如果不是一年一度的世界VR產業大會，可能很多人已經忘記了科技行業還有VR這樣一條賽道。作為在消費端許久沒有聲音的產業，一屆企圖讓VR“產業化、商業化、規模化”的大會，其更多的意義，也許僅僅是在于提醒人們VR行業依然在前進。

確實，VR并沒有消亡，甚至有傳言蘋果等一線大牌也將入局VR行業，但是參考目前中國VR行業的成長路徑來看，中國VR產業想要真正改變世界，需要的大概不僅僅是開啟自嗨模式。

極度萎縮的C端市場

科技行業從不缺少“機會主義者”。

2016年，VR技術走向了相對成熟，加之facebook的大力渲染，智能手機蛋糕被瓜分殆盡的時刻，眾多科技企業轉而瞄準了VR賽道。前瞻產業研究院數據顯示，2016年中國有300多個廠商開發了瞄準to C（consumer 消費者）市場的VR頭顯，同年，中國VR市場的總投資額達到了299億人民幣。

但是出乎大部分人意料的是，VR市場并未因資本和終端廠商的積極推動而有相應的成長，相反，整個VR市場的風向開始急轉直下。

中國科技產業智庫數據顯示，2017年1月，國內九成以上的VR設備廠商已破產，剩余的玩家也屈指可數;到了2019年，中國VR市場的總投資額僅為百億人民幣，對比2016年的巔峰期，三年時間縮水2/3。

之所以VR設備在短短三年時間從高點迅速跌落，最主要的原因還是因為沒有給消費者帶來意想中的使用體驗，并且由此帶來了一系列的惡性循環。

從技術上來看，VR終端廠商一直沒有解決紗窗效應、暈眩感、幽閉感等問題，極大影響了消費者的日常體驗，而這兩方面的綜合作用，又使得VR行業一直沒有探索出行之有效的商業模式。所以，資本離開VR行業也就是必然了。

完全仰仗政府輸血的VR

盡管在to C市場，VR一敗涂地，但是由于VR終端特有的產品性質也讓其在to B（其實是to G，Government政府）市場找到了生存空間。公開資料顯示，2016年，中國共完成545個VR相關政府采購項目，金額總計6．093 億元。2017年，這一數字又增至12．2232 億元。

我國政府之所以大力采購VR相關設備，主要基于兩點訴求：1是現實性需求，2是長遠戰略。

盡管VR設備的整體表現目前并不盡如人意，但是其可以呈現三維畫面的產品特性，又決定了其在教育、醫療、軍工等領域會有獨特的價值。

2016年教育部下發的《關于新形勢下進一步做好普通中小學裝備工作的意見》中明確表示，全國中小學校應籌備成立虛擬現實（VR）實驗室。而根據2016-2017年度公開數據來看，政府采購的VR相關設備中，用于教育領域的占比達到了75%。

在中國制造向中國“智”造轉型時，我國政府正致力于抓住任何可能騰飛的產業以及相關產業鏈。2018年年底，工信部發布了《關于加快推進虛擬現實產業發展的指導意見》，即致力于從政策層面推動VR技術的發展。

據Digi-Capital的數據顯示，隨著技術的進步和產業突圍，2023年，全球VR終端的安裝基數將超3000萬，整體市場規模將達100億到150億美元。王興曾有言：“強如蘋果，也不應該同時押寶AR/VR和智能汽車這兩大賽道”，這意味著在王興的認知中，AR/VR未來甚至可以和智能汽車相提并論。

因此，現階段我國重點扶持國內VR相關產業，宏觀層面的意義就在于，一旦核心技術有所突破，或者是市場需求上揚，早早準備的中國VR企業，就能憑借先發優勢，快速打造成熟的終端產品，超越歐美企業。

從G到C，VR產業亟待破圈

以政府采購為主要生存方式，是中國VR企業的全部財富密碼。但是因為VR長久以來在to C市場的不景氣，這種來自政府采購端端“力挺”很有可能給VR行業帶來一定的負面影響。

縱觀近幾年世界VR產業大會的數據，VR行業似乎已經沉浸于to B的“安樂鄉”之中。以2019年數據為例，剔除常規的企業戰略合作，在面向終端、應用場景的31個合作項目中，絕大部分針對教育、醫療的“政府導向”。

如果一類設備僅僅致力于滿足政企需求，那么其生存壓力和前進動力就會小很多，有時候甚至會產生嚴重的惰性。比如我國新能源產業扶持計劃剛開始時，有一些無良企業就專門針對補貼推出“定制”產品騙取補貼。

更令人擔憂的是，從行業來看，隨著技術的進步，VR產業又悄無聲息來到了一個新的變革期。

從技術的角度看，2019年，VR眼鏡的第三階段硬件革命——無線一體機已然開始。據華為無線網絡首席營銷官周躍峰介紹，隨著5G的爆發，VR“上云”的低成本及低門檻，將會使VR無處不在;《半條命》的火熱，直接帶動Steam平臺的VR玩家翻了一倍。這意味著只要有優質的內容，VR也是可以吸引到用戶的。

基于這種內容和硬件的正向循環，在2020年Q1，Oculus總銷量同比增長80%，要知道這還是建立在因疫情影響，Oculus全球缺貨產能受限下的結果。

遺憾的是，從IDC的數據來看，在目前中國市場商用領域的應用場景支出規模中，消費者層面僅占比21．1%，而在這一市場中，其高端VR頭顯依然被HTC、索尼、Ocolus等品牌所把持。

從整體來看，中國VR產業依然有一定的生存空間，只是這一空間完全被“固定”在特定需求之上。顯然這不符合正常的商業規律，誰都知道，溫室中的樹苗長不成參天大樹。VR產業亦是如此，放下自嗨，多點兒關乎底層技術上的奮進，早日從對G的極度依賴中走出來，去面向真正的消費者市場，只有到那時，VR在中國才算得上是一個真正成熟的產業。
責編AJX