迎接最好的時代：2010年全球無線產(chǎn)業(yè)展望

對于全球無線產(chǎn)業(yè)而言，如果說2009年給人們留下的最大驚喜，是 3G在中國全面啟動帶來的新鮮力量和巨大機(jī)遇，那么新的2010年無疑更加值得期待——快馬加鞭的3G用戶遷移和技術(shù)演進(jìn)、生機(jī)勃發(fā)的中國市場、異彩紛呈的智能手機(jī)和融合終端，著眼未來的智能本和云計算，以及風(fēng)起云涌的應(yīng)用商店，無不醞釀著在這個漫長冬季過后恣意展現(xiàn)3G春天所帶來的活力與希望。

關(guān)鍵詞一：用戶遷移

GSA和CDG的綜合數(shù)據(jù)顯示，目前全球3G用戶已超過8.85億，年增長率超過29%，全球超過80%的運營商目前都在提供3G服務(wù)。Wireless Intelligence更預(yù)測2013年全球3G用戶總數(shù)有望增至24億左右。

根據(jù)Yankee Group等機(jī)構(gòu)的最新數(shù)據(jù)，2010年全球3G手機(jī)出貨量預(yù)計將首次超過GSM手機(jī)，2013年3G手機(jī)銷量預(yù)計將達(dá)到10億部，占全球手機(jī)出貨量的69%。而這些不斷增長的具備高速數(shù)據(jù)能力的3G終端在為消費者帶來更多選擇與便利的同時，也將3G的全球擴(kuò)張推上了新的高潮。

此外，亞太地區(qū)也成為2009年全球3G增長的亮點之一。WCIS+預(yù)測東南亞有望在未來5年內(nèi)成為3G終端領(lǐng)域僅次于西歐和北美的全球第三大市場。東南亞及太平洋地區(qū)3G終端年銷量將保持快速增長態(tài)勢，2G向3G的遷移趨勢非常明顯，運營商紛紛推出了種類豐富的特色手機(jī)并提供與當(dāng)?shù)厥袌鼍o密聯(lián)系的應(yīng)用和服務(wù)。

關(guān)鍵詞二：3G演進(jìn)

3G終端與數(shù)據(jù)應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)推動用戶對高速移動寬帶的需求日益增長，使本已緊鑼密鼓的3G技術(shù)演進(jìn)在2010年有望進(jìn)一步提速。EV-DO版本B和HSPA+等提供更高數(shù)據(jù)傳輸速率和更快反應(yīng)時間的多載波技術(shù)已成為無線產(chǎn)業(yè)矚目的焦點。由于多載波升級成本較低，運營商不需替換現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)設(shè)備或購買額外頻譜，即可達(dá)到接近LTE的數(shù)據(jù)傳輸速度。這一優(yōu)勢在目前全球經(jīng)濟(jì)放緩、運營商投資日趨謹(jǐn)慎的環(huán)境下尤為重要。

市場研究公司Analysys Mason發(fā)布的報告指出，從WCDMA到HSPA再到HSPA+技術(shù)，是WCDMA運營商發(fā)展的自然演進(jìn)路徑，到2015年底，全球 HSPA 和 HSPA+用戶總數(shù)將增加到11億。來自GSA的數(shù)據(jù)顯示，目前全球有54家運營商已部署或宣布將部署HSPA+網(wǎng)絡(luò)，包括在19個國家已經(jīng)部署的26個HSPA+商用網(wǎng)絡(luò)。HSPA+成為Telstra、沃達(dá)豐、O2、EMOBILE、Telus&Bell等全球主流移動運營商在邁向移動寬帶進(jìn)程的選擇。

另一方面，EV-DO的演進(jìn)也將愈發(fā)顯示強(qiáng)勁活力。2009年，日本運營商KDDI成為第一家宣布部署版本B的運營商；而中興協(xié)助摩納哥運營商Wana建立了全球第一個EV-DO版本B商用實驗網(wǎng)。作為EV-DO商用的中堅力量之一，中國電信大力投資EV-DO網(wǎng)絡(luò)建設(shè)并積極引領(lǐng)EV-DO版本A的網(wǎng)絡(luò)升級，中國電信已攜手中興、華為、上海貝爾等設(shè)備廠商完成了版本B的實驗室測試，并陸續(xù)展開外場測試，同時計劃于2010年在北京、上海、廣州、成都等大型城市開始商用網(wǎng)絡(luò)部署，從而滿足這些人口密集地區(qū)日益增長的高數(shù)據(jù)需求。

