“二月二，龍?zhí)ь^”，寓意著“春回大地、萬(wàn)物復(fù)蘇，福瑞吉祥的一年由此開始”，而同時(shí)“抬頭”的還有家電產(chǎn)品的價(jià)格。近日，一波“漲價(jià)潮”席卷了整個(gè)家電市場(chǎng)，同時(shí)也打了許多持幣欲購(gòu)的消費(fèi)者一個(gè)“措手不及”，而這其中又以彩電產(chǎn)品的價(jià)格漲幅最為明顯。

　　家電行業(yè)自去年冬天掀起漲價(jià)潮。無(wú)論是以高性價(jià)比著稱的小米、樂視，還是傳統(tǒng)家電企業(yè)海信、創(chuàng)維，甚至包括空調(diào)、廚具等企業(yè)，都紛紛提價(jià)。

　　2016年11月，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商樂視對(duì)旗下40英寸、50英寸、55英寸超級(jí)電視部分機(jī)型每臺(tái)上調(diào)100元，65英寸機(jī)型每臺(tái)上調(diào)300元。今年2月27日，樂視又發(fā)布超級(jí)電視部分機(jī)型價(jià)格調(diào)整公告，再次漲價(jià)。同樣漲價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商還有小米，2017年以來(lái)三次調(diào)價(jià)，其48英寸電視價(jià)格漲幅甚至達(dá)到了30%。

　　傳統(tǒng)電視廠商的漲幅也不小。以50寸智能電視為例，京東商城數(shù)據(jù)顯示，海信各系列價(jià)格從2599-3299元漲至2999-3499元；創(chuàng)維各系列價(jià)格從2589-3299元，漲到了2589-3599元。海信方面告訴：“整個(gè)行業(yè)基本在去年10月就對(duì)價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整。”調(diào)整幅度根據(jù)渠道和產(chǎn)品的銷售規(guī)模各不相同。

　　家電行業(yè)緣何集體掀起漲價(jià)潮

　　電視之外，空調(diào)價(jià)格同樣上漲。2016年12月，美的空調(diào)、志高空調(diào)、日立空調(diào)紛紛發(fā)布漲價(jià)通知，渠道終端、連鎖賣場(chǎng)、電商平臺(tái)零售價(jià)格全面上調(diào)50元到200元不等。一向?qū)ν庑Q不漲價(jià)的格力空調(diào)，從去年冬天就向經(jīng)銷商加價(jià)。

　　連廚具電器廠商都加入了這波漲價(jià)潮。一位市場(chǎng)調(diào)研人士透露，億田集團(tuán)主要生產(chǎn)廚具和小電機(jī)，為奧普、華電、格力以及海外的廚具品牌做貼牌。億田集團(tuán)分別在2016年5月、12月兩次上調(diào)渠道價(jià)格，復(fù)合提價(jià)達(dá)到15%。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，這輪從去年冬天開始的價(jià)格上漲幾乎涉及所有家電品類，線下累計(jì)零售價(jià)格均同比上漲約5%-10%，線上高端產(chǎn)品價(jià)格也紛紛上調(diào)。

　　廣發(fā)證券報(bào)告顯示，在各子行業(yè)中，高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品的價(jià)格漲幅較高，而中檔產(chǎn)品漲幅受限。原因是高端產(chǎn)品更符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，受到消費(fèi)者的青睞；而低端產(chǎn)品的價(jià)格偏低、成本壓力最高。

　　從業(yè)人士和分析師均認(rèn)為，家電漲價(jià)的首要原因在于原材料成本上漲。相較2016年第一季度，上周銅價(jià)上漲25.35%、鋁價(jià)上漲20.06%，冷軋板卷上漲63.54%，塑料上漲26.49%。即使是今年以來(lái)，銅價(jià)和鋁價(jià)的漲幅也已經(jīng)在10%左右。

　　具體到電視，占電視成本六七成的面板價(jià)格上漲給下游不少電視廠商帶來(lái)壓力。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch和Witsview數(shù)據(jù)顯示，電視面板目前的最新報(bào)價(jià)同比增幅從20%到60%不等，其中40寸、43寸、48寸的的電視面板報(bào)價(jià)漲幅均在60%左右。

