1 月 28 日凌晨，蘋果公布了 2021 財年第一季度（10 月到 12 月）財報。按照傳統，這一季度包含了美國的傳統假日購物節（圣誕節），是蘋果每年營收最大的季度，1114.39 億美元的總營收是蘋果有史以來最高的季度收入。

即使分拆業務板塊來看，蘋果的軟硬件收入也均創下歷史新高。蘋果本財季總營收為 1114.39 億美元，較去年同期 918.19 億美元增長 21%，凈利潤為 287.55 億美元，較去年同期的 222.36 億美元增長 29%。

iPhone 收入為 655.97 億美元，同比增長 17%；

Mac 收入為 86.75 億美元，同比增長 21%；

iPad 收入為 84.35 億美元，同比增長 41%；

可穿戴配件收入為 129.71 億美元，同比增長 30%；

服務收入為 157.61 億美元，同比增長 24%。

在這一期間，蘋果推出了一系列新品，包括史上第一臺 5G iPhone，新的 iPad、Apple Watch，以及搭載蘋果 M1 自研芯片的 Mac 電腦。消費者對新品的需求，無疑推動了蘋果整體營收。由于 AirPods Max 發售時間稍晚，因此對本季度營收貢獻有限。

值得注意的是，盡管全球疫情依舊沒有得到較好的控制，但自 10 月以來，蘋果股價已經累計上漲近 30%，市值超過 2 萬億美元。蘋果依舊是這個星球上最能賺錢的公司之一。

iPhone 12 賣瘋了

疫情導致 iPhone 12 系列推遲一個月發布，因此本財季當中包含了 iPhone 12 系列完整的首銷期，iPhone 12 在財報當中的表現相當搶眼。iPhone 營收同比增長 17%，增長率雖然不算大，但我們可以推測出，iPhone 12 的熱銷的確讓后繼乏力的 iPhone 銷售有了新的力量。

作為歷史上第一臺支持 5G 的 iPhone，iPhone 12 的到來相比行業里其它 5G 手機來得更晚一些。庫克在發布 iPhone 12 的時候將其比作具有劃時代意義的產品。

從手機變遷史來說，每一次通信技術的升級，都會帶動新一波產品的銷售。雖然經歷了“綠屏門”，但 iPhone 12 還是證明了它具備足夠的吸引力，并開始逐漸逆轉 Android 陣營近年來攻勢猛烈的局勢。

雖然蘋果現在已經不會在財報當中注明具體產品的具體銷量，但蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）和庫克各自的表述，都表明 iPhone 12 系列真的賣瘋了。

盧卡在財報后的電話會議上提到，iPhone 收入同比增長 17%，其中 iPhone 12 系列的需求十分強勁。并且在新購買 iPhone 的客戶當中，iPhone 12 系列的占比達到了 98%。由此可見，5G iPhone 的吸引力遠遠大于舊款 iPhone。

同時庫克還表示，目前在全球已經有超過 10 億臺 iPhone。這一數字在去年同期為 9 億。

有意思的是，他還提到 iPhone 12 系列在中國的銷量創造了歷史記錄，并且除了老用戶升級 iPhone 之外，他們還看到有相當數量的用戶從 Android 陣營轉向 iPhone。庫克并未透露具體數量，相信這一說法會在之后的第三方報告當中有所體現。

在本季度當中，iPhone 的營收占到蘋果整體營收的 59%，除了 iPhone 12 系列本身的吸引力，也離不開 iPhone 12 系列產品線的規劃原因。iPhone 12 系列從小到大一共分為四款機型，相比上一代 iPhone 11 系列填充了一個部分，價格覆蓋 699 美元到 1399 美元，為消費者提供了更多的選擇。

那么究竟是哪一款 iPhone 12 賣得更好？盧卡在電話會議當中表示：“iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max 的反響實在是太好了。我們的產品組合強大，并且價格也設置得很好。”

有意思的是，數碼產品發燒友們千呼萬喚始出來，蘋果終于推出了小屏旗艦 iPhone 12 mini，近日卻傳出蘋果減產 iPhone 12 mini 的消息，原因或許是該產品銷量低迷。

硬件軟件多頭發力

除了 iPhone 的表現搶眼之外，蘋果的其它產品和服務依舊保持著良好的增長勢頭，在過去一段時間里，蘋果都在試圖發展其它業務線來擺脫依賴 iPhone 收入的狀況。

