據悉，盡管美國廣告審查機構——全美廣告局（NAD）日前要求LG停止其所謂的“完美黑色”（perfect black）和“無限明暗對比”（infinite contrast）等虛假廣告，但是其OLED電視確實擁有最佳黑色效果。

　　但是重要的并不是圖片質量的問題，無論三星、索尼、松下和飛利浦等電視制造商如何宣稱，在高端領域都是如此，特別是在消費者眼中。這種OLED與QLED的比較，在許多方面讓人聯想起十年前PDP與LCD的競爭。

　　然而，OLED技術可能有一個更嚴重的根本缺陷，從而使它無法真正成為電視的最佳顯示技術：老化。

　　慢慢老化過程

　　此前已經報告了相關OLED的老化問題，并且多次公開報道過。2015年，LG安裝在N首爾塔（N Seoul Tower）的OLED顯示屏出現老化的跡象，盡管當時它被認為是一個孤立的事件。今年早些時候，LG安裝在韓國仁川機場的2018年新款OLED電視屏幕出現了燒屏問題，并迫使該公司將其替換成LCD面板。據外媒消息，日前LG的OLED電視在一個著名的行業盛會上再一次公開“出糗”，出現了較為明顯的燒屏問題。

　　該公司反駁說，在正常的觀看環境下，它們可以持續更長時間；但知名電視評測機構Rtings在同弄過長達一個月的測試后發現，LG生產的OLED電視在運作4000小時候出現了燒屏現象，遠比其宣傳的燒屏時間要快。

　　很可能還會出現更多類似報道，不管是LG電子自己的OLED電視，還是包括索尼、松下以及飛利浦等公司從LG Display購買的OLED顯示面板。OLED面板產品出貨量越多，就會出現更多顯示面板老化的報道：2013年LG Display大尺寸OLED面板出貨量只有20萬片，而在去年則就達到了170萬片。

　　如果這是一個可以及時克服的問題，那么萬事大吉；但LG進行的持續固件更新則表明這個問題無法從根本上、生產層面解決。據報道，LG Display最近進行的固件更新實現了在亮暗內容之間切換時更積極地改變屏幕的光輸出。從LG采購了OLED面板的索尼，也推出了能使靜態圖像變暗的固件。

　　市場份額

　　那么，LG采取的閃擊戰是否有助于其獲得市場份額呢？畢竟，市場才最有說服力，數據才是一切。

　　根據相關數據顯示，作為全球最重要電視市場的美國而言，三星占據了36%的市場份額，LG占據了15.2%。Vizio排名第三，市場份額為13.4%；索尼位居第四，市場份額為11.5%。今年截至8月，三星市場份額達到了34.3%，LG為15.2%，Vizio為11.4%，索尼為10.8%。

　　但是，如果關注了高端市場領域，事情會變得有趣。2017年，對于價格超過2，500美元的電視，三星的市場份額為34.3%，索尼為33.3%，LG為30.3%。但今年截至8月，三星控制了43.6%的市場份額，索尼32.9%，LG為22.9%。不難發現，LG的市場份額一路下滑。根據2019年9月第三周的統計數據顯示，三星的市場份額進一步增長到了55.9%，索尼為23.1%，LG為20.5%。通過LG第三季度家庭娛樂部門利潤的下滑，就反應出了這一趨勢。

　　而在尺寸超過75英寸的電視領域，差距尤其明顯。2017年，三星市場份額為50%，索尼為35.6%，LG為8.4%。到了2018年8月，三星市場份額增長至57%，索尼為25%，LG為9%。2019年9月第三周，三星的市場份額進一步增長至68.7%，索尼為16.7%，LG為9.6%。

　　黑色vs亮度

　　另一個值得注意的是LG和三星不同的營銷重點。LG重點營銷其OLED的深黑色，而三星則突出其QLED的亮度，雙方關于對比度系數的舌戰還在繼續。

　　亮度在真實的觀看場景中作用巨大，因為人們不會在黑暗環境觀看電視。對于購物者來說，他們第一次看到電視是在一個燈火通明的商場，而不是一個黑暗的房間，可能比他們的家庭環境更亮。三星一直強調黑暗房間的測試不能反映現實生活，有可能指的就是這一點。而在考慮到消費者購買模式時尤其如此。

　　總而言之，LG必須在明年的CES展上顯示它是否能夠大規模地推出OLED并解決持續的老化問題。對于三星而言，LCD價格的持續下跌將使其獲得市場優勢；未使用有機材料的MicroLED TV也將使其保持與主要競爭對手（LG）的競爭優勢。