意大利的家電市場遭受經濟不景氣的影響，在過去兩年中，零售量的增長很小。2020年受到疫情的沖擊，總體情況不太樂觀。就目前的消費趨勢而言，中型和小型電器的需求都在增加，小型家電仍比大型家電更具活力。市場依賴于國內生產和從中國、美國等國家的進口來滿足其對電器的需求。

2021年的前景仍然受到限制，因為消費者信心下降，私人消費增長最小。除此之外，還有一些標準的鎖定協議，如果獲得議會的批準，這些協議可能會打擊零售商。

2021年意大利有哪些不利因素會影響家電產品的銷量？在疫情有太多不確定的因素下，該如何抓住意大利的市場機會？

外部環境導致廚電更有市場

從市場趨勢看，意大利的平均家庭規模正在縮小，人們居住在價格合理的小型公寓中，這會導致大家電的需求有所減弱。因為人們正在使用更少的空間，消費者不僅需要小型產品，還需要多功能的小型電子產品，從而使他們的生活更輕松。

在購買力最低、GDP同比增長低、失業率高的意大利，家用電器類別實際上是由廚房常見的小型家用電器推動的。截至目前，以出租為目的的房屋翻新正在推動廚房電器，尤其是小型廚房電器市場的增長。廚房用具包括冰箱、洗碗機、微波爐、烤箱、煤氣爐、煙囪等大型設備，以及榨汁機、攪拌機、咖啡機、茶具、烤面包機、炸鍋以及相關器具，例如水壺、刀具、秤、刨絲器等。

隨著過去兩年中意大利小家電價格的上漲，意大利的小家電市場正在增長。在小型家用電器中，增長主要由無線手持式吸塵器、電風扇和全自動咖啡機等設備推動。意大利制造的廚房電器包括小廚房電器在內，在世界范圍內都得到了高度評價。這類產品包括市場上公認的爐灶、抽油煙機、廚房、烤箱、真空吸塵器。

消費者青睞便利、多功能、設計精致的產品

由于消費者需要節省時間，因此便利性對他們變得越來越重要。獨立式攪拌機和集成炊具也有望在市場中增長。尤其是具有物聯網屬性的產品，通過IoT連接的小型家用電器在市場上也越來越受歡迎。

用戶越來越注重在設計、性能、節能功能，連接性和智能功能方面具有附加值的優質產品。從產品趨勢上看，能源效率是消費電器的一大賣點和趨勢，在推動單價上漲方面發揮了作用。

智能家居迅速增長

意大利的智能家居解決方案市場正在迅速增長，這反過來又增加了家庭對智能家居的需求。據報道，有40%的意大利人在家中至少擁有一種“智能”設備。包括廚房電器在內的家用電器的最新趨勢是能源效率和與IoT（物聯網）相一致的連接性，其中大多數電器可以進行遠程控制或配備旨在自動管理電器的傳感器，預計智能家居將實現更高的增長率。

在智能家電領域，通過應用程序連接和控制的洗衣機（在某些情況下還配備了語音助手）正在繼續推動該領域的發展。語音操作咖啡機等技術以及其他趨勢也在迅速增長，消費需求越來越旺盛。人工智能、智能家居在意大利消費者中獲得了發展，因此，智能互聯網設備變得越來越流行。

傳統渠道仍有優勢 但電商發展迅速

超過一半的市場通過傳統的供應鏈來銷售家用電器產品，例如零售商，商店和大型超市。這主要是因為用戶信任傳統品牌，并且難以獨立進行產品安裝。導致人們偏愛離線渠道的另一個原因是，消費者希望在做出購買決定之前先檢查產品。

互聯網零售在最近一段時間迅速在消費類產品中獲得份額，意大利消費者對在線訂購產品越來越滿意，尤其是網購家用電器產品在意大利中迅速普及。另一方面，公司促銷策略的實施以及向在線零售渠道的轉變，也是能進一步促進該行業增長的動力。

高端產品博世惠而浦海爾熱銷

意大利的家用電器市場由國際品牌主導，這主要體現在主要家電中，消費者繼續信任諸如博世、惠而浦、伊萊克斯、美諾、飛利浦、海爾和AEG等家喻戶曉的品牌。這些企業的產品更專注于設計、性能、節能降耗、物聯網、人工智能等，在連接性和智能化方面有明顯的優勢，屬于高端產品。

從未來趨勢上看，意大利消費電子產品將與2019-20年的表現相似。到2024年，大型和小型家電的表現也將遵循與2019-20年度相似的模式。從趨勢看，意大利小型家電比大型家電更具活力。

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