　　一位長(zhǎng)期觀察電子元器件的分析師表示，國(guó)內(nèi)電視仍以液晶面板為主流，但是國(guó)際主要面板生產(chǎn)商LG和三星正經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)升級(jí)，生產(chǎn)線向OLED面板更迭，液晶面板產(chǎn)量削減，造成供應(yīng)鏈緊張。

　　“目前，從整體市場(chǎng)需求來(lái)看，55寸以上的大屏電視需求增長(zhǎng)很快，但是從市場(chǎng)需求傳導(dǎo)到上游生產(chǎn)方，中間有一個(gè)時(shí)間差。盡管現(xiàn)在各家企業(yè)都在增加大屏面板生產(chǎn)線，但是距離真正量產(chǎn)還需要時(shí)間。”海信方面對(duì)表示。

　　上述分析師認(rèn)為，此前面板價(jià)格已經(jīng)跌至底價(jià)，在供給不足和需求支撐下，面板價(jià)格報(bào)復(fù)性反彈。再加上最近中韓兩國(guó)緊張的政治氣氛，面板供不應(yīng)求的狀況或?qū)⒊掷m(xù)。中怡康判斷，2016年面板行業(yè)供應(yīng)緊張導(dǎo)致面板價(jià)格上漲的情況至少會(huì)持續(xù)到2017年上半年。

　　此外，運(yùn)費(fèi)和人力成本也在不斷上漲。有小家電廠商負(fù)責(zé)人對(duì)表示，運(yùn)費(fèi)和人力的成本壓力與原材料價(jià)格上漲的壓力相當(dāng)，整體成本上漲5%到10%。

　　成本壓力之下，消費(fèi)升級(jí)，家電企業(yè)仍然希望提升品牌、提高質(zhì)量，比如用更好的面板、更新的技術(shù)，也是此輪漲價(jià)的原因之一。

　　多位家電行業(yè)分析師均對(duì)表示，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者也越來(lái)越能接受價(jià)格更高、質(zhì)量更好的商品。賽迪研究院2月28日?qǐng)?bào)告顯示，2016年家電網(wǎng)購(gòu)滲透率接近20%，網(wǎng)購(gòu)家電的用戶中，對(duì)促銷敏感的用戶下降了40%。也就是說(shuō)，越來(lái)越多的消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，并不追求過分低價(jià)。

　　美的、海爾在內(nèi)的多個(gè)一線家電品牌對(duì)高端產(chǎn)品線漲價(jià)，“從消費(fèi)者的反饋來(lái)看，價(jià)格上漲傳導(dǎo)到消費(fèi)端，消費(fèi)者也仍然能接受。相比于價(jià)格，有更多的消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的使用感受和品質(zhì)。”美的方面表示。

　　廣發(fā)證券研報(bào)稱，原材料價(jià)格上漲趨勢(shì)在短期內(nèi)或難改變。一位家電行業(yè)證券分析師對(duì)表示，從數(shù)據(jù)看，國(guó)內(nèi)工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格（PPI）超過居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）的增幅，價(jià)格上漲從生產(chǎn)端傳導(dǎo)至消費(fèi)端是必然趨勢(shì)。

　　值得一提的是，家電普漲引起監(jiān)管關(guān)注。發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局1月9日召開家電行業(yè)價(jià)格法規(guī)政策提醒告誡會(huì)，約談國(guó)內(nèi)主要空調(diào)、冰箱、彩電、洗衣機(jī)、小家電生產(chǎn)企業(yè)和主要電子商務(wù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人。國(guó)家發(fā)改委價(jià)監(jiān)局負(fù)責(zé)人提醒告誡企業(yè)不得相互串通橫向壟斷、不得哄抬價(jià)格。

　　彩電價(jià)格“抬頭” 漲價(jià)潮到底對(duì)誰(shuí)有好處？

　　漲價(jià)緣由 上游壓力+企業(yè)意愿

　　事實(shí)上，彩電的這一波漲價(jià)從去年下半年便已開始醞釀，部分互聯(lián)網(wǎng)品牌甚至在年前就對(duì)旗下部分產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。如樂視就在去年11月對(duì)旗下40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)100元，65英寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格更是上調(diào)了300元。只不過，春節(jié)過后有更多彩電廠商加入到了漲價(jià)隊(duì)伍之中，其中就包括“自稱絕不會(huì)漲價(jià)”的小米以及傳統(tǒng)彩電企業(yè)TCL等。

