北京時間10月30日，蘋果公司發布了2020財年第四財季（第三季度）業績。報告顯示，蘋果公司第四財季總凈營收為646.98億美元，比去年同期的640.40億美元增長1%；凈利潤為126.73億美元，比去年同期的136.86億美元下降8%。值得一提的是，大中華區成為唯一大幅下滑的市場，大中華區營收為79.46億美元，比去年同期的111.34億美元下降28%。

中國區業績受新手機發布推遲影響

根據財報信息，本季度，蘋果服務業務營收145.5億美元，去年同期為125.1億美元，同比上漲16.3%；Mac營收90.3億美元，去年同期為70億美元，同比上漲29%；iPad營收68億美元，去年同期為46.6億美元，同比上漲45.9%；可穿戴營收78.8億美元，去年同期為65.2億美元，同比上漲20.9%。

然而其他業務的上漲，也彌補不了主營業務手機的下滑。iPhone業務營收264.4億美元，相比去年同期的333.6億美元，同比下降20.7%。

對此，在財報電話會議上蘋果CEO庫克表示，iPhone 12推遲發布影響了業績，九月中旬以前是推動iPhone銷售增長的時候。“新iPhone在中國的收入中占比較大，這也是整個季度下滑的原因。但是從新 iPhone 上市初期的情況來看，我們相信會在明年第一財季實現增長。”

此外，本財季財報營收按照地區劃分：美洲凈營收 306.98 億美元，去年同期 293.22 億美元；歐洲凈營收 169.0 0億美元，去年同期 149.46 億美元；日本凈營收 50.23 億美元，去年同期 49.82 億美元。而大中華區凈營收79.46 億美元，去年同期 111.34 億美元，同比下降了28.6%。大中華區凈營收也是創2014年來新低。

10月30日，根據，國際市場研究機構Canalys發布的全球手機市場第三季度跟蹤報告，全球智能手機出貨量同比下降1%，但環比增長22%。三星重回第一，出貨量增長2%，達到8020萬臺。華為下滑至第二位，跌幅23%，至5170萬部。小米則擠掉蘋果進入前三，出貨量達到4710萬臺，降幅為1%。并未在9月推出新款iPhone的蘋果跌至第四，出貨量為4320萬部，同比下降1%。

iPhone第三季度銷量被小米趕超

不過庫克也稱從iPhone 12 和iPhone 12 Pro初期的表現來看，“我們有信心，這個季度可以在中國實現業績的增長。所以，我們對發展非常樂觀。此外上季度，我們在中國渠道側的庫存減少比在其他地區更加顯著。而去年同期中國iPhone銷售在新產品中的百分比也高于其他區域。中國的5G發展非常迅速。預期到今年年底，中國將完成60萬個5G基站的建設。所以，我們進入中國市場的時機剛剛好。結合我們在中國市場的受歡迎程度，我們對中國的業績非常有信心。”

根據天風證券分析師郭明錤近日報告：iPhone 12與12 Pro優于iPhone 11系列的預購結果，有利近期Apple與產業鏈股價反彈。因Apple核心粉絲初期偏好高端機型、受益于中國強勁需求與即將來臨的歐美市場旺季需求，iPhone 12 Pro預購優于預期。大部分國家的iPhone 12 Pro運送時間為2–4禮拜，來自中國的需求占全球35–45%。中國預購需求強勁原因包括：華為受禁令影響部分高端機需求移轉、5G基礎建設較普及有利營銷。

不過iPhone 12系列目前在中國的熱銷，或導致其首批供貨不足。南都記者近日走訪獲悉，相對而言iPhone 12供貨較足，有少量機型（藍色）跌破發行價，但是目前多處于缺貨狀態，在電商和線下門店很難有全系的機型在售。而Phone 12 Pro則更為緊缺，截至發稿時有廣州線下零售店老板表示目前iPhone 12 Pro價格堅挺，現貨比官方售價漲價1000元。

近日有消息稱蘋果正在追加iPhone 12系列訂單。庫克在財報電話會議上表示，在iPhone現在確實在供應上受限，不過目前是開售前期階段，并不意外。此外在Mac、iPad和一些Apple Watch的供貨上也受到限制。目前無法預測何時結束，正努力解決。

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原文標題：慘了：蘋果爛了,大中華區營收同期下降28%。

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