過去的十年是國內經濟優化擴容的十年，也是社會消費能力不斷提升的十年。十年間，國內經濟總量增長了2倍多，城市化率提升近13個百分點，最終消費支出對經濟增長的貢獻率提升超過15個百分點，中產階層人口規模超過2億，而且中國消費者還每年買走了全球70%的奢侈品。在消費升級浪潮的推動下，高端家電消費在過去十年發生了哪些變化?

12月13日，由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“第10屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”在京舉行。ACA、AEG、A.O.史密斯、Arda、奧克斯、小度在家、比佛利、博世家電、博朗、卡薩帝、長帝、卓力、DAEWOO、東菱、戴森、方太、格蘭仕、海爾、海信、九陽、萊克、零微科技、小天鵝、美大、小米、美的、小吉、慶東納碧安、能率、PACEWEAR、松下ALPHA、飛利浦、紅日、老板、容聲、帥康、三星、Shark、西門子家電、TCL、東芝、沁園、萬和、華帝、維信諾、萬寶、萬家樂、惠而浦、XESS、雅萌等50多家國內外知名家電、科技品牌企業，獨家渠道協辦單位京東家電，數據支持機構國家信息中心信息化和產業發展部、中怡康時代、京東排行榜以及上百家媒體，共同見證了紅頂獎獲獎產品的揭曉和高端家電消費趨勢的發布。

活動現場

品質消費搭臺高端家電唱戲 紅頂獎見證十年巨變

自2009年紅頂獎誕生以來，中國家電產業發展成果豐碩，不僅市場規模翻了一番還多，而且產品品質全面提升、產業結構不斷優化，中高端產品的供給和消費也不斷增加。尤其是2016年消費品工業“三品”專項行動開展以來，高端家電消費的發展漸入佳境。

中怡康線下零售監測數據顯示，從2016年1-9月到2018年1-9月，6841元以上冰箱零售量市場份額從8.3%提升至13.7%;4563元以上洗衣機市場份額從10.0%提升至17.2%;3800元以上熱水器市場份額從10.1%提升至17.3%;4867元以上吸油煙機市場份額從12.4%提升至19.2%;7090元以上電烤箱市場份額從3.6%提升至7.0%;2999元以上吸塵器市場份額從7.6%提升至23.7%;1599元以上料理機市場份額從7.4%提升至21.5%。

“高端家電市場份額的提升只是品質生活消費趨勢在家電領域的表現之一，過去的十年間，高端家電市場的供給和消費情況都發生了巨大的變化。”紅頂獎組委會負責人呂盛華表示，紅頂獎組委會每年都會發布高端家電產品消費者調查報告，紅頂獎不斷發展的十年也是高端家電市場不斷變化的十年。

第一屆紅頂獎發布的調查報告顯示，消費者購買高端家電的主要動機，依據重要性排序依次為更新換代需求、新居裝修、結婚用途;紅頂獎組委會發布的《2018中國高端家電產品消費者調查報告》(以下簡稱《調查》)顯示，消費者購買高端家電的主要原因是提升生活品質、更新換代需求、新居裝修、追求身份認同、結婚用途，其中有69%的消費者是為了提升生活品質。

十年前，消費者心目中高端家電應該具備的屬性TOP5，依次為節能環保、技術含量高、品牌知名度高、外觀時尚、個性化設計;《調查》顯示，目前消費者心目中高端家電屬性TOP5，依次為產品質量精良、技術含量高、品牌知名度高、外觀時尚、節能環保。除以上變化外，智能化因素在消費者心目中的影響力也在逐年提升。

十年前，消費者購買高端家電的渠道，依據重要性排序依次為家電連鎖大賣場、品牌專賣店、大型百貨商場、網上購買;《調查》顯示，目前高端家電購買渠道依次為家電連鎖大賣場、網上購買、品牌專賣店、大型百貨商場。其中，選擇網上購買高端家電的群體比例已由當時的5.7%躥升至目前的28%。

呂盛華指出，除了消費動機、產品屬性和渠道選擇方面的變化，品類的擴張、產品結構的升級以及高端家電品牌的變化也是過去十年間家電市場發展的重要內容。

產品品類方面，電視機、冰箱、空調、洗衣機等傳統大家電仍然是消費者計劃購買較多的高端品類。不過，隨著人們生活需求的多樣化和消費水平的提升，凈水機、吸塵器、洗碗機、電蒸箱、電烤箱、干衣機等一批新興品類，正成為越來越多的高端家電消費者提升生活品質的重要選擇。

