中國(guó)智能手表市場(chǎng)在2023年第二季度實(shí)現(xiàn)了逐步復(fù)蘇。根據(jù)Counterpoint Research最新的全球智能手表追蹤數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)的智能手表出貨量同比增長(zhǎng)5%。

高級(jí)分析師Shenghao Bai表示：”第二季度同比增長(zhǎng)是基于去年同期的低基數(shù)。與此同時(shí)，第二季度的節(jié)假日出行和618電商節(jié)也提振了消費(fèi)者對(duì)智能手表的需求。市場(chǎng)的復(fù)蘇比我們的預(yù)期要稍好。”

數(shù)據(jù)來(lái)源： Counterpoint全球智能手表跟蹤說(shuō)明： 由于四舍五入總和可能不是100%

市場(chǎng)總結(jié)

華為實(shí)現(xiàn)了58%的同比增長(zhǎng)。該品牌在消費(fèi)者中保持著良好的聲譽(yù)。在2023年第二季度，新推出的Huawei Watch 4和Huawei Watch 4 Pro系列機(jī)型受到消費(fèi)者的歡迎，同時(shí)Huawei Watch GT3系列等老產(chǎn)品仍然銷售良好。新推出的Huawei Watch Ultimate也為華為在超高端領(lǐng)域的表現(xiàn)做出了貢獻(xiàn)。

小天才受益于第二季度的需求釋放，該季度是疫情解封后返校的第一個(gè)完整季度。該品牌大量的線下零售店也為該品牌的增長(zhǎng)提供了支持。

蘋果在2023年第二季度同比下降15%。盡管Apple Watch Series 8在電商平臺(tái)促銷下成為本季度中國(guó)最暢銷的型號(hào)，但其出貨量比其前身Apple Watch Series 7在2022年第二季度的表現(xiàn)下降了25%。隨著新產(chǎn)品預(yù)計(jì)在第三季度推出，預(yù)計(jì)蘋果將在第三季度獲得更多的市場(chǎng)份額。

小米同比下降15%，盡管環(huán)比增長(zhǎng)7%。盡管該品牌在第二季度仍然占據(jù)了《$50價(jià)格段的最大份額，但消費(fèi)者對(duì)入門級(jí)產(chǎn)品的興趣減弱，導(dǎo)致了該品牌的市場(chǎng)份額萎縮。

OPPO在2023年第二季度實(shí)現(xiàn)了28%的同比增長(zhǎng)。618電商節(jié)期間的促銷持續(xù)了OPPO Watch 3和OPPO Watch 3 Pro的銷售。

數(shù)據(jù)來(lái)源： Counterpoint全球智能手表跟蹤說(shuō)明： 以上價(jià)格為批發(fā)價(jià)

批發(fā)價(jià)格段方面，與去年同期相比，2023年第二季度的價(jià)格結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化。《$50價(jià)格段的份額顯著下降。過(guò)去幾個(gè)季度，該價(jià)格段的份額在持續(xù)同比下降。與此同時(shí)，》$500價(jià)位段的份額顯著上升至11%， 而該區(qū)間在2022年第二季度的份額幾乎可以忽略不計(jì)。

對(duì)此，研究分析師Alicia Gong評(píng)論說(shuō)：“只有簡(jiǎn)單功能的入門級(jí)產(chǎn)品不再像以往那樣受消費(fèi)者的歡迎。越來(lái)越多的消費(fèi)者正被更智能的機(jī)型所吸引，這些設(shè)備具有更精確的健康監(jiān)測(cè)、更多的運(yùn)動(dòng)追蹤和指導(dǎo)功能。自去年Apple Watch Ultra發(fā)布以來(lái)，高端市場(chǎng)的份額一直在增長(zhǎng)。618電商節(jié)期間的促銷活動(dòng)也促進(jìn)了該價(jià)位段的增長(zhǎng)。”

*注：文中所述智能手表，不包括智能手環(huán)。

編輯：黃飛