前言

隨著媒體形式的多樣化，廣告行業(yè)已經(jīng)從單一的電視報紙稱霸時代大踏步邁入全媒體互聯(lián)時代，以“大數(shù)據(jù)和流量”為全新投放手段的新型互聯(lián)網(wǎng)營銷公司站在用戶和廣告主的中間，利用技術(shù)優(yōu)勢實現(xiàn)“雙贏”的同時，也正成長為行業(yè)內(nèi)的巨頭。

Facebook收入的97%來自于廣告，廣告中89%收入來自移動廣告

全球最大的社交網(wǎng)絡公司Facebook在去年第二季度正式跨越月活躍用戶***的里程碑，用戶數(shù)量趨于極值的同時，廣告業(yè)務正在成為Facebook的業(yè)績重心。

2017年第四季度財報顯示，F(xiàn)acebook實現(xiàn)129.7億美元收入，其中127.8億美元來自于廣告收入，同比增長47%，全年收入同比增長47%至406.5億美元。其中移動廣告營收在總廣告營收中所占比例約為89%，高于上年同期的約84%。

Facebook業(yè)績的高速增長離不開廣告質(zhì)量和投放精準度的提升，在這個近萬億級別的巨型市場，廣告行業(yè)伴隨著多種新興媒體技術(shù)及電子信息技術(shù)的快速發(fā)展和不斷完善，廣告內(nèi)容、傳播方式和商業(yè)模式也正被技術(shù)革新推動而迅猛發(fā)展。其中，廣告主和用戶的需求都不約而同指向了個性化、精準化方向。

中國作為僅次于美國的全球第二大廣告市場，數(shù)據(jù)顯示，2016年廣告行業(yè)規(guī)模高達6489億元，同比增長8.6%，其中移動廣告的投放效率不斷提高，市場規(guī)模達到1750.2億元，同比增長率為75.4%，發(fā)展勢頭強勁，增速遠遠高于網(wǎng)絡廣告市場增速。移動社交、移動視頻、移動電商、移動資訊等平臺的發(fā)展也加速了廣告變現(xiàn)探索，預計未來幾年移動廣告在整體網(wǎng)絡廣告中的占比將持續(xù)增大，2019 年該占比將超過 90%。

正因如此，相關(guān)的智能化、程序化廣告投放公司也越來越多。去年年底，“中國營銷技術(shù)平臺第一股”愛點擊iClick（股票代碼：ICLK）正式在納斯達克上市。

創(chuàng)立于2009年的愛點擊，是一家通過整合媒體與廣告渠道,運用大數(shù)據(jù)+云計算為客戶提供程序化的一站式精準營銷服務的公司。作為獨立第三方廣告平臺龍頭，目前是中國最大的在線營銷技術(shù)平臺，主要的方向是移動廣告營銷業(yè)務，移動業(yè)務收入占比增至78%。

作為獨立第三方大數(shù)據(jù)行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)，愛點擊與百度、騰訊等多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭有深度的數(shù)據(jù)合作，在大數(shù)據(jù)的分析應用方面也有著豐富的行業(yè)經(jīng)驗。

人工智能與大數(shù)據(jù)正在猛烈沖擊廣告行業(yè)

過去的廣告方式，只能通過購買媒介，以廣***網(wǎng)的方式去投放受眾，成本高、投放精準度不夠。如今，隨著技術(shù)的進步和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動廣告已經(jīng)成為所有廣告中份額最大的細分領(lǐng)域，廣告主越來越傾向于通過大數(shù)據(jù)，智能化分析進行精準投放。

AI所擁有的大數(shù)據(jù)將會具有計算、數(shù)據(jù)存儲、趨勢分析等眾多人工可能都無法短期做到的能力。

AI可以根據(jù)大數(shù)據(jù)最大化的來挖掘出消費者的相關(guān)數(shù)據(jù)，比如、消費習慣、消費能力、消費層次、所關(guān)注的方向，以及廣告所需的預算等等一系列的數(shù)據(jù)來為各種活動提供巨大的洞察力，從而讓廣告活動給品牌上帶去最大化的ROI。

現(xiàn)在通過程序化購買，對海量的數(shù)據(jù)進行挖掘，實現(xiàn)人群的精準定向投放。受眾購買包括投放前的地域定向、時間定向、頁面內(nèi)容定向、興趣定向等，在推廣過程中進行曝光、點擊、到達、停留時間等多維度監(jiān)測。程序化購買不僅能對曝光、點擊、到達、停留時間等進行監(jiān)測，更能對深度的數(shù)據(jù)和深度效果數(shù)據(jù)進行挖掘，真正能夠幫助廣告主實現(xiàn)投入產(chǎn)出比（ROI）。

正因為如此，智能化投放如今發(fā)展也是非常迅速，2017年，中國廣告程序化購買支出總額達到166.9億美元（人民幣1,109億元），比2016年增長48.6%。互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里巴巴和騰訊（BAT）將繼續(xù)主宰中國廣告程序化購買行業(yè)，以及消費者網(wǎng)絡媒體時間。

第三方獨立數(shù)據(jù)平臺，愛點擊成為營銷技術(shù)平臺第一股

愛點擊多年的精準營銷經(jīng)驗，在針對消費者和客戶需求方面有著獨到的洞察。廣告互動的本質(zhì)一直以來都被視為企業(yè)與客戶間的博弈，在數(shù)字化廣告時代尤其如此，每天都有數(shù)以百億的廣告既讓用戶覺得受到了干擾，又讓廣告商覺得效果不夠。但第三方獨立數(shù)據(jù)平臺愛點擊正依靠自己擁有的中國最大消費者數(shù)據(jù)來完成最精準的目標受眾觸達，實現(xiàn)“雙贏”。

在移動互聯(lián)時代，得數(shù)據(jù)者得天下，經(jīng)過9年發(fā)展的愛點擊，在數(shù)據(jù)采集和應用分析方面涵蓋了搜索、瀏覽、社交、電商及廣告營銷五大數(shù)據(jù)維度，在截至2017年9月30日內(nèi)的30天內(nèi)，日采集數(shù)據(jù)量達0.9TB，月活躍受眾數(shù)據(jù)達6.3億，每個活躍受眾數(shù)據(jù)擁有19 項獨特標簽。對接74,000個移動app和260萬家網(wǎng)站，并與百度、騰訊等多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭都有深度的數(shù)據(jù)合作。

能夠在數(shù)據(jù)積累方面獲得如此大的優(yōu)勢，跟管理團隊的努力與背景密不可分。作為一家本土化互聯(lián)網(wǎng)公司，其核心成員均來自雅虎，騰訊，微軟等國際大企業(yè)，國際化程度不容小覷。比如創(chuàng)始人兼CEO薛永康曾經(jīng)在雅虎任職8年之久；這樣的背景，也讓愛點擊在發(fā)展道路上有著深厚的養(yǎng)分補給。

愛點擊作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，目前業(yè)務范圍已遍及全球8大地點，以技術(shù)和數(shù)據(jù)為驅(qū)動核心的優(yōu)勢為他們提供了最為精準高效的生長路徑，正憑借獨有的技術(shù)站在風口，在智化、大數(shù)據(jù)的時代下讓營銷更有意義，廣告更有價值。