　　俗話說(shuō)“狼若回頭，必有緣由”，推動(dòng)這波“漲價(jià)潮”的原因除了物流、人工成本的增加以外，最根本的“理由”就是上游面板價(jià)格的大幅上漲。

　　資深家電分析師劉步塵對(duì)面板價(jià)格上漲的原因進(jìn)行了分析，他表示：“首先，液晶面板漲價(jià)是有周期性的，而最近兩年恰好正處在這個(gè)漲價(jià)節(jié)點(diǎn)上；第二，由于全球液晶面板主要供應(yīng)商三星和LG將部分生產(chǎn)線進(jìn)行升級(jí)、停產(chǎn)，最終造成液晶面板出現(xiàn)階段性供應(yīng)緊張；此外，面板巨頭對(duì)產(chǎn)品的提前預(yù)定，也造成了液晶面板市場(chǎng)投放量不足。”

　　“眾所周知，彩電行業(yè)利潤(rùn)目前處在整個(gè)家電行業(yè)的最底端，22%左右的平均利潤(rùn)與空調(diào)產(chǎn)品35%-40%的平均利潤(rùn)相去甚遠(yuǎn)，所以彩電行業(yè)的提價(jià)意愿最為強(qiáng)烈。”奧維云網(wǎng)顯示產(chǎn)業(yè)鏈高級(jí)研究經(jīng)理崔吉龍對(duì)筆者表示：“占整機(jī)成本50%-60%的面板漲價(jià)可謂‘牽一發(fā)而動(dòng)全身’，但同時(shí)也正中彩電整機(jī)企業(yè)下懷，為行業(yè)提供了一個(gè)充分的漲價(jià)理由，進(jìn)而滿足了彩電廠商的漲價(jià)意愿，彩電漲價(jià)潮自然‘一觸即發(fā)’。”

　　均價(jià)上漲 加速產(chǎn)品更新迭代

　　自互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛躋身彩電業(yè)后，猶如一汪平靜湖水的彩電行業(yè)立即掀起“波瀾”，“價(jià)格戰(zhàn)”變?yōu)槠髽I(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的“主旋律”，“利比紙薄”也成為了行業(yè)新常態(tài)。不過，在成本壓力巨大的當(dāng)下，依靠“價(jià)格戰(zhàn)”來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)的方法已愈發(fā)行不通，也逼迫廠商將重心投入到“價(jià)值戰(zhàn)”當(dāng)中，行業(yè)或?qū)⒔铏C(jī)迎來(lái)新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　進(jìn)入2017年以來(lái)，之前持續(xù)上漲的小尺寸面板價(jià)格趨于穩(wěn)定，而大尺寸面板隨著需求增加，價(jià)格呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。大尺寸面板價(jià)格的爆發(fā)也從另一方面證明了2017年大尺寸面板需求強(qiáng)勁，廠商將生產(chǎn)重心更加偏向于大尺寸高端產(chǎn)品，寄希望爭(zhēng)取更多的利潤(rùn)空間，因?yàn)橄啾扔趲缀鯖]有利潤(rùn)的小尺寸產(chǎn)品，大尺寸高端電視才是彩電企業(yè)的利潤(rùn)核心。

　　除了促使產(chǎn)品向著大屏高端化進(jìn)一步發(fā)展外，“漲價(jià)潮”還有望帶動(dòng)新顯示技術(shù)的市場(chǎng)普及。“液晶面板價(jià)格持續(xù)增長(zhǎng)，OLED電視價(jià)格也愈發(fā)親民，事實(shí)上這兩種產(chǎn)品的價(jià)格差正逐漸被縮小，”劉步塵對(duì)筆者表示：“以追逐利潤(rùn)為根本的企業(yè)會(huì)把目光投向價(jià)位更高的新顯示技術(shù)的產(chǎn)品上來(lái)，量子點(diǎn)和OLED電視會(huì)被更多企業(yè)所推崇，進(jìn)而推動(dòng)次時(shí)代產(chǎn)品的普及和發(fā)展。”