產品結構方面，對開門、三門冰箱市場銷量占比已由2009年的4.5%和16.3%，分別提升至2018年的17%和27%;十年前滾筒洗衣機的主流容量段是5.1-5.5公斤，目前8-10公斤產品已成為主力機型;十年間變頻空調市場銷量占比已由17%左右提升至70%以上;2009年市場上的電飯煲基本都是電熱盤加熱，到現在IH電磁加熱電飯煲的銷量占比已達到36%;2009年彩電業剛完成液晶對CRT的歷史性超越，到2018年液晶電視銷量占比已達到99%以上，而且OLED電視和8K電視也開始嶄露頭角。

品牌方面，十年前外資家電品牌多以“高冷”風格示人，如今以A.O.史密斯、博世家電、松下、三星、西門子家電、惠而浦等為代表的外資品牌，早已實現在中國的本土化研發、設計、制造、營銷和服務，并不斷推動高端家電產品體驗的升級。十年前，內資高端家電品牌乏善可陳，如今以卡薩帝、比佛利、方太、老板等為代表的內資高端家電品牌，已憑借出色的設計、科技、品質獲得了市場的廣泛認可。此外，海爾先后并購新西蘭斐雪派克、美國GE家電，美的并購東芝白電并與德國AEG達成戰略合作，不斷為高端家電市場注入“活水”。

新時代孕育新機遇 美好生活需要為家電業打開新空間

十年來，中國家電產業不斷轉型升級，高端產品供給能力明顯改善，科技創新能力顯著增強，智能制造水平大力提升，營銷模式深度變革，國際化深入推進，正在進入“由大變強”的發展新階段。

同時，我們也看到，近來宏觀經濟形勢穩中有變，面臨著轉型升級的攻堅戰，海外市場貿易摩擦加劇，各品類家電產品受到不同程度的影響。

不過，面對行業“嚴寒”，市場并非鐵板一塊，高端好物并不缺乏市場需求。《調查》顯示，關于購買高端家電的意向，有82%的受訪消費者傾向于選擇10001元-25000元的高端電視;77%的消費者傾向于選擇12001元-20000元的高端冰箱;75%的消費者傾向于選擇7000元-10000元的高端洗衣機;80%的消費者傾向于選擇6000元-10000元的高端洗碗機;76%的消費者傾向于選擇6000元-10000元的高端蒸/烤箱。

“中國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，經濟增長的驅動力正在發生變化，越來越多地來自于創新和技術進步。”國務院參事室特約研究員姚景源表示，高質量發展的目的是為了改善民生，目前我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發展之間的矛盾，所以我們要圍繞人們日益增長的美好生活需要去努力提高人們的生活品質，實現更高層次的改革開放，這樣中國經濟就能走到一個更新的階段。

“科技的發展進步影響著社會各領域的發展進程，改善了我們的生活品質，還延長了我們的壽命。”中國科普作家協會會員、科幻作家楊平說，未來智能產品將不再僅僅是改善生活品質的消費品，甚至可能會成為人們身體的一部分。

“物欲是人類最純真的欲望，也是人們在現代生活中消解壓力的快捷方式。”中國著名電臺主持人、資深媒體人楊樾認為，一款具有審美特性的生活好物可以提升人們非預期的生活品質。

會上，第10屆中國高端家電紅頂獎評選結果正式公布，共有24款產品榮獲紅頂獎大獎和設計獎，另有50款產品獲得紅頂獎提名，獲獎的高端家電精品和智能尚品到處體現著智慧科技帶來的便利和設計美感帶來的愉悅。

比如，云食管家冰箱搭載的智慧科技，可為用戶提供從儲鮮清單管理、智聯食譜推薦到一站在線購物的全流程管家式貼心服務;新風自清潔空調打破了以往的“內循環”運作模式，實現不開窗也能換新風;模塊吸油煙機通過搭配不同的可拆卸模塊，可實現語音控制、空氣質量監測及自動凈化等功能，為廚房生活提供極致的烹飪體驗和樂趣;聯合保時捷設計的洗衣機，外觀造型注入豪華汽車設計語言及包豪斯極簡設計理念，并搭載care+健康凈護系統，帶來了視覺和洗護的雙重享受;全新的家居互聯干衣機可提供微干熨燙、全干即穿、超干儲藏三種精細的干衣模式，實現日常和換季的按需干衣，非常貼合高端家電消費人群追求品質生活的需要。

紅頂十年全新起航 堅定成為品質生活積極推動者

品質生活消費蓬勃發展的十年，也是紅頂獎不斷迭代進化的十年。十年來，紅頂獎消費者關注度不斷提升，參評的品牌數量與產品數量也不斷刷新歷史紀錄。

過去十年，紅頂獎評價體系不斷優化完善。評選流程方面，目前已形成企業申報-消費者投票-消費者調查-媒體評審-專家評審-綜合評定的完整流程。評選標準方面，目前已形成技術先進性、外觀設計、節能環保、市場影響力、用戶體驗五大評選維度。