蘋果的確在為此努力，新款 iPad 和 M1 芯片 Mac 推出使得這些品類有明顯的提升。并且由于全球疫情影響，居家辦公和學習成為普遍現象，一定程度上推動了 iPad 與 Mac 的銷售。iPad 與 Mac 分別增長了 41% 和 21%，均占據整體營收的 8%。

在這其中，搭載蘋果自研 M1 芯片的 Mac 最值得關注。遺憾的是蘋果并未透露該產品系列的具體銷量，但盧卡表示，在全球購買 iPad 和 Mac 的用戶當中，新款約占到了整體的一半。搭載 M1 芯片的產品有著從未有過的全新增長率。

不過他也坦言，在兩年的過渡期里，圍繞 M1 他們還有相當多的工作需要做。并且在個人電腦市場當中，Mac 的占有率非常低，對于蘋果來說還有充足的發力空間。

M1 芯片的推出，被業界視為蘋果強化自身生態的一步重要動作，它不僅能夠創造更好的產品，也為蘋果提供了前所未有的控制力。過去 10 年內蘋果都與 Intel 合作推出 Mac，可近年來 Intel 的發展緩慢，無法滿足 Mac 高速成長的需求。M1 意味著蘋果此后不再受制于它人，只是 M 系列的芯片未來還有怎樣的增長空間，還有待時間的考驗。

在硬件的另一頭，是軟件服務。蘋果在去年的秋季發布會當中推出了包括 Apple TV+ 等服務在內的捆綁包 Apple One，它們依附于 iPhone 等硬件產品。目前超過 10 億的 iPhone，意味著巨大的潛力。

“我們的付費訂閱人數繼續保持著良好的增長勢頭，在 2020 年結束前，已經有超過 6 億的付費用戶，并且在 12 月當中，該人數增加了超過 3500 萬。”

盡管在美國疫情肆虐，本季度當中蘋果不得不關閉了美國部分線下商店，Apple Care 受到一定影響，不過到了 12 月，Apple Care 的營收開始有所增長。

對中國市場的關注

中國是目前全球疫情控制得最好的國家，在蘋果的財報當中也可以看到大中華區收入為 213.13 億美元，同比猛增 57%，占據整體營收的 19%。環比上一季度有著明顯增長，但基本保持正常水平。

每一年新 iPhone 發布，中國市場都能為蘋果貢獻相當大一部分的銷量，本季度也不例外。盧卡和庫克都反復提到了中國市場的情況。

“新款 iPhone 的反應非常好，尤其是在中國。”盧卡說道。盡管同時期的智能手機大多為 5G 手機，iPhone 12 系列依舊表現出了強勁的競爭力。由于 iPhone 12 系列延期發布，一部分用戶選擇了延期購買 iPhone，這說明了 iPhone 用戶十足的粘性。

其中一個重要原因，是人們對于 5G 迭代的需求。從 4G 跨越到 5G，雖然目前的應用場景并不多，可是這種趨勢不可逆。尤其是中國的 5G 基建達到全球領先水平，在這一市場 5G 智能手機的銷量將會呈現出不一樣的狀況。

另一重要原因，在 2021 年第一財季當中，不僅包含了美國的傳統假日大促，更有中國的雙十一和雙十二購物節。iPhone 12 系列與 M1 芯片產品為中國市場的銷量提供了不小貢獻，iPhone 12 系列首銷時期，甚至出現了蘋果鎖定渠道商，控制促銷價格的情況。

并且中國市場的熱度還將繼續，盧卡表示，在未來一個季度當中，中國市場將迎來農歷新年，3 月是服務需求最強勁的時期。去年由于疫情，用戶玩游戲的興趣相比之前的周期強了許多，因此今年預計也會有很長的持續時間。

蘋果在中國市場也不是沒有遇到問題，除了 iPhone 12 系列的“綠屏門”之外，iPhone 12 系列的信號也備受詬病，在更換了高通基帶芯片之后，iPhone 12 系列的信號依舊不見好轉，或許是已經接到了相關投訴，庫克在此次電話會議當中并未提及 iPhone 12 系列新品的滿意度。

此外，Apple One 雖然被視作蘋果下一個重要的營收模塊，但它在中國市場并不能完全推行，Apple One 當中包含的相當一部分服務，中國大陸都無法使用，一定程度上制約了蘋果生態的發展。

最后一個令所有人頭疼的問題，是全球半導體產業目前面臨供應不足。此前有報道稱，由于 iPhone 12 系列需求激增，蘋果計劃在 2021 年上半年增加生產 960 萬部 iPhone。可是目前行業面臨著零部件短缺，或許擾亂蘋果的計劃。
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