隨著消費(fèi)升級效果進(jìn)一步顯現(xiàn)，中產(chǎn)階級對高端家電更為青睞有加。為解鎖家電品質(zhì)提升的“密碼”，“新中產(chǎn)—生活+論壇”在北京成功召開，通過《新中產(chǎn)高端家電消費(fèi)趨勢白皮書》帶來高端家電的發(fā)展趨勢，讓高端家電產(chǎn)品更貼合用戶的使用需求。其中，電視產(chǎn)品的大屏化就充分體現(xiàn)了消費(fèi)升級趨勢。為鞏固自身在65寸大屏面板市場的地位，京東方近日將65寸液晶屏幕價(jià)格砍下20%，通過以低價(jià)、大量產(chǎn)拿下面板價(jià)格戰(zhàn)勝局。目前來看在，這一方法可以說相當(dāng)奏效，如業(yè)內(nèi)廠商無法破解京東方的低價(jià)策略，京東方將占領(lǐng)65寸面板的統(tǒng)治地位。

讓產(chǎn)品揚(yáng)帆“出海”，一直是許多家電品牌的目標(biāo)，但想要達(dá)到目標(biāo)，有時(shí)則需要借助其他品牌的“幫助”。此前，海信曾收購斯洛文尼亞家電制造商Gorenje約33%的股權(quán)，在一個(gè)月后，海信已將股權(quán)加持至約95%。海信能否借Gorenje順利打入歐洲市場，還讓我們期待海信的后續(xù)表現(xiàn)。6月29日上午，新飛電器發(fā)布司法拍賣競價(jià)成功確認(rèn)書，最終康佳花費(fèi)4.55億元，拍下新飛電器100%股權(quán)。新飛能否借此機(jī)會(huì)重新騰飛？讓我們拭目以待。本周還發(fā)生了哪些新鮮事？讓我們一起了解一下吧。

事件一：中產(chǎn)階級崛起家電向高品質(zhì)“進(jìn)化” 新中產(chǎn)—生活+論壇在京召開

在上世紀(jì)，許多家電產(chǎn)品普遍被認(rèn)為品質(zhì)高、性價(jià)比強(qiáng)，但它們所能做到的卻僅能完成消費(fèi)者的最基本需求。但在消費(fèi)升級的大背景下，如何滿足中產(chǎn)階級對家電產(chǎn)品的高品質(zhì)需求，這也是如今家電廠商的課題。6月26日，“新中產(chǎn)—生活+論壇”于北京雁西湖國際會(huì)展中心正式舉辦。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)新中產(chǎn)階級的數(shù)量正在不斷增加，他們對高端生活理念的關(guān)注，讓家電市場出現(xiàn)高端、健康、智能、個(gè)性化的發(fā)展趨勢。這些中產(chǎn)階級的年齡普遍在25~60歲之間，相比曾經(jīng)的消費(fèi)者，他們對于美好生活的享受，將徹底改變中國產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)。在消費(fèi)群體升級的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，中國電子商會(huì)、蘇寧易購、奧維云網(wǎng)共同發(fā)布了《新中產(chǎn)高端家電消費(fèi)趨勢白皮書》，則為廠商提供了高端家電消費(fèi)群體的特征和購買傾向，更便于家電產(chǎn)品的高端升級轉(zhuǎn)型。

事件二：為獲大屏市場競爭力 京東方砍下65寸液晶面板20%價(jià)格

對于許多消費(fèi)者來說，說到電視屏幕，往往會(huì)想到三星或是LG等韓系廠商所出品的面板，但這一狀況目前正在被崛起的中國廠商所顛覆。在LG Display的2018年第一季度財(cái)報(bào)中顯示，公司六年來首度出現(xiàn)虧損，其原因就在于中國面板廠商日益強(qiáng)大的競爭力。

近日，又有消息稱中國面板廠商京東方(BOE)將65寸面板價(jià)格幾乎砍掉20%出售，這個(gè)價(jià)格幾乎等同于產(chǎn)品的成本價(jià)。如果這一消息確認(rèn)為事實(shí)，不少面板廠商都將收到?jīng)_擊。如今，受到消費(fèi)升級的影響，以及4K分辨率的高度普及，小屏電視雖然仍舊擁有強(qiáng)大戰(zhàn)斗力，但55寸及以上的中高端電視產(chǎn)品逐漸受到越來越多消費(fèi)者的追捧。

