近日，眾多電視廠商紛紛發布電競顯示產品，TCL發布34英寸21∶9MNT、32英寸240Hz MNT、27英寸240Hz MNT，創維發布G1AF24C電競顯示器，海信發布Hard硬派系列電競顯示器，康佳發布戰神系列電競電視。電視廠商近期不約而同深耕電競顯示，這里“風景獨好”？

出于多元化發展考慮

隨著全球游戲產業和電競產業的快速發展，電競顯示器市場已經成為了當前顯示器產業的主要新興市場。電競作為中高端顯示應用，不同于其他顯示技術脈絡，融合了游戲內容及面板技術發展趨勢、供應鏈訴求、品牌意志以及終端市場需求的整體性導向，為面臨諸多挑戰的顯示器市場注入發展活力。縱觀發布的電競顯示產品性能指標，在畫質、刷新率、色域值等方面做到極致。

例如TCL華星光電的32英寸FHD240Hz電競顯示器，采用Mini-LED背光方案，有512個背光分區，分辨率為1920×1080，刷新率達240Hz。常規亮度均為500尼特，峰值亮度可達1400尼特，對比度為100萬∶1，滿足VESA Display HDR 1400認證要求。

創維電競顯示器F27G1Q使用27英寸2k分辨率的IPS面板，擁有最高165Hz的刷新率和95%DCI-P3色域，并支持HDR，搭配1ms的響應速度。

海信27英寸旗艦版產品Hard PRO在2560×1440分辨率下達到240HZ的刷新頻率，1ms灰階響應時間搭配Adaptive Sync技術專業調校，改善了游戲環境下畫面撕裂現象。曲度達到最大曲率1000R，相比市面上的1500R，更大的彎曲度，更接近人眼視覺習慣。

業內人士認為，電視廠商做電競顯示，是在高刷新率、高曲率、寬幅顯示、沉浸式體驗等方向深化發展，依然是在原有的領域深耕，并不算“出圈”。

奧維睿沃研究總監程麗麗在接受《中國電子報》記者采訪時表示，電視廠商布局電競顯示器主要原因之一是市場潛力大，電競顯示器細分市場規模從2017年的40萬臺快速增長到2020年的450萬臺，三年增長10倍。在消費群體對游戲和電競認知的轉變和政策改革的驅動下，中國電競市場呈爆發性增長。因此電競顯示器是發展潛力巨大的潛力市場。二是利潤率導向，記者在采訪中了解到，電視整機的生產和銷售利潤越來越薄，反觀顯示器的價格相對穩定并且利潤率也較好，尤其電競等高端顯示器。

此外也是為了完善生態鏈布局，當下電視廠商在電視、商顯均有布局。進軍家用顯示器行業順理成章。海信視像總裁于芝濤表示，基于在顯示領域對于色彩、畫質、芯片等技術積累，進入電競顯示器領域是公司布局大顯示戰略的既定規劃。從電競顯示器到車載屏幕，公司會不斷拓展在產品門類，力求覆蓋更多細分人群。

供需兩端給予發展底氣

從供需兩端看，電競顯示器擁有發展底氣和發展潛力。

從需求端看，基于對游戲人群的人口學結構研究，群智咨詢（Sigmaintell）發現中國電競顯示器游戲用戶人群以26歲以上熟齡玩家為主，他們在青少年時代伴隨著中國網絡游戲文化的發展而長大。在職業上，主要為企業白領，月收入在6000元以上，尚有經濟余力支持其使用網絡游戲。他們不僅在經濟上具有能力，在時間和情感上也對網絡游戲投入諸多，愿意為網絡游戲花錢/花時間/花精力。

消費者對電競顯示器的要求也愈發嚴格，對多元化電競顯示器的需求也愈發強烈，可以用“更強、更快、更真”三個詞來概括。更強就是極致的畫質體驗，更快就是強悍的畫面刷新率，更真就是沉浸式體驗。

從面板供應角度來看，電競顯示面板正在成為主要發展的細分領域。群智咨詢（Sigmaintell）數據顯示，全球電競顯示器面板及整機出貨規模將持續保持增長，預計2020年全球電競顯示器面板出貨規模將達到1560萬片，全球電競顯示器整機總出貨量可達1150萬臺。

TCL華星光電高級副總裁趙軍在接受《中國電子報》記者采訪時表示，電競顯示在整個商顯領域占比較大，是商顯領域重要的增長點。他預計2023年電競顯示器市場超過3000萬市場規模，因此對于差異化應用的增長趨勢非常看好。華星今年的電競面板增長幅度超過350%，其運用HV技術，可以匹配電競對于高刷新、高對比、曲面顯示的需求，目標是明年力爭在電競顯示器做到全球第一。

出貨量靠前的SDC逐漸要退出，給了華星很好的發展機會，眾多客戶也將華星作為SDC逐漸退出電競面板領域的選擇。

做好準備迎接激烈競爭

據集邦咨詢數據，近年電競液晶顯示器市場競爭激烈，其中AOC/Philips憑借高性價比的曲面電競產品及平價的IPS電競機種，加上成本優勢，在2020年電競液晶顯示器出貨排行榜居冠。華碩（ASUS）除了專注高端專業電競市場外，也著手開發平價系列產品促銷沖量，將有機會拿下第二。宏碁（Acer）則維持多元產品發展策略，預計位居第三。

在平面IPS持續攻占市場下，2020年曲面電競液晶顯示器仍有54%的市占率，其中以三星（Samsung）、微星（MSI）布局最為積極，預估兩家品牌廠的出貨水位將不相上下。

由此可見，電競顯示器的老牌布局者優勢明顯。具體而言，程麗麗向記者表示，目前電競顯示器主力品牌皆有聯合賽事和電競戰隊的經驗，借此提升品牌在電競領域的知名度;第二，電視廠商進入較晚，搶占市場份額還具有一定難度;第三，電視廠商在PC生產經驗上略顯缺乏，品牌畫像偏顯示廠和非系統廠，目前高端電競品牌以我國臺灣品牌華碩（ASUS）、微星（MSI）為主，電視廠商進入到高端電競領域還有很長一段路要走。

因此，電視廠商作為后入者，雖然具有與顯示器相通的技術積累，但在市場份額、生產經驗上還略顯不足。未來重點發力的方向一是與電競賽事以及戰隊聯動，提升品牌知名度。二是從產品定位整體上應該以結構升級為導向，不盲目推崇低價策略，逐漸向高端演進。其一是綜合類電競顯示器，兼顧游戲與影音娛樂/家用辦公等功能;其二是專業類電競顯示器，主打極致游戲功能。
? ? ? ?責任編輯：tzh