在客廳娛樂市場，蘋果機頂盒(Apple TV)目前聚合了許多電視臺的流媒體直播和視頻網站內容，浩如煙海的內容也給消費者帶來搜索的難題。而在在周四的蘋果筆記本電腦發布會上，蘋果第一次推出了機頂盒的內容聚合客戶端“TV”，這意味著蘋果不希望成為一個簡單的管道，而要成為直接面向消費者的內容聚合者。

　　據美國科技新聞網站TheVerge報道，這一客戶端屬于免費產品，可以運行在機頂盒中，也兼容iOS設備。它也支持了蘋果語音助手Siri，用戶可用說話的方式搜索節目，控制播放過程。

　　在周四的發布會上，蘋果高管也表示，未來將會把所有的直播和視頻內容都整合到這個客戶端中，其中也包括用戶在蘋果iTunes商店購買的電影和電視劇視頻。

　　在此之前在視頻領域中，蘋果僅僅是通過iTunes商店提供電影電視劇的下載銷售，并未提供視頻服務或是網絡直播頻道服務。因此在蘋果機頂盒中，蘋果扮演了一個簡單聚合海量內容的“管道”角色。

　　比如，過去用戶如果想觀看HBO的直播頻道，則點擊相應圖標，如果觀看YouTube視頻也需要單獨進入應用。

　　在推出TV客戶端之后，蘋果將成為一個視頻和直播內容的真正聚合平臺，用戶可以在一個軟件中，就搜索到來自不同網站的電視劇，或是所有的流媒體直播頻道。

　　眾所周知的是，在音樂流媒體領域，蘋果已經推出了每月收費10美元的“蘋果音樂”，已經獲得了將近2000萬用戶，成為蘋果一個比較成功的互聯網內容服務。

　　但是在影視和視頻市場，據美國媒體報道，蘋果曾經希望成為一家網絡直播電視頻道服務商(同時提供直播頻道和視頻點播)。蘋果曾經和美國電視臺進行授權談判，但是以失敗告終。

　　據媒體披露，和其他網絡電視服務商不同，蘋果希望不同的電視臺來自行完成電視內容傳輸的技術工作，自己僅僅是作為一個提供用戶選擇購買的平臺，這一想法遭到了電視臺斷然拒絕(他們認為蘋果想“偷懶”)。

　　美國媒體指出，通過此次推出“TV”聚合客戶端，蘋果似乎從某種意義上實現了自己提供視頻和頻道內容的夢想，通過自有產品，蘋果可以積累數據，獲得更多主動權。

　　在周四的發布會上，蘋果首席執行官庫克也表示，迄今為止已經有1600多款來自內容提供商的APP。媒體指出，如此海量的APP和影視內容，對于消費者而言顯然太多，他們希望能夠有更加高效的內容發現和推薦平臺。

　　當然，“TV”僅僅是蘋果機頂盒上的一個APP，蘋果無法強制用戶使用。未來這款聚合工具是否能夠獲得海量用戶，還是一個未知數，而其用戶體驗、內容發現的效率將成為決定因素。

　　眾所周知的是，在蘋果音樂服務上，蘋果曾經吃了APP開發的“虧”，第一版產品推出后遭到用戶批評，被指功能臃腫、使用困難，后來蘋果音樂的用戶界面進行了大幅度改版，并精簡了許多功能。