XR將如何運(yùn)用在市場營銷中？
隨著虛擬娛樂逐漸進(jìn)入人們的視野，很多電視、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目甚至企業(yè)會議也開始大面積使用XR拍攝技術(shù)來實現(xiàn)視覺效果。
XR拍攝技術(shù)主要是通過結(jié)合虛擬和真實環(huán)境進(jìn)行交互的一種技術(shù)，其將人物、產(chǎn)品放置在類元宇宙的虛擬世界中，再將虛擬場景應(yīng)用到真實人物，產(chǎn)品上。
國內(nèi)目前已經(jīng)有很多短片采用了XR拍攝技術(shù)，2020年的英雄聯(lián)盟全球總決賽舞臺也是采用了XR技術(shù)進(jìn)行得實時直播。
那再來詳細(xì)介紹一下什么是XR拍攝技術(shù)。
XR拍攝技術(shù)是可以通過攝像機(jī)追蹤和實時圖像渲染技術(shù)，讓顯示大屏幕的虛擬場景實時跟蹤攝像機(jī)的視角，在攝像機(jī)鏡頭之前與現(xiàn)實所拍攝的畫面進(jìn)行合成，從而營造出無限的空間感。
比如在影視行業(yè)中，演員即可在XR實時渲染引擎搭建的拍攝場景中進(jìn)行表演，并通過服務(wù)器輸出合成，實時映射人物和場景的空間關(guān)系，再利用渲染技術(shù)將攝像機(jī)中的動態(tài)數(shù)字場景在LED屏幕中進(jìn)行還原，讓演員可以在LED屏幕所構(gòu)建的虛擬空間中進(jìn)行表演。
XR技術(shù)能夠打造兼具獨(dú)特風(fēng)格與沉浸式觀眾體驗的舞臺，不僅可以突破空間限制，還能夠融入更多元的創(chuàng)意場景，豐富節(jié)目舞臺的表現(xiàn)層次，實現(xiàn)跨空間的奇妙互動，給觀眾耳目一新的視聽體驗。
XR技術(shù)虛實相融的特性在營銷行業(yè)也大有可為。
XR技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)線下發(fā)布會無法達(dá)到的的氛圍感，通過采用可視化表達(dá)抽象信息、場景間無縫切換也能讓舞臺表現(xiàn)的精細(xì)度大幅提升。
采用XR技術(shù)的線上發(fā)布會對比以往的線下發(fā)布會，空間效果更加豐富、效果震撼令人遐想。
與此同時，將這種基于3D立體場景模板和真實光照模擬技術(shù)運(yùn)用到企業(yè)直播中，可以給觀眾打造如同現(xiàn)實一般的景深變化，豐富直播的畫面感受，觀眾可以上下左右自由切換觀看視覺，讓直播內(nèi)容更加清晰立體，給觀眾呈現(xiàn)出極致的視覺體驗，拉近雙方的距離感，讓觀看者直接參與到直播中。
勢頭正旺的XR虛擬技術(shù)未來的發(fā)展前景又會如何呢？
"沉浸式體驗〞作為這些年的熱門話題，搜索增長量高達(dá) 3800%。XR技術(shù)在今后的發(fā)展中可以與5G和虛擬數(shù)字人等技術(shù)相結(jié)合，完成多項技術(shù)應(yīng)用的疊加使用。演唱會、主題晚會、亦或是常規(guī)節(jié)目的錄制，都在越來越多得采用XR技術(shù)，這對于媒體從業(yè)人員也提出更高的挑戰(zhàn)……毋庸置疑的是，XR技術(shù)將助力傳統(tǒng)媒體新的視覺語言表達(dá)和呈現(xiàn)，為行業(yè)帶來更多新活力。

審核編輯黃宇