關(guān)鍵詞三：中國市場

2009年是中國的3G元年，但這一剛剛起步的市場卻在短短一年中實現(xiàn)了快速增長并展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Γ蔀槿?G發(fā)展的亮點。據(jù)工信部3G建設(shè)數(shù)據(jù)顯示，截至10月底，中國三家運營商共完成投資1023億元，完成全年計劃1435億元的72.3%，我國3G用戶總數(shù)已達(dá)977萬。工信部提供的預(yù)測數(shù)字也表明，三家運營商將在兩年半到三年內(nèi)投入4500億，各發(fā)展用戶最少5000-8000萬3G用戶，總共發(fā)展2.4億3G用戶；4500億的直接投入將帶動上萬億的經(jīng)濟(jì)總量。目前，中國三大運營商實現(xiàn)了3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的高速擴(kuò)張。其中，中國電信EV-DO網(wǎng)絡(luò)已實現(xiàn)全國覆蓋，中國聯(lián)通的WCDMA網(wǎng)絡(luò)和中國移動的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)也計劃于09年底分別覆蓋238和284座城市。

知名市場分析公司BDA預(yù)測，中國3G手機(jī)銷量將由09年的900萬部飛升至2013年的2億7千萬部，平均復(fù)合增長率將高達(dá)136％。電信調(diào)研機(jī)構(gòu)Pyramid Research更預(yù)測，伴隨著運營商和手機(jī)廠商的共同努力，中國將于2010年趕超美國成為全球智能手機(jī)第一銷售大國。

中國廠商在全球產(chǎn)業(yè)中的地位已經(jīng)顯著上升。Dell‘Oro統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，按銷售額計算，華為第三季度已成為全球第二大電信設(shè)備供應(yīng)商，華為亦表示將在2010年進(jìn)一步拉近與愛立信在市場份額方面的差距；而另一行業(yè)巨頭中興在09年第三季度即已成長為全球第五大手機(jī)生產(chǎn)廠商，并預(yù)計在3到5年內(nèi)躋身全球前三。中國廠商通過與以高通公司為代表的行業(yè)領(lǐng)袖通力合作，在包括智能手機(jī)、無線技術(shù)演進(jìn)和融合類終端在內(nèi)的多個關(guān)鍵領(lǐng)域均展現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿ΑＴ?2月初召開的高通公司中國合作伙伴大會上，包括華為、中興、宇龍、天宇等主流品牌以及新興設(shè)計公司在內(nèi)的16家中國終端廠商展出了超過150款創(chuàng)新3G終端。可以預(yù)期，2010年中國3G市場的快速發(fā)展將進(jìn)一步帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮。

關(guān)鍵詞四： 智能手機(jī)

據(jù)市場研究公司Gartner的最新調(diào)查數(shù)據(jù)，2009年全球智能手機(jī)的銷量達(dá)1.8億部，較前一年增長了29%，遠(yuǎn)超筆記本電腦的銷量。根據(jù)Pyramid Research的預(yù)測，智能手機(jī)銷售額占手機(jī)總銷售額的比例將不斷擴(kuò)大，預(yù)計將從2009年的16%上升至2014年的37%，這對于全球尤其是新興市場上的手機(jī)廠商和服務(wù)供應(yīng)商來說將意味著巨大的機(jī)遇。

在智能手機(jī)逐漸成為市場主流機(jī)型的同時，這一市場也逐步分化出不同層次的細(xì)分市場。ABI Research最新研究顯示， 2007年，零售價在200美元以下的智能手機(jī)比例只有18%，今年這一比例已增長至27%。預(yù)計到2014年這一比例將增長至45%。高通新近推出了針對150美元以下智能手機(jī)的芯片平臺，同時支持所有領(lǐng)先的手機(jī)操作系統(tǒng)，包括Android、Symbian S60、Windows Mobile和BREW移動平臺，使智能手機(jī)進(jìn)一步降低門檻，進(jìn)入大眾市場。

另一方面，以往不能想象的具有1GHz高處理能力的智能手機(jī)也在2009年上市并被預(yù)期在未來幾年中大量涌現(xiàn)。基于高通Snapdragon平臺的一批超高端智能手機(jī)相繼問世，包括東芝TG01、HTC的HD2與Dragon、宏碁neoTouch和Liquid A1、LG的eXpo、索尼愛立信的X10等，成為領(lǐng)先手機(jī)廠商實現(xiàn)差異化以及PC巨頭進(jìn)入手機(jī)市場競爭的利器。這類超高端智能手機(jī)具有更高的利潤附加值，被視為展示手機(jī)廠商頂級設(shè)計和創(chuàng)新技術(shù)的象征，同時也受到追求前沿創(chuàng)新和高處理能力的高端用戶和年輕時尚用戶的追捧。

關(guān)鍵詞五： Android

根據(jù)CCS Insight的 統(tǒng)計，2009年，全球共推出了十余款A(yù)ndroid手機(jī)，而2010年將有更多手機(jī)廠商參與到Android陣營中，推出超過50款A(yù)ndroid終端。

