區塊鏈是2018年最熱門的詞匯。甚至有一些建議說區塊鏈可以解決方案中的缺陷，但許多人對此持懷疑態度。

雖然我們理解區塊鏈可以帶來非常需要的透明度，但在數字廣告行業的大多數玩家都參與進來之前，它是不會有效的。從各個機構一直到SSPs和出版商，供應鏈的透明度在每筆交易中都是必要的，否則它就不會起作用。

當互動廣告局（IAB）發布第一個區塊鏈白皮書時，人們非常興奮，它強調了這項技術是如何改進視頻廣告的買賣（在其他用例中）。然而，圍繞這一技術的大肆宣傳正在迅速形成一個混亂的生態系統，這種生態系統可能會讓人們感到困惑，并可能會削弱它所希望建立的信任。

這并不是說區塊鏈不會變得有用。總有一天，它可能會解決廣告問題，而且它肯定會創造一個更加透明的廣告技術生態系統，但它在這一過程中也面臨著許多挑戰。

區塊鏈需要做的是制定一個可行的解決方案：

它需要加快速度

在自動交易中，廣告交易的速度非常快。根據IAB的指導方針，實時拍賣需要在不到100毫秒的時間內進行，DSPs處理數百萬的交易。目前，區塊鏈的速度太慢，無法跟上廣告請求的速度。

目前，比特幣的交易需要大約10分鐘的時間來驗證，而比特幣每秒鐘只能處理4到7個交易。Ethereum需要15秒來驗證每個事物。

也許像Hashgraph這樣的新技術可能提供更快的解決方案？

它需要共同的標準

區塊鏈仍處于起步階段，帶來了許多監管和管轄權方面的挑戰。它需要共同的標準。盡管IAB技術實驗室已經成立了一個工作小組，為在數字廣告中使用區塊鏈開發最佳實踐，而Linux基金會已經啟動了“超級分類”項目，以幫助推動企業級的區塊鏈技術，但仍有很多困惑和空白需要人們來填補。

目前的編程式供應鏈包括多個組成部分，如廣告客戶、機構、交易部門、dsp、數據提供者、驗證公司、廣告服務器、SSPs和出版商。雖然區塊鏈可能會刪除一些中間商并建立信任，有效利用技術將要求所有的演員一起工作和使用相同的過程，但是我們看到了度量供應商遵循的進化，卻仍然沒有一個事實上的標準。

它需要一個更便宜的替代品

有史以來第一個”區塊鏈移動廣告的推出Anheuser-Busch InBev在媒體消費上的節省高達30%的時間成本，但區塊鏈交易可還是存在代價高昂這一問題。

區塊鏈的代價是其分散的結構，它依賴于多個參與方維護分類帳，并添加塊以避免侵蝕信心。每一方都要承擔維護總賬的成本，以及在adtech上的數十億筆交易，這樣一來成本可能非常高。隨著DSPs和SSPs正在努力減少服務器負載的壓力，引入區塊鏈可能會產生反效果。

必須清楚，不要混淆

區塊鏈的定義差異很大，造成混亂的話就容易阻礙采用。區塊鏈是什么？加密貨幣是附加的嗎？總帳是公開的嗎？法律管轄區如何定義和規范這項技術？目前，區塊鏈帶來的問題比它所回答的要多。

此外，盡管區塊鏈旨在提供透明度以防止篡改，但它也有自己的挑戰。區塊鏈的分散性使得它容易受到不同類型的bug和黑客攻擊的影響，這可能會侵蝕它所期望的信任。在比特幣和其他公共加密貨幣中，有很多此類問題的例子。

盡管它是一項成熟的技術，但在編程方面仍然存在缺陷，因為在現實中，這個行業還處于起步階段，我們仍在釋放其全部潛力。同樣，區塊鏈在理論上聽起來很不錯，但我們需要時間來學習如何最好地使用它，以及促進整個生態系統完全采用它。

圍繞區塊鏈的討論肯定有很多，各種公司和行業機構都在探索其在數字廣告領域的潛力。這可能有助于減少欺詐，改善客戶隱私，并幫助簡化行業。但現在，區塊鏈仍處于早期階段，距離解決廣告技術的挑戰還有很長的路要走。