2021年春節，很多打工人響應“就地過年”的倡議。回不了家，手機屏幕，就成了親情聯系的窗口之一。在春節前，文旅部攜手中國電信在全球范圍內推出“新春拜年視頻彩鈴”，讓海內外的人們有了新的拜年姿勢，也讓中國春節傳統文化有了新的傳播載體。

運營商發力視頻彩鈴

5G的發展，讓彩鈴從“聽”進化到“看”，并將當下火熱的短視頻引入，打造出獨一無二的通話交互新體驗。作為5G時代的爆款應用，運營商深耕視頻彩鈴。

近日，中國電信愛音樂聯合華為、科大訊飛正式成立了“視頻彩鈴創新實驗室”。特別值得一提的是，中國電信針對久呼不應等情景開發了“AI視頻彩鈴”。用戶可提前通過愛音樂APP等便捷渠道，設置對應情景的視頻彩鈴，讓生動有趣的AI視頻彩鈴代替枯燥單調的機械提示音，同時以實時狀態墻的形式，隨時向來電者傳遞實效信息。不僅如此， AI智能彩鈴小幫手還能在阻止騷擾、詐騙電話的同時，提前對掛斷、漏接、未接通的電話進行來意收集，避免用戶漏接重要電話。

中國移動與中國聯通是較早推出視頻彩鈴的兩家運營商。2020年3月，中國移動視頻彩鈴用戶數正式突破1億。于2019年11月試商用視頻彩鈴的中國聯通日前宣布，截至2020年12月22日，中國聯通視頻彩鈴用戶規模也突破1億大關。

視頻彩鈴商機無限

視頻彩鈴作為運營商的新興業務形態，在賦予了通話等待場景新價值的同時，也創造了新的商機。

譬如內容變現。以視頻彩鈴為載體，通信運營商旗下視頻APP的內容資源可以得到更大范圍的傳播，以咪咕視頻體育欄目為例，視頻彩鈴甚至可以成為其導流的重要渠道。此外中國聯通在視頻彩鈴的音樂版權方面，也正在與相關機構共建音樂版權深度合作，與國家版權貿易基地聯手建設線上版權交易平臺，鏈接上游內容方和下游使用方，實現版權變現。

再譬如行業定制。視頻彩鈴可以成為政企行業對外宣推新業務、新技術、新產品的窗口。目前政企領域已經開始利用視頻彩鈴進行城市形象宣傳，此前云南省通過視頻彩鈴進行了“美麗云南”宣傳活動，日播放云南旅游宣傳視頻60萬次；廣西省此前也利用視頻彩鈴開展自治區60周年宣傳活動，日均播放量達54萬次。

還有就是廣告營銷。通話前等待的十幾秒時間足夠滿足各種營銷需求，基于運營商的大數據系統，能讓廣告商的品牌宣傳和產品推廣實現廣覆蓋和精準推送。近期中國電信固話視頻彩鈴面世，還為政企精準化營銷推廣提供了標準的打開方式。

生態圈仍須繼續擴大

從傳統意義上來看，和內容相關的產業，都不為運營商所擅長，所以基于視頻彩鈴的合作生態構建就顯得尤為重要。就目前而言，咪咕視頻、沃視頻的相關視頻彩鈴專區的內容還不夠豐富，且很多內容并不吸引消費者，如沃視頻的“5G視頻”專區內，將很多新聞類短視頻也放進其中，很難想象會有用戶將這類短視頻設為自己的視頻彩鈴。

值得注意的是，中國電信在生態合作方面走出了堅實的步伐。2020年5月，中國電信采用最新AR技術，在線召開中國電信5G視頻彩鈴發布暨生態合作啟動會。中國電信宣布，從即日起5G視頻彩鈴正式上市推廣。會上，中國電信不僅展示了視頻彩鈴豐富的應用場景，還對產品的定位、特點、能力進行了全方位剖析，更在線啟動“美鈴達人100+”生態合作計劃，與抖音等多家行業合作伙伴，對產品前景及未來商業模式進行探討。

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