在智能手機領(lǐng)域，每年的618和雙十一大戰(zhàn)，最具看點的就是“米耀大戰(zhàn)”。而自從今年618年中大促，iQOO打破“米耀兩強”這一固化已久的互聯(lián)網(wǎng)手機市場格局，成功拿下安卓市場TOP2之后，今年的雙十一，大家已經(jīng)把目光轉(zhuǎn)移到了“酷米大戰(zhàn)”上。

京東的通訊競速排行榜上，11月7日當日榜顯示，iQOO再次以黑馬之姿斬獲了京東品牌銷量和銷售額全行業(yè)安卓TOP2的好成績，與前輩小米在互聯(lián)網(wǎng)市場形成了穩(wěn)定的雙雄格局。

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不僅如此，在雙十一大促首日，iQOO還拿下了天貓安卓手機品牌銷售額TOP2，蘇寧安卓手機品牌銷量和銷售額TOP2。一系列出色的成績單表明，成立不到3年的iQOO，已經(jīng)從一匹黑馬蛻變成智能手機行業(yè)“新頂流”，并成為了小米最強的競爭對手。

不斷進化的產(chǎn)品力，直擊消費新需求

實際上，為了參與此次雙十一購物狂歡節(jié)，榮耀、三星等手機品牌各顯神通，帶來了多款極具競爭力的產(chǎn)品以及各種降價優(yōu)惠力度，可謂是多項舉措齊上陣，讓消費者眼花繚亂。然而，出乎意料的是，這些在智能手機市場混跡多年的品牌，通通敗給了新銳品牌iQOO。

追根溯源，我們不必對iQOO的傲人戰(zhàn)績感到訝異，反之，一切有跡可循。

在今年的618年中大戰(zhàn)期間，iQOO持續(xù)霸榜全行業(yè)安卓市場TOP2，甚至還一度超越小米，斬獲了全行業(yè)安卓TOP1的好成績。可見，iQOO品牌雖然年輕，但它的發(fā)展速度卻非常迅速。這主要得益于其不斷進化的產(chǎn)品，以及對消費者需求的精準拿捏。

在成熟智能手機市場的培育之下，消費者對手機體驗的要求越來越高，除了關(guān)注性能、續(xù)航等基礎(chǔ)配置之外，對手機的創(chuàng)新力度、功能多樣化、全面均衡的體驗也更為在乎。

iQOO洞察和思考到這一點，并精心打磨出了iQOO 8 Pro。搭載了目前安卓手機市場最為頂尖的硬件配置：高通驍龍888 Plus處理器+滿血版UFS 3.1超快閃存+滿血版LPDDR5組合，使得該機的性能達到了行業(yè)頂級。

再加上獨立顯示芯片、三星E5發(fā)光材質(zhì)、2K分辨率、LTPO無級變速技術(shù)、微云臺雙主攝、120W 超快閃充、超聲波3D廣域指紋等超能配置，讓這款手機在屏幕、影像、續(xù)航等方面也擁有了超越同級別手機的競爭實力，從而讓其在雙十一拿下了天貓5K+安卓手機銷量冠軍。

高品質(zhì)產(chǎn)品，成為年輕人的重要抓手

在消費升級的大趨勢下，消費者在選購手機時也更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)。畢竟，品質(zhì)是消費者用機體驗的壓艙石，更是廠商必須堅持的底線。如果產(chǎn)品品質(zhì)無法保障，這對于一個企業(yè)的品牌和市場都將造成巨大的傷害。三星爆炸門，小米11系列黑屏、機身發(fā)熱等都是前車之鑒。

iQOO顯然很清楚這一點，因此，其在手機品控方面的要求遠超行業(yè)標準，所有的手機在出廠前都必須經(jīng)歷各種“酷刑”。比如，在對機身進行扭動測試時，像擰麻花一般對手機機身上下端施加300次一個扭矩單位的力；為提升充電口的耐腐蝕性，iQOO會在給充電口滴入汗液后,還要對手機進行6000次的拔插試驗,只有每次都能實現(xiàn)有效充電才算合格。

此外，還有高溫、極限低溫、老化等多項測試，只有經(jīng)過這些“嚴刑”后，手機還能正常工作，才能流出工廠，并送到消費者的手上。可以說，iQOO在品控上的嚴格要求不僅從根本上提升了用戶體驗，從更高的維度來看，還引領(lǐng)行業(yè)回歸品質(zhì)至上，促進了智能手機市場的良性競爭發(fā)展。

有效的溝通，品牌聲量和銷量雙引爆

如果說高品質(zhì)為iQOO贏得了消費者的信賴和好口碑，那么在營銷上的創(chuàng)新與探索，則讓iQOO與消費者實現(xiàn)了更加有效的溝通，并助力其實現(xiàn)品牌聲量和銷量的同頻增長。

大家都知道，iQOO在手機行業(yè)一直比較特立獨行，從不請代言，也不打廣告，反而是通過聯(lián)動微博、B站、快手等平臺，以及明星、KOL主播、專業(yè)電競選手、脫口秀達人構(gòu)建社交全媒體種草矩陣，形成了多箭齊發(fā)、全面觸達用戶的協(xié)同效應(yīng)，這一系列舉動也讓iQOO在這個“快時代”，與消費者實現(xiàn)了更高效的溝通。

比如，iQOO在雙十一期間加入到薇婭的直播間，以當前市場最受年輕人歡迎的購物方式銷售起了手機，讓iQOO Neo5在直播當日，拿下了天貓安卓手機全價位段銷售額冠軍，實現(xiàn)了銷量和品牌聲量的雙贏。

小結(jié)：

綜上來看，一直以來iQOO都以消費者需求為導(dǎo)向，通過市場趨勢變化，準確捕捉消費者對手機產(chǎn)品的需求屬性，并堅持不懈的升級產(chǎn)品力，以及用消費者喜聞樂見的方式與他們溝通，不斷提升品牌競爭力，成功收攬一波又一波品牌忠粉。同時，也讓iQOO成功在手機市場出圈，并與小米形成安卓雙雄之勢。更進一步來看，雙十一還未結(jié)束，憑借iQOO當前的發(fā)展速度，或許超越小米只是時間問題。

編輯：fqj