1月29日，蘋果公司發(fā)布2026財年第一財季（截至2025年12月27日）的財報，在本財季，蘋果公司營收達(dá)到1438億美元，同比增長16%，凈利潤達(dá)到421億美元，同比增長19%。本季度營收的最大看點來自大中華區(qū)營收持續(xù)增長，大中華區(qū)營收達(dá)到255.26億美元（按照匯率，折合人民幣1775.6億人民幣），年增38%，成為本季增長最顯著的市場。

蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆?庫克表示。“受前所未有的市場需求驅(qū)動，本季度業(yè)績再創(chuàng)新高，且超過我們的預(yù)期，iPhone 創(chuàng)下史上最佳季度業(yè)績，各地區(qū)營收均刷新歷史紀(jì)錄；服務(wù)業(yè)務(wù)同樣實現(xiàn)營收歷史新高，同比增長 14%。我們欣喜地宣布，蘋果活躍設(shè)備安裝基數(shù)現(xiàn)已突破 25 億臺，這一數(shù)字足以證明，我們打造的全球頂尖產(chǎn)品與服務(wù)贏得了用戶的高度認(rèn)可。”

蘋果公司稱，2025 年是極具里程碑意義的一年，公司業(yè)績再攀高峰：財年營收創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到 4162 億美元，實現(xiàn)6%的增長。蘋果公司推出了公司史上最強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容，包括 iPhone 17、iPhone 17 Pro 及 Pro Max、iPhone Air，以及 Apple Watch 系列 11、Ultra 3 和 AirPods Pro 3；并將面向蘋果芯片的人工智能性能實現(xiàn)跨越式升級的 M5 芯片，搭載至 iPad Pro、MacBook Pro 及 Vision Pro 設(shè)備上。

分業(yè)務(wù)來看，蘋果公司2026財年第一財季，iPhone銷售額達(dá)到852.69億美元（2025年第一季度為691.38億美元），同比增長23%，在總營收中占比超過59%。蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在與投資者的電話會議中表示："iPhone的需求簡直超乎意料，其營收同比增長了23%，這是我們迄今為止最強(qiáng)大的iPhone產(chǎn)品陣容，也是最受歡迎的。"

我們看到，在中國市場，此前，蘋果受小米、華為等中國本土品牌激烈競爭，在中國市場經(jīng)歷陣痛期，份額被擠壓，銷量持續(xù)下滑，即便“雙11”等促銷降價活動也難阻頹勢，而 iPhone 17 系列的發(fā)布徹底扭轉(zhuǎn)局面，助其重奪市場主導(dǎo)權(quán)。

根據(jù)CounterPoint Research 去年 11 月報告，蘋果公司去年10 月以 iPhone 17 系列實現(xiàn)銷售量年增37%，市占率躍升至 25%，創(chuàng)該品牌單月最佳開局，總銷量遠(yuǎn)超 2021年10月的歷史高峰。在全球手機(jī)市場日趨飽和的情況下，高端市場的需求依然強(qiáng)勁。庫克指出，Pro系列等超高端機(jī)型尤為暢銷，Pro系列憑借獨特的全新攝像頭設(shè)計，以及基礎(chǔ)款在起售價不變的情況下存儲容量翻倍，均獲得強(qiáng)烈市場反響。說明消費需求向兩極分化——要么選擇高性價比中端機(jī)，要么直接購買旗艦頂配，中端高端機(jī)(標(biāo)準(zhǔn)版)生存空間被擠壓。

Mac銷售額達(dá)到83.86億美元，同比下降7%，iPad銷售額達(dá)到85.95億美元（2025年第一季度為80.88億美元），同比增長6%，可穿戴設(shè)備、家居及配件營收達(dá)到114.93億美元，同比下降2%，

服務(wù)業(yè)務(wù)營收達(dá)到300.13億美元，同比增長14%，成為增長的亮點。財報顯示，蘋果本季度毛利率為 48.2%，高于上一財年同期的 46.9%。其中，產(chǎn)品毛利率為 40.7%，服務(wù)毛利率達(dá)到 76.5%。

“在 本財季，我們創(chuàng)紀(jì)錄的業(yè)務(wù)表現(xiàn)與強(qiáng)勁的利潤率推動每股收益增長 19%，創(chuàng)下每股收益歷史新高，” 蘋果公司首席財務(wù)官凱文?帕里克表示，“這份超預(yù)期的亮眼業(yè)績帶來近 540 億美元的運營現(xiàn)金流，使我們得以向股東返還近 320 億美元。”