　　奧維云網(wǎng)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏也認(rèn)為彩電價(jià)格上漲對(duì)行業(yè)發(fā)展利大于弊，他表示：“彩電的價(jià)格上漲有利于整個(gè)行業(yè)的運(yùn)行，在提高企業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)，避免了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)，使企業(yè)更聚焦在產(chǎn)品和用戶本身。”

　　價(jià)格難回落該出手時(shí)就出手

　　眼下，家電企業(yè)最關(guān)心的也許是如何控制各環(huán)節(jié)成本、提高產(chǎn)品利潤(rùn)的問題，而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇一個(gè)購(gòu)買彩電最劃算的時(shí)間點(diǎn)才是當(dāng)務(wù)之急。針對(duì)這個(gè)問題，專家們幾乎給出了相同的結(jié)論，那就是“越早越好”。

　　“由于上游面板價(jià)格持續(xù)處在上漲通道，受成本影響以及企業(yè)強(qiáng)烈的提價(jià)意愿，彩電整機(jī)價(jià)格在2017年上半年出現(xiàn)回落可能性較低。”不過，崔吉龍同時(shí)也指出：“下半年彩電整體價(jià)格和液晶面板價(jià)格有可能出現(xiàn)回落現(xiàn)象，這將由上半年彩電銷量多少來(lái)決定，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，建議消費(fèi)者有需求盡早購(gòu)買。”

　　劉步塵也持相同的觀點(diǎn)，他表示，從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，買彩電還是越早越好，或者選擇類似“五一”、“6?18”這樣的活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，屆時(shí)商家或?qū)?huì)推出一些優(yōu)惠活動(dòng)，但從全年整體預(yù)計(jì)來(lái)看，彩電價(jià)格只會(huì)隨著時(shí)間推移越來(lái)越高。

　　結(jié)語(yǔ)：綜上可以看出，彩電價(jià)格上不是受某一個(gè)因素的影響，而是上下游所有產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)力的結(jié)果，“漲價(jià)潮”可謂占盡了“天時(shí)、地利、人和”。同時(shí)，這波“漲價(jià)潮”將有望帶動(dòng)彩電產(chǎn)品整體升級(jí)，加速淘汰無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)能力的品牌，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，漲價(jià)無(wú)論是對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是在凈化行業(yè)上，都將起到一定的推動(dòng)作用。

　　國(guó)產(chǎn)芯片估計(jì)真要靠家電產(chǎn)業(yè)起飛

　　前幾日，小米終于發(fā)布了自主研發(fā)的芯片松果處理器，成為繼華為之后第二家擁有自研處理器的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。于是“國(guó)產(chǎn)芯片”這個(gè)難掩的尷尬又要被推上網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)。一直以來(lái)，時(shí)不時(shí)能看到消息說(shuō)國(guó)產(chǎn)芯片取得了多大進(jìn)步，卻一直看不到實(shí)質(zhì)的結(jié)果……

　　在智能手機(jī)領(lǐng)域至少還有華為海思和現(xiàn)在的松果能撐起臉面，而在PC端以及服務(wù)器端，幾乎一直“默默無(wú)聞”。當(dāng)然，也不會(huì)天真的希望國(guó)產(chǎn)芯片能夠一口就吃掉一頭大象，總要循序漸進(jìn)。恰好，如今正蓬勃發(fā)展的智能家電或許能夠給國(guó)產(chǎn)芯片帶來(lái)新的機(jī)遇。

　　2017年1月，美國(guó)總統(tǒng)科技咨詢委員會(huì)（簡(jiǎn)稱PCAST）發(fā)布名為《確保美國(guó)半導(dǎo)體的領(lǐng)導(dǎo)地位》報(bào)告稱，中國(guó)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的崛起和不斷增長(zhǎng)的海外并購(gòu)對(duì)美國(guó)企業(yè)和國(guó)家安全已構(gòu)成威脅，建議美國(guó)政府對(duì)中國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)加以限制。

