奧維云網（AVC）黑電事業部副總經理朱圓圓指出，2017年中國彩電行業主要企業的平均利潤率為1.3%，相比其他家電品類而言，處于低利潤下運營。

不過，邁進2018年，隨著產能釋放，面板價格進入下行通道，3月份面板價格較去年同期下降了20-30%，整機企業的價格操作空間加大，對比2017年第四季度，2018年第一季度74%的機型價格下調。

奧維云網（AVC）聯合中國電子視像行業協會發布的2018年中國彩電市場第一季度總結報告顯示，在面板價格下降的利好因素下，2018年第一季度彩電市場進行了持續促銷，在促銷拉動下，2018年第一季度彩電市場零售量規模達1215萬臺，同比增長3.0%，零售額規模402億元，同比增長3.3%。其中線上促銷成為主要拉動力，線上零售量規模達到471萬臺，同比增長31.1%，線下零售量規模745萬臺，同比下降9.2%。

中國彩電大尺寸化仍是大勢所趨，2018年第一季度彩電平均尺寸為48.5英寸，較去年同期增長了1.8英寸。彩電市場尺寸表現以55寸為分割，55寸以下產品市場份額全線下降，55寸及以上產品市場份額繼續上升，其中55寸和65寸份額領漲，較去年同期分別增長了4.4個百分點和2.8個百分點。

對2018年的產品方向，朱圓圓認為8K和人工智能將成為最新熱點。她指出，從AWE會議來看，夏普、康佳、海爾、飛利浦均將8K電視作為旗艦產品展出，預計2018年三季度三星將量產8K電視，TCL、索尼也在計劃中。目前8K面板已經具備量產能力，終端市場的大尺寸化也將催生8K消費，然而8K電視仍會面臨很多問題，包括8K芯片、8K視頻等。諸多問題使得8K電視的成本高昂，價格將是影響8K普及的最主要因素。