銷量神話，已成往昔，此一時彼一時，現如今的夏普正在經歷著價格戰后的陣痛。

雙十一大戰落下帷幕，可謂是幾家歡喜幾家愁，這也算是經歷了一番大考。考的好的呢，瘋狂攬金之后，還不忘曬曬自個的成績單，這到底有幾分春風得意；反而那些考的不好的商家，那必須低調行事，打碎牙齒往肚子里吞，抱一抱就當什么也沒有發生過。

值得注意的是，今年的雙十一，夏普出人意料的沒有發布業績戰報，而這也被外界普遍認為，是一個不祥的預兆。隨后，人們也從小米戰報中找到了答案。

11月12日，小米發布雙十一戰報，稱在天貓、京東、蘇寧三大電商平臺，小米電視在電視品類中銷量、銷售額雙雙第一。與此同時，這也意味著夏普電視已無緣奪魁。

我們再將目光回歸至2017年，此時的夏普真可謂是風光無限，雙十一狂賺25億之后，也交出了一份滿意的答卷，一連串的“第一”成功奠定了自個的江湖地位，這儼然是夏普回歸中國后的捷報。

然而變化來得如此之快，甚至夏普還沒來得及坐熱屁股，就被小米轟了下去，這到底也有著幾分扎心。這到底是為何呢？為何夏普的銷量神話不在了呢？

眾所周知，富士康入主夏普之后，大老板郭臺銘便迫不及待想要在短期時間內恢復夏普電視銷量，還能怎么辦法呢？長于制造的富士康直接祭出了價格戰的大招兒，而在價格戰的刺激之下，夏普電視的銷量也呈現出了明顯的增加，可謂是立竿見影。

不過，夏普電視收獲銷量的同時，不免也貼上了“便宜貨”的標簽。根據中怡康監測數據顯示：截至2018年8月，海信電視的均價為4265元、TCL電視為4033元、長虹電視為3615元，夏普電視的均價則跌落至3538元。而值得一提的是，過去與夏普一起被稱為日本高端電視雙雄的索尼電視，均價則高達9350元，相當于夏普電視的2．6倍。

“傷敵一千自損八百”。為了求生，夏普大打價格戰，從高端重重跌落，這雖然在短期內解決了夏普電視在終端市場的出貨量問題，但是越來越便宜的價格，也給消費者留下了品質下滑的印象，這也導致了夏普品牌原有消費群體的快速衰減。

于是乎，夏普電視的打法也隨之改變。9月27日，舉行的夏普106周年慶活動上，夏普會長兼夏普中國CEO戴正吳表示：“我要求重視夏普品牌的價值和形象，就像今年6月份我在日本股東大會上提出的，將以夏普品牌的經營為基礎，在銷量成長的基礎上回歸原有的夏普，質和量的平衡是我接下來努力在中國市場經營的策略。”

當然，這也意味著夏普過去那種單純追求銷量的超低價不會再有了。而現在的夏普，正在試圖重返高端品牌的行列中去，并且重塑夏普過去作為日本企業“高端匠心”的基因和形象。雖然夏普提出了清晰的經營策略，但商業江湖，從來都不可能是一個人的主場，打完了價格戰，再轉戰高端市場，原諒這樣的落差我們還沒有適應過來。

盡管8K之父的榮耀加身，但這也絕對不會成為夏普的殺手锏，畢竟隨著三星、LG等一眾玩家的殺入，8K時代已然來臨。取得先發優勢的夏普，大可站在時代的前沿，但稍顯可惜的是，8K從來都不是一臺電視就足夠了，而是需要建設一個生態，以及巨大的人力、物力以及財力的投入，這一點我們看看4K電視直到現在都還沒有普及就知道有多難了。

價格戰是把雙刃劍，帶來銷量的同時，也損害了夏普電視的品牌形象。而反觀8K，這條路子顯然也并不好走，硬件太超前，但卻缺乏生態系統的支撐，其結果也只能是夏普獨立寒秋，高處不勝寒。

另外，值得一提的是，11月20日上午，小米電視官網宣布明天將發布一款電視新品，并赫然打出了“大S來了”的口號，不得不說，擅長搞事情的小米果真深諳營銷之道，小米自帶的流量體質，再加上大S徐熙媛的話題，不引人關注都難。但事實證明，這只是小米精明營銷策略的一種，而即將到來的小米電視新品很可能是隸屬于小米電視4S系列，并且尺寸足夠大，簡稱“大S”，這一波操作，反正小編我是服氣的！

巧合的是，夏普電視新品也即將來襲。據了解，近日，夏普向媒體發出邀請函，將于11月27日舉辦“夏普2019全系列商品發布會NEXT”。會中將展出八大主題的全系列產品，并以「新二代8K電視新品」與「AQUOS Zero手機」為主軸。

濃冬時間，小米、夏普又雙叒叕發布電視新品，一出好戲正在上演。性價比是小米電視的標簽，百年老店是夏普的鮮明符號，小米能否繼續保持優勢？夏普又是否能成功反擊？這顯然都值得關注！