深圳進入山寨3.0時代 電子書取代上網本成新寵

電子書在全球熱賣，不僅吸引了方正、愛國者等中國的正規(guī)軍軍加盟，也掀起深圳山寨企業(yè)在電子書這一新領域一輪新模仿制造熱潮。

據網易科技調查，電子書成功超越上網本成為被深圳山寨廠第三代明星產品。與山寨1.0手機、山寨2.0上網本相比，山寨3.0電子書所處競爭環(huán)境更加復雜。雖然山寨3.0電子書有產品制造的優(yōu)勢，但是必須面對來自電子制造商、內容提供商、移動運營商等進入電子書市場眾多對手的挑戰(zhàn)。

成為新寵的電子書

在國內最大的電子零售批發(fā)市場深圳華強北，已經有近幾十款標有“DigiBook”、“NUBOOK”、“BEBOOK”、“Walkboo”標識的山寨電子書上市。

這些電子書屏幕面積最小4英寸、最大9英寸，實際價格從400元到1500元不等。山寨電子書有兩類，一類是使用E-ink電子墨水屏、Sipix電子紙屏等使用專業(yè)電子書屏的山寨電子書，這類山寨電子書顯示屏是黑白顏色，不能上網，功能與漢王等品牌的電子書相同，實際價格在1000元左右；另一類雖然名稱也叫電子書，但屏幕使用的是普通液晶屏，顯示屏為彩色，除了有電子閱讀器外，還內置音頻播放、WiFi上網等多種功能，實際價格低，大多在800元以下。

一位賽格廣場賣場人員介紹，這些電子書上市不久，早在去年下半年國內電子書正規(guī)廠商市場啟動時，深圳山寨廠就已經推出了幾款電子書。目前，推出電子書上市的深圳山寨廠并不多，但已經有幾十家深圳山寨主正在進行研制山寨電子書，計劃幾個月內推出成品銷售。

一深圳山寨廠主認為，山寨產業(yè)對電子書的關注已經成為超越上網本，一陣新的模仿熱潮將開始。

啟動原因：3G困境下需找新機會

山寨3.0為什么是電子書？

“國內很多大廠都啟動了電子書制造，我們跟進應該有機會，”在一深圳山寨廠老板看來，山寨選擇模仿制造電子書，是看中認為未來電子書將會在國內迅速啟動，市場巨大，“我們進入的時機是市場已經被教育了，消費者知道電子書概念。”

深圳手機資訊公司戰(zhàn)國策首席分析師楊群認為，做山寨電子書的主要是原來做MP3、MP4以及上網本的山寨廠，也有部分山寨手機轉去做電子書，山寨廠選擇跟進電子書風潮是在重壓下的尋找機會。

2009年，國內手機整體份額出現下滑，而山寨手機的銷量也不如人意。隨著國內通訊行業(yè)啟動3G，手機運營商定制已經成為手機制造和銷售的大勢所趨的方向。深圳山寨手機資歷淺，不能進入運營商定制系統(tǒng)中。此外，2008年下半年山寨企業(yè)看好上網本，在上網本市場做了些許嘗試。但2009年上網本市場并未像預想的迅速走量，這就導致山寨廠要尋找一個新產品來爭取利潤。

一山寨廠的老板坦言，現在賣一個MP3或MP4才掙4元錢左右，做一臺電子書的利潤至少要在50元錢以上。

山寨3.0時代：換湯不換藥

一些深圳山寨廠老板認為，相比山寨手機、上網本等1.0、2.0時代，山寨廠在這波模仿電子書的3.0時代的表現是換湯不換藥，用原來的制造銷售的路子來做電子書。

比如，一個山寨廠做電子書制造，仍然是從方案公司拿到顯示屏、系統(tǒng)芯片以及方案，山寨廠自己創(chuàng)造的部分很少，主要組裝的角色。而電子書的銷售渠道也和原來山寨前兩代的渠道都是電腦賣場和網上商城。