急凍技術，為消費者提供保鮮全新內涵。尤其該冰箱還搭載TCL全新專利“藍點艙”科技，化身成“家庭極速制冷機器”。

“藍點艙”科技的靈感來源于海上捕魚船，海鮮吃得就是一個“鮮”字，這激發了漁業工作者的想象，他們用-100℃的液態氮迅速“氣凍”海產品，保持深海魚的鮮度能夠經得住遠洋航運。藍點倉速凍科技通過PCI超導新材料的極速溫度傳遞，實現了與液氮同樣的食物速度冷凍效果，可大幅提升冰箱保鮮食材的質感。擁有該技術的產品，可以5分鐘冰啤酒，10分鐘凍鮮肉，呈獻給用戶非常好的體驗。

此外，X10冰箱在結構上采用了全嵌式設計，四周只要留出1cm縫隙，就可“嚴絲合縫”地嵌入櫥柜，增強家居整體感，空間利用率較傳統冰箱高出10%以上。這是X10冰箱空間結構設計的革命性進步。對于用戶而言，這種設計的整體性、簡潔性、空間適配性更加混搭現代追求簡約質感的房屋裝修風格，相信未來類似產品會越來越多，而TCL走在了時尚的前沿。

當然適配兩款產品的價格也標明了其高端屬性，TCL X10 冰、洗產品起步價均在兩萬元左右。

TCL之所以在今年敢于發布一系列高端產品，源自于消費者對TCL作為白電品牌的認可，這是一個品牌的底氣。 2018年，根據產業在線數據，TCL冰箱洗衣機在行業內取得了顯著增長，遠高于行業平均水平。其中，冰箱銷量規模同比增長15%，洗衣機銷量同比增長24.6%。其中2018年第四季度，TCL洗衣機內銷規模做到了行業第三。

中國冰洗行業已經基本步入寡頭競爭時代，市場排名的每一次變動都份屬不易，而TCL正在努力打下自己的“寡頭”烙印。在市占規模達到穩定量的前提下，通過產品創新、結構升級和渠道拓展，TCL品牌形象拉升迎來新契機。這是這家企業的目標，也是行業升級的方向，更是用戶更新換代的大勢所趨。未來，TCL還會進一步完善運營機制，結合用戶需求、行業趨勢和整體供應鏈資源匹配產品，向高端邁進。

2019年冰洗產業繼續了消費升級和品類細分的雙重路徑。一方面產品朝著高端、智能、大容量邁進;一方面產生了更多細分市場需求，如專為婦嬰打造的mini洗衣機市場。

TCL方面表示，其白電事業將會根據消費趨勢及社會環境的變化不斷調整自身屬性，向著個性、多元、高端方向邁進，滿足用戶需求，實現品牌的價值回歸。