上周，蘋果公司最終展示了自己的一項宏偉計劃——讓用戶用全新的方式收看電視。按照計劃，蘋果將推出新Apple TV應用，將用戶所有的電視劇和電影整合到某一個地方，進而按照用戶的建議，讓用戶按需點播觀看。

　　這個觀點非常有效。蘋果認為，應用才是電視行業的未來，并相信用戶最終會獨立地訂閱Netflix、HBO、Showtime、Hulu以及其它視頻供應商的服務。當然，或許有些用戶已經這樣做了。

　　如果按照此前的訂閱方式，那么，用戶要想觀看視頻內容，必須查找不同的界面和菜單，此舉的確讓人感到麻煩。因此，蘋果將通過推出名為“TV”的應用來幫助用戶解決這些問題，這種應用不僅可以在用戶的Apple TV上起作用，而且也可以在用戶的iPhone或iPad等設備上發揮作用。

　　蘋果的TV應用將給用戶提供一個地方，以此發現新的觀看視頻內容。除此之外，這款應用還可以讓用戶在觀看中斷之后，再從中斷的地方接著觀看后續內容，另外還可以讓用戶購買從iTune購買一些視頻內容。蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)上周聲稱，“在同一個地方，可以讓用戶觀看所有的電視內容。”

　　通過蘋果的TV應用，用戶將能夠看到蘋果在Apple TV方面的雄心壯志——就是給用戶提供便捷的搜索、瀏覽和建議平臺，從而盡可能快的給用戶提供合適的內容。
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　　面臨的問題

　　但是，蘋果的計劃也可能面臨一個大問題——Netflix和亞馬遜可能會帶來一些障礙，不會把視頻內容整合到蘋果的TV應用上。目前，這兩家公司都不是蘋果新TV應用計劃中的一部分。

　　Netflix此前曾向BI表示，該公司仍在評估這種合作機遇，目前看來，可能會對蘋果產生特別的打擊。

　　那么，Netflix為何如此謹慎呢?對此，市場研究機構Stratechery的分析師本·湯普森(Ben Thompson)進行了如下解釋：“蘋果希望建立一個地方，讓用戶可以觀看來自各方的所有視頻內容，這一愿望可能無法吸引Netflix的參與，因為Netflix本身就是要成為獨立的內容供應商，而且，Netflix的競爭對手HBO也可能不會與蘋果合作。蘋果的計劃將直接與Netflix目前實施的戰略形成對抗，因為Netflix正在通過提供超級的客戶體驗來強化與用戶的關系。”

　　Netflix與用戶之間的直接合作關系非常有價值，因而該公司不會放棄目前的一系列舉措。蘋果的問題就是，如果沒有Netflix(以及亞馬遜)的支持，那么TV應用就將失去很大的光彩。從目前的電視行業的發展前景來看，如果沒有Netflix和亞馬遜這兩大巨頭的支持，那么你將無法提供一個“完整的電視體驗”。

　　這當然是蘋果面臨的一大困境。湯普森提及了蘋果在音樂產業領域內的統治地位，但電視行業卻大為不同，需要蘋果下一番功夫。

　　湯普森表示，“事實上，蘋果的高管似乎仍沉浸在iPod/iTunes時代。”但是，Apple TV卻是迥然不同的盒子，而Netflix也早已能夠將自己的內容投放到自己的應用之中。按照湯普森的說法，另一個對蘋果不幸的消息就是，“銷售硬件還將難以產生巨大的優勢。”

　　這就是湯普森為何力薦蘋果收購Netflix的原因所在。

　　湯普森表示，“如果蘋果想要正常獲得終端用戶的支持，那么就需要購買一些力量，也就是說，蘋果應當收購Netflix。”

　　本月初，另一家分析機構Bernstein的分析師也認為，蘋果能夠利用Netflix來打造亞馬遜Prime的競爭對手，并將蘋果從一個交易業務模式進化為用戶訂閱模式。

　　無論出于何種原因，蘋果都應當支付重金來收購Netflix，當然，Netflix可能無意將自己拋售出去。但是，如果沒有Netflix和亞馬遜的支持，蘋果目前的戰略仍不足以征服電視行業的用戶。

　　沒錯，蘋果要想讓宏偉計劃成為現實，的確需要采取一些措施。