品類方面，在傳統大家電的基礎上，洗碗機、電蒸箱、電烤箱、干衣機、智能坐便器等一批能給消費者帶來幸福感并提高生活品質的新興產品相繼被納入紅頂獎評選范圍，紅頂獎評選品類已從最初的9個擴展到現在的30多個。

在品質生活和高端家電的推廣過程中，紅頂獎組委會先后舉行了“品質生活”主題征文大賽、城市花園嘉年華(Social Garden)、品質生活沙龍、紅頂獎產品線下展示與品鑒、品牌提升與推廣交流分享會、紅頂獎獲獎產品攝影展等活動。經過十年的發展，紅頂獎已不再僅僅是一個獎項、一個舞臺和一場盛典，已成為品質生活理念和價值的積極實踐者和推動者。

推動品質生活消費的同時，紅頂獎也在積極承擔社會責任，不斷播撒紅色正能量。2012年開始，紅頂獎組委會開始嘗試做公益項目，先后多次走進北京、河北周邊中小學校，給孩子們送去學習用品、文體用品、生活用品等。2015年至今，紅頂獎組委會聯合眾多家電企業組成“紅頂公益愛心團”，先后遠赴青海湖慈善孤殘技術學校，四川涼山“愛心班”，寧夏回族自治區海原縣史店徐溝小學、曹洼鄉脫烈小學和白崖小學，云南開遠市碑格鄉阿尼黑小學，為孩子們送去溫暖與陪伴。紅頂公益豐富了紅頂獎的內涵，紅頂獎不僅是高端家電及消費電子領域的風向標，也是一個有溫度、有溫情的品牌。

合作伙伴方面，近幾年紅頂獎組委會已先后與京東家電、迪岸雙贏傳媒、金鷹傳媒等重量級平臺達成合作，并在2017年聯合40余家企業、機構成立“高端家電推廣聯盟”。

十周年之際，紅頂獎又引入永達傳媒作為獨家高鐵媒體合作伙伴，并與新潮美框300傳媒、影之寶傳媒、昀鼎傳媒達成戰略合作，以紅頂獎為核心的品質生活推動者不斷擴容。此外，今年紅頂獎還與界面新聞、企鵝號、一點資訊等重量級媒體平臺達成特約合作，并與百度知道、百家號、豆果美食、今日頭條、LOFTER、美通社、TimeOut北京、Voyage新旅行、喜馬拉雅、家電頭條等媒體平臺展開緊密合作，再次擴展了紅頂獎的傳播渠道。一刻talks、正陽深思成為本屆紅頂獎的智力支持機構，互動吧為指定報名平臺。

不僅如此，在12月13日盛典現場，基于理念的契合以及價值的互補，紅頂獎組委會還與京東排行榜達成了戰略合作。

紅頂獎組委會與京東排行榜合作啟動發布

“作為權威導購平臺，京東排行榜將把線下的盛典榮譽在線上復現，為本次紅頂獎獲獎及入圍的產品提供優質資源位，在線上形成‘2018京東高端家電榜單盛典’。”京東排行榜業務總經理吳語婷透露，京東排行榜還會對獲獎及入圍產品在詳情頁面進行打標認證，提高上榜商品及品牌的榮譽感，通過一套完整的榜單營銷工具，讓紅頂獎能更好地觸達、滲透到C端用戶的認知。

經過十年的發展，紅頂獎已經成為品質生活領域的引領性IP和高端家電領域的重要榮譽，其所倡導的品質生活理念和價值已在社會相關領域獲得了廣泛的認同和較高的評價。

“紅頂獎經過10年的發展，已經在行業和消費者中形成了自己的影響。”中國家用電器協會理事長姜風表示，希望紅頂獎在未來的發展中，不忘初心，繼續在推動中國家電消費升級進程中做出積極的貢獻。

活動現場

呂盛華認為，紅頂獎十年來積累了一定的口碑和影響力，但從發展歷程來說紅頂獎這個品牌還很年輕，未來還有很多事情需要去做。在下一個全新的十年，紅頂獎組委會將繼續有序擴展紅頂獎評選品類，把更多能帶來幸福感并提高生活品質的高端好物傳遞給消費者;不斷推進紅頂獎“朋友圈”的擴容，加強品質生活各領域的整合推廣和傳播，提升紅頂獎認知度和美譽度;擴大與各渠道的合作，增加紅頂獎產品展示窗口，讓更多消費者方便選擇和買到紅頂獎產品。