經(jīng)歷2016、2017、2018三冷年的快速增長(zhǎng)后，空調(diào)行業(yè)在2019年迎來了低谷，銷售量和銷售額均雙雙大幅下降。在這樣的背景壓力下，2019空調(diào)品牌間競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈，尤其龍頭品牌陣營(yíng)對(duì)中小品牌的擠出效應(yīng)明顯。而近日一則消息，將為整個(gè)空調(diào)行業(yè)迎來一個(gè)重大性變革。

據(jù)了解，空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)將于今年底正式頒布，本次修訂的新標(biāo)準(zhǔn)最受關(guān)注的是首次將變頻機(jī)與定速機(jī)的能效等級(jí)統(tǒng)一，目的是為了更好地推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能減排進(jìn)程。據(jù)相關(guān)公告，空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)將于2020年起實(shí)施。那些，新標(biāo)準(zhǔn)一旦實(shí)施，將會(huì)如何影響空調(diào)市場(chǎng)和空調(diào)產(chǎn)品的更新與淘汰呢？

推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)程發(fā)展，淘汰劣質(zhì)產(chǎn)品與企業(yè)

如果新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，那不僅意味著定頻空調(diào)將面臨著被市場(chǎng)淘汰的命運(yùn)，就連變頻三級(jí)能效空調(diào)也將被列為非節(jié)能產(chǎn)品。從目前的可知信息來看，距離新標(biāo)準(zhǔn)真正實(shí)行，也有半年有多時(shí)間，也就是說，中間將會(huì)留給相關(guān)空調(diào)企業(yè)清理不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品至少半年以上時(shí)間。

空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，對(duì)于眾多空調(diào)企業(yè)來說，有利亦有弊：好的是，新標(biāo)準(zhǔn)的加入，將會(huì)擾動(dòng)傳統(tǒng)空調(diào)市場(chǎng)的鯰魚效應(yīng)，加快企業(yè)的發(fā)展和走勢(shì)。而壞的是，此次新標(biāo)準(zhǔn)必將會(huì)在行業(yè)能掀起新一輪競(jìng)爭(zhēng)、比拼，而不達(dá)標(biāo)的定速空的空調(diào)將會(huì)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，甚至是被淘汰。

那么，在新標(biāo)準(zhǔn)真正實(shí)施之前，那些即將面臨退市的定頻空調(diào)以及不符合新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的非節(jié)能變頻空調(diào)又將何處何從呢？

我認(rèn)為，那些不在新標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)的空調(diào)，短時(shí)間內(nèi)是不會(huì)在市場(chǎng)上消失的。一方面是消費(fèi)者習(xí)慣會(huì)先考慮購(gòu)買成本，在購(gòu)買預(yù)算的范圍內(nèi)選擇較好的，而新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的節(jié)能空調(diào)可能價(jià)格會(huì)稍高，超出預(yù)算范圍，而且積壓的空調(diào)存量也需要一定時(shí)間去減少庫存。另一方面，若想消費(fèi)者真正了解相關(guān)的政策，這期間需要一個(gè)過程，換句話說就是需要一定的時(shí)間。

從購(gòu)買成本上來看，定頻空調(diào)在售價(jià)以及售后服務(wù)中都比變頻的要便宜得多。如今市面上，變頻空調(diào)通常要比定頻空調(diào)貴上1000到2000元之間，而對(duì)于很多比較看重價(jià)格的出租房用戶或者是一些農(nóng)村消費(fèi)者來說，定頻空調(diào)的價(jià)格定位無疑是更加的誘人。除此之外，由于變頻空調(diào)的特殊，使其不管是在安裝，還是維修方面，都是需要抽真空的。這就導(dǎo)致了變頻空調(diào)的售后成本要高于定頻空調(diào)。

從銷售渠道來看，農(nóng)村市場(chǎng)以及一些出租用戶將會(huì)是這些定頻空調(diào)以及變頻三級(jí)空調(diào)的最佳傾銷地。對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)來說，價(jià)格在消費(fèi)者的購(gòu)買因素中依舊起著決定作用。而對(duì)于很多出租用戶而言，控制成本也是他們的首要目的。而這些就給價(jià)格較低的定頻空調(diào)以及變頻三級(jí)空調(diào)提供了非常良好的銷售機(jī)會(huì)。

總的來說，新標(biāo)準(zhǔn)的開啟，對(duì)于更新?lián)Q代的一二級(jí)市場(chǎng)來說，高端空調(diào)產(chǎn)品仍是撬動(dòng)市場(chǎng)的主要角色。但對(duì)于很多四五六級(jí)農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)而言，或?qū)?huì)迎來新一輪爆發(fā)的增長(zhǎng)。

關(guān)于空調(diào)能效問題，此前由格力、奧克斯引發(fā)的“能效虛標(biāo)”事件，兩大廠商可謂是火藥味十足。而如今面對(duì)為期不遠(yuǎn)的空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)，這些大廠商之間的爭(zhēng)斗也實(shí)在是應(yīng)該歇一下了。為了更好的完成空調(diào)市場(chǎng)布局、品牌格局、以及企業(yè)的走勢(shì)，各大廠商應(yīng)將精力放在空調(diào)產(chǎn)品的研發(fā)中，避免“虛標(biāo)”的現(xiàn)象發(fā)生。

對(duì)消費(fèi)者來說，空調(diào)能效的新標(biāo)準(zhǔn)會(huì)有什么好處？

空調(diào)能效的新標(biāo)準(zhǔn)變革將帶來優(yōu)勝劣汰，屆時(shí)空調(diào)產(chǎn)品要適應(yīng)未來的新標(biāo)準(zhǔn)，就要求空調(diào)廠商和企業(yè)生產(chǎn)出符合新標(biāo)準(zhǔn)，且品質(zhì)過硬的空調(diào)產(chǎn)品。如此一來，消費(fèi)者在選購(gòu)的時(shí)候，便可以避開不規(guī)范產(chǎn)品，從而更好的保障消費(fèi)者權(quán)益。

但對(duì)此，也有業(yè)內(nèi)人士提出看法，即使空調(diào)的新能效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，如果沒有解決政策和標(biāo)準(zhǔn)的漏洞問題，那么在執(zhí)行過程中還有可能會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)能效虛標(biāo)的情況，所以，新能效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)不是重點(diǎn)，關(guān)鍵還是要完善政策和標(biāo)準(zhǔn)的一些漏洞問題。

總結(jié)：空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)將于2020年起實(shí)施，屆時(shí)，這將會(huì)加速空調(diào)業(yè)在2020冷年的市場(chǎng)變局和2021冷年的品牌格局和企業(yè)走勢(shì)。對(duì)于格力、美的、海爾、奧克斯，以及TCL等老牌廠商而言，無疑是一輪“有望改變產(chǎn)業(yè)進(jìn)程和企業(yè)地位”的拐點(diǎn)。