1月22日，獨(dú)立后的榮耀舉行了第一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布V40系列手機(jī)，售價(jià)3599元起。

榮耀終端有限公司CEO趙明登臺(tái)后回顧道：“過(guò)去五個(gè)月我們度過(guò)了極其艱難，又有意義的時(shí)光。上個(gè)月榮耀剛過(guò)7周年生日，在2014年，榮耀在中國(guó)擁有2000萬(wàn)手機(jī)用戶(hù)，到了2020年有2億以上智能連接設(shè)備，包括手機(jī)、平板、智慧屏等等，在2018-2020年榮耀曾經(jīng)是中國(guó)線(xiàn)上市場(chǎng)第一名。”

而眼下，外界最關(guān)注的還是榮耀的供應(yīng)鏈恢復(fù)狀況，以及是否已經(jīng)解決美國(guó)政策管制的問(wèn)題。對(duì)此，趙明在會(huì)后接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在內(nèi)的媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道：“供應(yīng)鏈角度，榮耀官宣獨(dú)立后，幾乎所有的供應(yīng)伙伴都恢復(fù)了供應(yīng)。從供貨角度，已經(jīng)沒(méi)有任何牽制，我們可以全力以赴地面向市場(chǎng)，很感謝AMD、英特爾、三星、美光、高通、微軟、MTK（聯(lián)發(fā)科）等各個(gè)供應(yīng)商的支持合作。榮耀董事長(zhǎng)萬(wàn)飚此前在華為就是負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈管理，在團(tuán)隊(duì)合作下，短短2個(gè)月時(shí)間，幾乎所有的合作伙伴都完成了供應(yīng)合作伙伴的協(xié)議簽署。”

他進(jìn)一步表示：“目前供應(yīng)不存在大的牽制和制約，包括硬件和軟件諸多方面。我們會(huì)在開(kāi)源的操作系統(tǒng)中進(jìn)行選擇，選擇最優(yōu)的解決方案，談及鴻蒙，也要看鴻蒙的開(kāi)源進(jìn)度，我們從華為獨(dú)立出來(lái)，會(huì)遵循業(yè)界的商業(yè)規(guī)則。”

對(duì)于新的榮耀團(tuán)隊(duì)，趙明介紹道，獨(dú)立后的榮耀有8000多名員工，其中五成是研發(fā)人員，擁有五個(gè)研發(fā)基地，全球有100多個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。

對(duì)于未來(lái)的品牌定位，趙明表示，榮耀的新定位是成為全球標(biāo)志性科技品牌，未來(lái)會(huì)走向中高端，在攝影、AI方向上繼續(xù)強(qiáng)化。而榮耀的產(chǎn)品戰(zhàn)略將延續(xù)“1+8+N”策略，構(gòu)建全場(chǎng)景，面向全渠道，服務(wù)全人群。

以此來(lái)看，榮耀延續(xù)了在華為時(shí)定下的“1+8+N”多屏、全場(chǎng)景的發(fā)展方向，但是已經(jīng)不局限于年輕、時(shí)尚、中低端等定位，榮耀未來(lái)將還發(fā)力中高端手機(jī)市場(chǎng)，覆蓋各層面的用戶(hù)。

而榮耀和友商使用相同的芯片和操作系統(tǒng)，如何保持創(chuàng)新和差異化？以V40新機(jī)為例，趙明表示，榮耀在V40中引入了GPU Turbo X圖形加速引擎，可以提升圖形運(yùn)算能力，讓游戲性能提升。

事實(shí)上，榮耀V40原先計(jì)劃在2020年11月推出。隨著新榮耀的成立，V40在今年正式亮相，其搭載的是7nm的聯(lián)發(fā)科天璣1000+處理器，而今年高通驍龍888的5nm處理器已經(jīng)上市、三星發(fā)布5nm的 Exynos 2100、聯(lián)發(fā)科剛發(fā)布了6nm的天璣1200，接下來(lái)榮耀還將推出如何規(guī)格的5G新旗艦，也頗受期待。

重塑供應(yīng)鏈 5G手機(jī)爭(zhēng)霸

據(jù)記者了解，不論是高通還是聯(lián)發(fā)科，其5G芯片都已和榮耀進(jìn)行供應(yīng)合作，趙明在采訪(fǎng)中也提到：“榮耀和高通一直有很多合作，這次高通也非常快地響應(yīng)了榮耀的需求，我們很快就達(dá)成了戰(zhàn)略協(xié)議，未來(lái)榮耀會(huì)采用高通各個(gè)系列的解決方案，還有MTK，他們都會(huì)是榮耀的戰(zhàn)略伙伴，相關(guān)的產(chǎn)品也在開(kāi)發(fā)當(dāng)中。”

