在經過了巨虧的2012年之后，AMD決定嘗試多元化發展。

AMD大中華區董事總經理潘曉明接受專訪時透露，AMD已經決定把增長動力寄托在了新的業務領域，其中包括ARM服務器芯片、嵌入式設備芯片以及平板電腦芯片市場。

“雞蛋不能放在一個籃子里。” 潘曉明預計，2014年之后這三個領域業務的營收要占到AMD總營收的50%左右。目前，AMD傳統X86業務也就是PC芯片業務仍然占到總營收的85%左右。

不進入智能手機芯片市場

跟業界其他IT廠商一樣，AMD在去年下半年經歷了冬天。過去一年全球經濟不景氣，IT市場萎靡，智能手機、平板電腦的沖擊，全都造成傳統的以英特爾、AMD、微軟為代表的X86陣營遭遇挑戰。

PC市場出現十多年來首次下滑并且可能持續下滑的糟糕市場情況，迫使英特爾和AMD急切考慮未來發展之路。占據PC芯片市場絕大部分市場的英特爾將目光轉向了熱門的智能手機芯片業務，而跟隨者AMD這一次卻沒有跟隨英特爾的步伐。

“AMD截止目前沒有進入智能手機芯片市場的計劃。” 潘曉明表示，智能手機芯片市場是一個巨大的蛋糕，但是對于AMD而言，公司在作了很多分析之后認為，“這不是我們應該瞄準的市場”。

“智能手機芯片市場的投入產出比不是很好，真正賺錢的企業也不多。同時，這一市場的技術門檻比較高，AMD的專長不在于此，（因此）進去不一定會有很好的回報。”潘曉明說。

力爭第三季度扭虧為盈

對于AMD而言，目前緊急的任務還是實現扭虧為盈。2012年，AMD基本都在虧損的陰影中徘徊。在過去的四個季度中，AMD僅在第二季度實現了3700萬美元的利潤，其他三季均現虧損，全年凈虧損達11.8億美元。

去年10月，AMD宣布全球裁員15%，進行架構重組并嚴格控制成本。據潘曉明表示，重組工作將在2013年第一季度結束。“通過這樣的手段，我們大概能把成本降低25%。基本上是從6個多億美金，降到4.5億，降低25%。”

AMD大中華區董事總經理潘曉明

潘曉明透露，2013年AMD的計劃是在第三季度實現扭虧，而其所要依靠的就是今年的三款新產品，其中包括：面向高端和主流PC市場的APU產品Richland、面向超輕薄筆記本市場的四核Kabini系統芯片、面向平板電腦市場的低功耗移動處理器“Temash”。

面向平板市場的Temash芯片是AMD未來發展的重點業務之一，而其他兩款產品則仍舊是傳統PC業務的延續。對于下決心轉型的AMD而言，在傳統PC芯片之外，必須開拓新的具有高速增長和高速施展機會的地方。

AMD將會重點發展的另外兩個市場是：嵌入式設備芯片和ARM服務器芯片。

在嵌入式設備芯片市場，AMD已經獲得了索尼PS4的訂單，而據知情人士透露，AMD目前也正在與微軟和任天堂商談在游戲主機芯片上的合作。同時，AMD也在評估在汽車、工業化控制、智能電視等嵌入式市場的機會。在ARM服務器芯片市場，AMD將會為高密度、低功耗的服務器提供64位的ARM架構處理芯片。

“這就是我們評估了市場狀況和自身優勢之后制定的轉型方向。”潘曉明表示，目前PC業務營收占AMD整體營收占的比重約為85%，預計2014年后，50%的業務會來自于以上三個新領域，PC業務營收會降到50%以下。

中國市場已止血

如果從區域市場的角度出發，無疑中國市場的表現將是AMD能否“復興”的關鍵所在。據潘曉明透露，大中華區的營收已經占到AMD整體營收的30%以上。而在AMD新一輪的復興計劃中，中國區市場已經率先完成“止血”。

潘曉明透露，在去年第三季度開始，他已經開始接手AMD大中華區的具體業務，而在他上臺之后，第三季度和第四季度都實現了業績目標。“ 第三季度我接手以后，我們重新調整業務的定位和策略，加上強的執行力，第三季度中國區率先止血，這個表現還是很優異的。”

中國市場一直都是AMD所有區域市場表現最佳的市場，但是在去年第一季度和第二季度卻沒有實現業績預期，并罕見地被AMD在財報中“點名”。這實際上也導致了原AMD大中華區總裁鄧元鋆在去年12月份的離職。

實際上，從聯想集團首席運營官的位置上跳槽至AMD擔任CEO的羅瑞德（Rory Read）也深知中國市場的重要性。在他上臺之后頒布的發展策略中，就提到了新興市場。所有人都知道，中國就是新興市場的重中之重。