京東方旗下?lián)碛斜姸嗝姘骞S，在低價(jià)、高量的攻勢下，京東方在65寸大屏液晶面板市場將具備相當(dāng)強(qiáng)大的力量。京東方面板降價(jià)也讓電視行業(yè)對其他面板廠商提出了更低報(bào)價(jià)。大尺寸液晶面板市場是否會(huì)迎來一輪價(jià)格戰(zhàn)？還讓我們等待后續(xù)發(fā)展。

事件三：拓展歐洲市場 海信已擁有Gorenje超過95%股權(quán)

在上個(gè)月，海信通過旗下Hisense?Luxembourg Home Appliance(海信盧森堡家電控股)收購了斯洛文尼亞家電制造商Gorenje共32.96%的股權(quán)。在此后的一個(gè)月中，海信陸續(xù)又收購了Gorenje共64.46%的股權(quán)。截止至目前，海信盧森堡家電控股已經(jīng)擁有Gorenje共95.42%的股權(quán)比例，也是后者的第一大股東。

很顯然，海信此舉意在憑借Gorenje的品牌打入歐洲市場，Gorenje是一家1950年成立的家電廠商，主要經(jīng)營范圍為白色家電，以東歐、德國等國家和地區(qū)為主要銷售人群，銷售渠道深達(dá)全球范圍內(nèi)超過90個(gè)國家，且在歐洲擁有較強(qiáng)的制造能力。顯然，海信一直致力于對海外市場的擴(kuò)展，無論是此前海信收購東芝電視還是對世界杯贊助，都希望品牌能在國際范圍內(nèi)打響知名度。本次收購Gorenje，能否讓海信順利進(jìn)軍歐洲市場，還讓我們拭目以待。

事件四：力壓群雄！ 康佳投4.55億收購新飛電器100%股權(quán)

6月29日，新飛公司正式公布司法拍賣競價(jià)成功確認(rèn)書，經(jīng)過角逐最終康佳拍下了新飛公司100%的股權(quán)，成為新飛的新投資人。據(jù)了解，本次康佳出家4.55億元，拍下了包括新飛電器100%股權(quán)、商標(biāo)、專利、著作權(quán)、域名以及購買軟件的使用權(quán)等。

此前，格力、美的、康佳等多個(gè)家電品牌均被傳對新飛電器有收購意向，但最終康佳力壓群雄，拿下了新飛100%的股權(quán)。目前，康佳正處于轉(zhuǎn)型階段，需要拓展白電領(lǐng)域的業(yè)務(wù)能力，而主打白電的新飛則恰好可以完善康佳在白電方面的不足。

重整之后的新飛能否獲得“新生”，還讓我們拭目以待。

事件五：因格力使用了這句廣告語 美的將格力訴至法庭

6月25五，美的與格力的“不正當(dāng)競爭糾紛”案件正式開庭。美的表示格力在不具備相應(yīng)技術(shù)，并以知美的使用“有涼感 無風(fēng)感”宣傳語的前提下，卻仍然使用它作為格力空調(diào)的廣告語。對于這一案件，美的向格力索賠490萬，并要求格力立刻停止使用該廣告語，同時(shí)公開道歉。

美的表示，在2015年美的對旗下推出的舒適星空調(diào)打出了“有涼感 無風(fēng)感”的廣告語并在眾多媒體渠道進(jìn)行過宣傳。而“有涼感 無風(fēng)感”這一宣傳語，實(shí)際包含一系列參數(shù)，是一項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。格力空調(diào)在未達(dá)到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)且已知美的空調(diào)使用這一宣傳語的同時(shí)，仍然以“有涼感 無風(fēng)感”進(jìn)行宣傳，使用美的的品牌知名度對自身進(jìn)行宣傳，不僅損害了美的的利益，也欺騙了消費(fèi)者。

而格力則認(rèn)為，該宣傳語被應(yīng)用于線上產(chǎn)品宣傳銷售中，在京東平臺(tái)的購物流程中并未發(fā)生品牌混淆不清的現(xiàn)象。同時(shí)，格力已在行業(yè)內(nèi)積累極高品牌知名度，并已擁有大范圍影響力，并不需要憑借美的品牌增加知名度。

本次案件在中國庭審公開網(wǎng)進(jìn)行直播，超過170萬人次旁觀了庭審。在三小時(shí)的激烈辯論后，雙方并未達(dá)成一致，法院表示將擇日宣判。