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者也從供應(yīng)鏈獲悉，一些OEM廠(chǎng)商目前已經(jīng)在試做榮耀的5G手機(jī)新品，同時(shí)大家也在觀(guān)察榮耀今年的表現(xiàn)，預(yù)計(jì)搭載高通和聯(lián)發(fā)科5G芯片的榮耀手機(jī)將在今年年中推出。

同時(shí)，有不少供應(yīng)鏈企業(yè)正在和榮耀商談合作，對(duì)于供應(yīng)商而言，他們已經(jīng)見(jiàn)證太多手機(jī)品牌的興衰浮沉，基本保持積極開(kāi)放的合作。一位供應(yīng)商的高管就向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“榮耀的計(jì)劃非常激進(jìn)，我們正在談合作。三十年河?xùn)|，三十年河西的例子很多，對(duì)于客戶(hù)我們都會(huì)非常尊重、平等對(duì)待，要上量的時(shí)候產(chǎn)能可能會(huì)集中給他，如果量少了，我們也會(huì)迅速調(diào)整。”

興業(yè)證券分析稱(chēng)，榮耀從華為剝離后有望獲得高通及聯(lián)發(fā)科的芯片供應(yīng)，然而因芯片緊俏或于 2021年下半年才能恢復(fù)大量出貨。“我們判斷，榮耀2021年或有接近4000萬(wàn)的出貨水平。”

榮耀自身定下的目標(biāo)似乎更高，一位券商分析師告訴21Tech記者：“因?yàn)樘幚砥魅必洠?021年榮耀出貨量有限，但是榮耀內(nèi)部目標(biāo)很高，規(guī)劃2021年的出貨量是7000–8000萬(wàn)，實(shí)際上主要取決于能拿到多少芯片。”

近日供應(yīng)鏈傳出消息，稱(chēng)比亞迪電子和深科技將為榮耀代工生產(chǎn)，其中比亞迪電子的代工量超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)。趙明則向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“榮耀已經(jīng)和生產(chǎn)制造廠(chǎng)商建立了合作關(guān)系，目前榮耀在市場(chǎng)上非常受歡迎，渠道銷(xiāo)售方面，榮耀線(xiàn)上和線(xiàn)下比例在2020年就達(dá)到了4：6，有健康的全渠道平臺(tái)。”

Canalys分析師賈沫向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析道，比亞迪之前也是華為的代工方，在華為供應(yīng)受限的情況下，將這些單量轉(zhuǎn)給榮耀符合邏輯。但是具體能夠完成的數(shù)量還有變數(shù)，比如榮耀最后能夠確保多少訂單量，以及比亞迪是否有增加產(chǎn)線(xiàn)的空間等都會(huì)左右最終比亞迪能夠幫助榮耀生產(chǎn)的手機(jī)數(shù)量。

在V40之外，外界還在期待榮耀將在今年上市的5G新手機(jī)，而5G市場(chǎng)將成為2021年手機(jī)市場(chǎng)上重要的主戰(zhàn)場(chǎng)。

群智咨詢(xún)（Sigmaintell）副總經(jīng)理兼首席分析師陳軍向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹道：“2020年5G智能手機(jī)全球市場(chǎng)出貨規(guī)模約2.3億臺(tái)，預(yù)計(jì)2021年全球5G智能手機(jī)出貨規(guī)模約為5.5億臺(tái)左右，5G的增量基本上是翻倍。2020年5G智能手機(jī)的全球滲透率約在19%，預(yù)計(jì)2021年滲透率約為40%。”

而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更是5G手機(jī)的重要陣地，陳軍談道：“中國(guó)大陸5G市場(chǎng)，2020年預(yù)測(cè)的規(guī)模是1.53億臺(tái)，滲透率50%。2021年預(yù)計(jì)大陸5G市場(chǎng)是2.6億臺(tái)，滲透率將達(dá)到74%，2021年5G智能手機(jī)大陸市場(chǎng)會(huì)成為標(biāo)配。”

不論海外市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，5G手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)愈演愈烈，陳軍告訴記者，2020年整個(gè)5G市場(chǎng)出貨最多的是華為（含榮耀），2021年預(yù)計(jì)全球5G市場(chǎng)出貨最多的會(huì)是蘋(píng)果，出貨量約在1.5億臺(tái)左右。

從“華為的榮耀”到“自己的榮耀”

5G時(shí)代，先不論榮耀如何再次“榮耀”，首先它已經(jīng)不是華為的榮耀，獨(dú)立之后，如何打造屬于榮耀自己的新風(fēng)格，展現(xiàn)新榮耀的產(chǎn)品力，并形成差異化的品牌定位，是當(dāng)下的關(guān)鍵。

華為創(chuàng)始人任正非在榮耀送別會(huì)上說(shuō)：“正當(dāng)秋風(fēng)起，杏葉一地黃，出門(mén)也許是更冷的寒風(fēng)，我們?cè)俨荒転槟銈冋陲L(fēng)擋雨了，一路走好，多多保重。”

