廣為人知的東芝電視在海信收購3年后再次貢獻驚艷表現。據日經中文網消息，今年3月份東芝“REGZA”液晶電視在日本銷量份額首次超過夏普，越居首位。這也是自2004年10月以來，夏普首次失去銷量首位寶座。

日本著名調查公司BCN在收集比酷相機(Bic Camera)、K'S HOLDINGS、亞馬遜日本公司等日本24家家電量販店約2700家門店的POS數據(銷售時點信息系統數據)后得出上述結論。根據BCN數據，從3月液晶電視的銷量份額來看，東芝 REGZA為20.5%，高于夏普的20.4%。

作為曾經的“電視王國”，日本市場歷來被認為是“最難啃”的市場。2018年，海信電視自完成對東芝映像(TVS)的收購之后，通過自有銷售渠道切換、自建服務體系等方式，從根本上提升了銷售能力和服務體驗，與此同時，充分利用海信在智能技術的優勢，優化電視外觀、功能和使用體驗，不斷推出界面反應快、音畫質好、品質感高的新產品。在亞馬遜的用戶評價頁面，日本消費者如此評價—— “文句ナシに買い”(無可挑剔地購買)”。

2019年，東芝電視在虧損了8年之后首度扭虧為盈。海信+東芝以其強勢的市場表現成為了日本彩電市場最大的亮點。

去年10月，東芝電視攜高端力作重新“殺回”中國市場，推出了包括睿智系列X9400、睿享系列Z840、睿動系列Z740在內的REGZA家族系列新品。