高通作為開放手機(jī)聯(lián)盟（OHA）的主要創(chuàng)始成員，其高集成、低功耗的芯片為全球掀起Android手機(jī)開發(fā)熱潮奠定了基礎(chǔ)。自2008年HTC推出首款基于高通芯片的Android手機(jī)后，在2009年又推出后續(xù)版本G2和G3，摩托羅拉推出了備受期待的首款A(yù)ndroid手機(jī)CLIQ，華為作為中國廠商的出色代表，也在歐洲市場推出了U8230 Android手機(jī)并受到市場好評。

目前，大多數(shù)全球知名手機(jī)廠商均已公布了針對Android手機(jī)的新一年的開發(fā)計劃。宏基 將于2010年上半年推出5到6款A(yù)ndorid手機(jī)；索尼愛立信已宣布于一季度推出其首款A(yù)ndroid手機(jī)Xperia X10，并在當(dāng)年陸續(xù)發(fā)布多款后續(xù)產(chǎn)品；HTC也計劃在上半年推出5款A(yù)ndroid手機(jī)；而作為Android的忠實擁躉，CCS Insight 預(yù)計摩托羅拉將在2010年至少推出10款A(yù)ndroid終端。這些業(yè)內(nèi)翹楚的加入無疑為Android陣營增添了活力，并進(jìn)一步推動了相應(yīng)終端的加速涌現(xiàn)。

關(guān)鍵詞六：數(shù)據(jù)卡

數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)是國內(nèi)外3G運營商最先推出，也最受消費者關(guān)注的業(yè)務(wù)。人們只要身處3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍內(nèi)，就可以隨時通過數(shù)據(jù)卡將筆記本接入無線高速寬帶網(wǎng)絡(luò)。IT市場調(diào)研公司Scottsdale報告顯示，2008年全球數(shù)據(jù)卡出貨量高達(dá)2000萬部，這一數(shù)字還將隨著3G網(wǎng)絡(luò)的不斷推廣以及筆記本電腦銷售量的上升不斷增長；根據(jù)ABI Research發(fā)表的的報告，3G數(shù)據(jù)卡的單位銷量從2006年到2007年期間增長了300%，到2013年，年收入將從2007年的30億美元增至220億美元以上。

將數(shù)據(jù)卡內(nèi)置入筆記本電腦也成為大勢所趨。In-Stat的高級分析師Daryl Schoolar表示，在高通公司的Gobi等技術(shù)的推動下，越來越多的筆記本電腦開始內(nèi)置3G模塊，內(nèi)置數(shù)據(jù)卡將是未來最有潛力的增長領(lǐng)域。2011年內(nèi)置數(shù)據(jù)卡的出貨量將超過外接式數(shù)據(jù)卡的量。

關(guān)鍵詞七：智能本

2008年，筆記本的全球銷量一躍超過臺式機(jī)，而市場研究公司DisplaySearch預(yù)期2009年上網(wǎng)本銷量將達(dá)到筆記本電腦整體銷量的20%，充分體現(xiàn)出市場向移動計算發(fā)展的趨勢。上網(wǎng)本以廉價、小巧和簡化的上網(wǎng)和計算能力為特色，將移動計算推向了大眾市場，而另一方面，智能本則能夠融合智能手機(jī)和筆記本電腦的最佳優(yōu)勢，面向?qū)崟r通信和快速、簡單、易用的計算需求相結(jié)合的全新市場。

高通是推動智能本市場發(fā)展的核心力量之一。高通認(rèn)為智能本是智能手機(jī)延伸出來的新型移動終端，針對4寸屏手機(jī)和12寸以上屏的筆記本電腦之間的巨大細(xì)分市場。智能本具備全天使用的超低功耗、通過3G和Wi-Fi保持“時刻連接、永遠(yuǎn)在線”、內(nèi)置GPS的位置感知能力、超薄尺寸以及個性化、簡單易用的使用界面，同時擁有較大顯示屏幕及標(biāo)準(zhǔn)鍵盤，讓使用者在移動中輕松閱讀內(nèi)容與創(chuàng)作。首款基于高通Snapdragon的智能本將在2010年初由聯(lián)想率先推出。市場研究機(jī)構(gòu)IDC認(rèn)為智能本將有望在2013年達(dá)到160億美元的市場規(guī)模。

關(guān)鍵詞八：云計算

根據(jù)ABI Research預(yù)測，19%的全球移動用戶將在2014年采用具有云計算服務(wù)能力的終端產(chǎn)品。云計算的概念是充分借力互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器的高計算能力和高存儲容量，使消費者通過移動終端接入“云中”的內(nèi)容和計算。而云計算模式的實現(xiàn)需要隨時隨地的高速寬帶連接、為遠(yuǎn)程運行優(yōu)化的基于網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)和基于瀏覽器的應(yīng)用，以及具有便攜性和易用界面的輕薄客戶端。