不再有華為在芯片、研發(fā)、渠道等各方面的平臺(tái)型支撐，榮耀開(kāi)啟重生的征程，如今供應(yīng)鏈正在迅速恢復(fù)、人才梯隊(duì)迅速搭建、線(xiàn)下渠道迅速前行……而在手機(jī)格局變換中，榮耀也面對(duì)著更大的市場(chǎng)空間。

趙明也在采訪(fǎng)中多次表示，榮耀是站在華為的肩膀上繼續(xù)出發(fā)，下一步發(fā)展就是新榮耀的使命。談及過(guò)去幾個(gè)月的轉(zhuǎn)變，趙明說(shuō)道：“過(guò)去榮耀的Slogan是’勇敢做自己’，是華為體系內(nèi)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，考慮的是如何在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍，是創(chuàng)業(yè)的富二代。今年獨(dú)立門(mén)戶(hù)了，我們有了非常強(qiáng)大的基因和傳承，我們有很多專(zhuān)家隊(duì)伍，在打造全渠道和高端品牌的時(shí)候，提出了新的Slogan’篤行致遠(yuǎn)’，傳承之后要快速發(fā)展。”

要打造榮耀的新style，仍面臨不小的挑戰(zhàn)。

賈沫就談道：“即使新榮耀在能夠確保其不被美國(guó)政治風(fēng)險(xiǎn)影響的情況下，其在手機(jī)市場(chǎng)依舊面臨非常多的挑戰(zhàn)。作為新廠(chǎng)商在確保未來(lái)的原配件供應(yīng)的同時(shí)，新榮耀需要重建不只是與中國(guó)渠道，還包括與海外渠道的關(guān)系。中國(guó)廠(chǎng)商如小米，OPPO以及vivo也正在加速海外擴(kuò)張，市場(chǎng)環(huán)境與榮耀高速增長(zhǎng)的2018年已經(jīng)有了非常大的變化，榮耀如果想在2021年重回全球前列，必須在確保與供應(yīng)鏈、渠道商關(guān)系的同時(shí)，推出更具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品與主流廠(chǎng)商爭(zhēng)奪華為讓出的空間。”

TrendForce預(yù)估華為2021年全年生產(chǎn)表現(xiàn)受禁令與新榮耀拆分事件影響，排名跌落至第7名，全球前6席次依序?yàn)槿恰⑻O(píng)果、小米、OPPO、Vivo以及Transsion（傳音），上述六者將涵蓋全球近8成市占，但疫情與國(guó)際局勢(shì)的不確定性，加上晶圓代工產(chǎn)能緊缺，智慧手機(jī)產(chǎn)業(yè)未來(lái)走向仍存變數(shù)。

展望2021年，手機(jī)巨頭們動(dòng)作頻頻，摩拳擦掌欲打開(kāi)新的舞臺(tái)。

華為是變數(shù)之一，據(jù)了解華為Mate 50等下一代新旗艦都在研發(fā)推進(jìn)當(dāng)中；蘋(píng)果在手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的同時(shí)，發(fā)力自研電腦芯片，并且跨界汽車(chē)、推AR產(chǎn)品的消息不絕于耳；三星在海外攻城略地，如今又發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，近日發(fā)布新一代旗艦S21系列，折疊屏繼續(xù)更新；

小米在性?xún)r(jià)比的底色上，沖擊高端市場(chǎng)，5G的物聯(lián)網(wǎng)連接已經(jīng)布局許久，近期被美國(guó)列入“黑名單”，影響還需要觀(guān)察；OPPO、vivo在步步高建立起的渠道價(jià)值上各自發(fā)展，OPPO去年末發(fā)布了卷軸屏概念機(jī)、AR眼鏡，今年一季度將發(fā)布Find X3系列；vivo剛剛發(fā)布了X60 Pro+，搭載高通驍龍888芯片，價(jià)格在5000元以下。

更低價(jià)的5G手機(jī)、爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)、深入物聯(lián)網(wǎng)、加大研發(fā)投資、加速海外拓展……頭部手機(jī)品牌們的競(jìng)爭(zhēng)層面越來(lái)越廣，馬太效應(yīng)也越來(lái)越強(qiáng)。在綜合實(shí)力比拼下，外界也期待看到榮耀在接下來(lái)展示出更多產(chǎn)品和策略的獨(dú)特性。

任正非在講話(huà)的最后說(shuō)道：“未來(lái)我們是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你們可以拿著’洋槍’、’洋炮’，我們拿著新的’漢陽(yáng)造’，新的’大刀、長(zhǎng)矛’，誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)還不一定呢？”

對(duì)于榮耀而言，新的道路才剛剛開(kāi)始。
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