　　廣州飛騰代號(hào)“火星”芯片

　　國(guó)產(chǎn)芯片產(chǎn)業(yè)是必須要繼續(xù)進(jìn)行而且是必須要取得成績(jī)的，不然在很多產(chǎn)業(yè)特別是涉及重要機(jī)密的產(chǎn)業(yè)都會(huì)受到很多限制以及風(fēng)險(xiǎn)，魅族與高通去年的糾紛就是活生生的例子。2016年，廣州飛騰公司在其官網(wǎng)上公布，代號(hào)“火星”的國(guó)產(chǎn)芯片飛騰2000型基本追平了目前服務(wù)器芯片市場(chǎng)霸主Intel公司的E5型主流服務(wù)器芯片。

　　遺憾的是，關(guān)于這款芯片成品以及應(yīng)用的實(shí)際表現(xiàn)，依然沒有看到……

　　其實(shí)這就是國(guó)產(chǎn)芯片目前所存在的問題，包括多數(shù)人知道的“龍芯”，一直都是只聞其名不見其身。讓人覺得國(guó)產(chǎn)芯片似乎一直是存在于研究院中，而真正能夠發(fā)現(xiàn)不足以及做出相應(yīng)改善措施的，市場(chǎng)化發(fā)展很重要。

　　搭載麒麟960的華為P10 Plus

　　很顯然，從目前的情況來(lái)看，智能手機(jī)領(lǐng)域高通一家獨(dú)大，海思也就華為自家在用，而聯(lián)發(fā)科基本上也逃不了中低端的命運(yùn)；PC端更慘，除了Intel、AMD，估計(jì)絕大多數(shù)人也想不到其他品牌。所以，這些國(guó)產(chǎn)芯片就先別去參和。而目前最具潛力的當(dāng)屬智能家電。

　　隨著智能家居概念的深入，電視、冰箱、洗衣機(jī)等常用家電產(chǎn)品幾乎都朝著智能的方向發(fā)展。在智能電視上，包括海思等國(guó)產(chǎn)芯片已經(jīng)逐漸得到部分應(yīng)用，甚至高通都有這樣的嘗試。如今，中國(guó)已經(jīng)成為了世界上第一家電制造大國(guó)，空調(diào)、冰箱等家電產(chǎn)品更是占據(jù)世界總產(chǎn)量的一半。在智能家電的潮流下，每臺(tái)家電產(chǎn)品將需要用到多顆芯片。

　　至少在目前看來(lái)，在家電產(chǎn)品的芯片提供商還不太清楚，還沒有確定的巨頭企業(yè)有相關(guān)布局。同時(shí)，家電產(chǎn)品對(duì)于芯片性能上并沒有像電腦、手機(jī)那么嚴(yán)苛，也不是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，只要能夠?qū)崿F(xiàn)相關(guān)功能就行，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)芯片來(lái)說(shuō)是最好的機(jī)遇。

　　中國(guó)是世界第一家電制造大國(guó)

　　而中國(guó)最為世界上最大的家電制造國(guó)，在原材料的選擇上自然是有一定的話語(yǔ)權(quán)。如果國(guó)家能夠出臺(tái)一些政策，鼓勵(lì)家電制造企業(yè)采用國(guó)產(chǎn)芯片，以實(shí)現(xiàn)兩方的共贏。這樣就能給國(guó)產(chǎn)芯片提供一個(gè)良好的市場(chǎng)化環(huán)境，在實(shí)踐中不斷提升、改善，這樣總比在研究所里面生長(zhǎng)要快得多。

　　最后，芯片產(chǎn)業(yè)畢竟是高科技產(chǎn)業(yè)，并且需要大量的資金投入，要想發(fā)展起來(lái)真不是一朝一夕的事情。更何況如今又有各大巨頭公司占領(lǐng)市場(chǎng)的壓力，國(guó)產(chǎn)芯片如今地位仍然尷尬，除了重大軍事領(lǐng)域還真少涉及其他領(lǐng)域。做一個(gè)鍵盤俠簡(jiǎn)單，但是真要實(shí)現(xiàn)起來(lái)誰(shuí)都知道不易。只希望智能家電的發(fā)展能夠真的給國(guó)產(chǎn)芯片的發(fā)展帶來(lái)一些新的生機(jī)……