隨著3G網(wǎng)絡(luò)的全球覆蓋和不斷升級，無所不在的連接已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)實。無線行業(yè)對云計算帶來的巨大市場機(jī)遇極為樂觀。運營商希望云計算能夠促使用戶利用無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接和計算，從而開啟數(shù)據(jù)服務(wù)收入的新來源。云計算也被期望為硬件制造商打開新的連接式終端的廣大市場，并為開發(fā)商和服務(wù)提供商創(chuàng)造新的收入模式。

關(guān)鍵詞九：M2M

根據(jù)Harbor Research公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全球無線M2M（機(jī)器對機(jī)器）連接數(shù)量將從2008年的7,300萬增至2013年的4.3億。依托這一巨大的市場機(jī)遇，M2M這一無線與其他行業(yè)的融合領(lǐng)域，也有望成為2010年移動通信產(chǎn)業(yè)的又一增長重點。

作為M2M領(lǐng)域的突出代表，Kindle電子書閱讀器所受到的消費者熱捧充分展現(xiàn)出融合領(lǐng)域的創(chuàng)新機(jī)遇和市場潛力。據(jù)英國券商Collins Stewart估算，亞馬遜在2009年共發(fā)售55萬部Kindle，總營收為3.014億美元，并將于2010年大幅增長至6.714億美元。Kindle電子書閱讀器催生了全新的商業(yè)模式，為運營商、終端制造商、芯片廠商和內(nèi)容提供商提供了更為廣闊的利潤增長空間。目前，索尼、三星、Barnes & Noble等已相繼推出了40余款電子書終端。

事實上，3G在全球的深入發(fā)展以及無線技術(shù)的飛速提升，正推動著終端廠商開發(fā)出越來越多的融合終端，從而在諸如移動互聯(lián)網(wǎng)、移動醫(yī)療、移動商務(wù)和新興M2M服務(wù)等方面充分挖掘其巨大的市場潛力。Facebook手機(jī)、Skype手機(jī)和Twitter手機(jī)等為消費者帶來了社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)通信功能與手機(jī)的融合體驗；一些3G模塊開始提供通過無線實現(xiàn)自動抄表、POS、車載、移動計算和安防的功能； CardioNet等無線終端通過CDMA2000 1X網(wǎng)絡(luò)將心臟監(jiān)測裝置與醫(yī)療監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)相連，為心臟病人提供實時監(jiān)測和醫(yī)療分析診斷。

關(guān)鍵詞十：應(yīng)用商店

2008年7月，蘋果率先推出APP Store并取得了令業(yè)內(nèi)同行艷羨的驚人成功。隨著3G帶來移動數(shù)據(jù)應(yīng)用需求的高漲，應(yīng)用商店已成為運營商、手機(jī)制造商、應(yīng)用開發(fā)商及產(chǎn)業(yè)鏈各方共同關(guān)注的又一業(yè)務(wù)增長點。

對運營商而言，傳統(tǒng)的語音業(yè)務(wù)在其運營收益中的比重已逐步下降；相比之下，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)對用戶具有更高黏性，也可為運營商帶來更高的ARPU值。因此，越來越多的運營商牽頭建立應(yīng)用商店，以帶動3G數(shù)據(jù)應(yīng)用的下載、使用和流行。目前，全球各大運營商，包括中國的三大運營商在內(nèi)，都推出了自己的應(yīng)用商店計劃。

除運營商外，手機(jī)制造商也看中了蘋果成功的應(yīng)用商店模式帶來的巨大利潤空間。諾基亞、Palm、三星等均加大了對應(yīng)用商店和終端相關(guān)體驗的投入，從而有效吸引消費者，并為自身開拓新的利潤增長點。與此同時，更為關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈整體效應(yīng)的系統(tǒng)和芯片廠商如微軟、高通和Google等，也為應(yīng)用商店的發(fā)展提供了有力的支持。以高通為例，其Plaza Retail解決方案可以幫助運營商更有效地將豐富應(yīng)用交付給手機(jī)用戶，Brew MP則使應(yīng)用開發(fā)商在新手機(jī)上市前即可將應(yīng)用分銷給移動終端制造商，從而降低開發(fā)成本并縮短開發(fā)時間。

最壞的時刻已經(jīng)過去，最好的時代正緩步走來。當(dāng)金融風(fēng)暴的陰霾漸漸散去，歷經(jīng)捶打的全球無線通信產(chǎn)業(yè)如今已擁有了更為堅強(qiáng)而旺盛的生命力。展望2010年，3G全球擴(kuò)展勢如燎原，技術(shù)演進(jìn)緊鑼密鼓，中國等新興市場更成為推動3G加速發(fā)展的中堅力量；而伴隨著3G的迅猛增長，創(chuàng)新的融合終端和服務(wù)也將成為新一年里全球無線產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絕對亮點。