近日小米與美圖宣布簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，小米將獲得美圖手機的品牌、影像技術(shù)和二級域名，負責美圖手機研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣，美圖僅是享受其中獲得的部分收益，這意味著美圖手機未來將相當于是小米旗下的品牌，在當前智能手機市場逐漸萎縮的情況下，小米這一做法將有利于它挖掘女性用戶市場。

小米在國內(nèi)市場面臨困難

中國智能手機市場已過了發(fā)展的高峰期，目前屬于成熟期，整體智能手機銷量呈現(xiàn)下滑趨勢，去年中國市場的智能手機銷量出現(xiàn)首次年度下滑，今年前三季度僅有二季度取得約兩成的增長，一季度同比下滑21%，三季度同比下滑8%。

在整體大環(huán)境不利的情況下，小米手機在國內(nèi)市場面臨不利的局面。今年一季度小米在國內(nèi)市場的出貨量同比增長41%，這是由于去年一季度的基數(shù)較低所致，但是二季度、三季度同比增速分別只有0%、16%，顯示出它在國內(nèi)市場面臨著華為、OPPO和vivo的巨大壓力。

相比之下，小米今年前三季度在海外市場保持了快速增長的勢頭，三季度在海外市場的出貨量同比增長超過八成，這無疑凸顯出它在國內(nèi)市場的成績有點慘不忍睹。

面對如此不利的局面，小米當然需要在國內(nèi)市場找到應對挑戰(zhàn)的辦法，扭轉(zhuǎn)當前不利的狀況，為此它今年以來一直持續(xù)不斷的進行變革，其中一個就是進入細分市場，通過提供具差異化的產(chǎn)品試圖獲得出貨量的增長。

布局細分市場挖掘增長動力

這次小米聯(lián)手美圖手機，看中的是美圖手機在女性用戶市場的優(yōu)勢，其實國內(nèi)手機企業(yè)早已看到女性手機市場的發(fā)展前景，華為就專門針對女性研發(fā)相應個手機，而OPPO、vivo有較大比例的用戶為女性用戶，小米如今聯(lián)手美圖將補上這一弱項，在智能手機市場可望進一步打開市場。

小米手機此前一直都以性價比作為競爭武器，市場上男性用戶會對手機的性能參數(shù)更為看重，而女性用戶則更關(guān)注外觀、拍照等性能，而美圖的優(yōu)勢恰恰是它所擁有的美圖軟件，在全球市場美圖秀秀的用戶超過兩億，自然使用美圖秀秀的用戶更多的女性用戶，小米本次獲得的授權(quán)可以利用美圖的影像技術(shù)，與小米在手機行業(yè)的積累可謂雙贏。

在聯(lián)手美圖之前，小米已與國內(nèi)的初創(chuàng)游戲手機--黑鯊游戲手機合作，以入股的方式探索游戲手機市場，隨后小米高管頻頻站臺為黑鯊游戲手機做宣傳。小米進入游戲手機市場可謂一招好棋，這從它入股黑鯊游戲手機之后，其他手機企業(yè)紛紛跟進推出游戲手機可見，證明了游戲手機確實是一個有前景的細分市場。

在智能手機市場正趨于停滯的情況下，小米積極求變的做法顯然是值得稱贊的，代表著這家企業(yè)并沒因為眼前的窘境而氣餒，正努力通過在細分市場找到商機為自己的手機業(yè)務謀出路。

如果放大來看，小米目前已不僅僅是關(guān)注手機市場，它正試圖尋找新的風口，為它的業(yè)務發(fā)展找新的機會。小米三季度的財報顯示，其IOT以及生活消費品的營收同比增長89.8%，而手機業(yè)務的營收同比36.1%，顯示出IOT產(chǎn)品似乎正進入爆發(fā)期。IOT業(yè)務被小米高度看重，它希望這一業(yè)務未來將成為業(yè)務支柱，而考慮到5G時代的到來，物聯(lián)網(wǎng)將進入爆發(fā)階段，小米似乎有望抓住物聯(lián)網(wǎng)的風口實現(xiàn)飛躍。

當然就目前來說，手機業(yè)務占其營收的比例依然高于六成，是它的主要收入來源，重要性不言而喻，小米耕耘游戲手機、女性手機等細分市場能否帶動它在國內(nèi)市場的手機出貨量走出低迷狀態(tài)還值得觀察。