2016年的電視行業(yè)非常熱鬧。年初就有富士康迎娶“日本媳婦”夏普的大戲；緊接著借體育元年這個契機(jī)，圈內(nèi)各種花式營銷大戰(zhàn)鑼鼓喧囂。特別是借著奧運的東風(fēng)，各種新概念、黑科技層出不窮，許多電視品牌也借機(jī)發(fā)布了諸多新品。

另一方面，傳統(tǒng)電視廠商在OLED與量子點之間爭得面紅耳赤，互聯(lián)網(wǎng)廠商在硬件補(bǔ)貼與內(nèi)容收費上刀劍相向；面板價格的波動在今年也格外激烈，給整體增量不增收的市場帶來了更多變數(shù)。未來電視行業(yè)的方向在哪里？

互聯(lián)網(wǎng)電視靠內(nèi)容“搭售”硬件恐難持續(xù)

最近幾年，如果要說電視行業(yè)最大的變化，肯定要數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)。從某種程度上說，互聯(lián)網(wǎng)電視改寫了整個電視行業(yè)的規(guī)則。不過，互聯(lián)網(wǎng)電視在狂飆突進(jìn)的發(fā)展了幾年以后，其本身也面臨著一些瓶頸。

不少互聯(lián)網(wǎng)電視廠商曾經(jīng)提出靠補(bǔ)貼賣硬件，然后靠內(nèi)容盈利。但這種模式，至少從目前來看，還沒有成功者。畢竟，硬件低于成本價來銷售的結(jié)果，必然導(dǎo)致技術(shù)研發(fā)上不可能投入更多，最終會損傷用戶的觀看體驗。此外，不論是自制內(nèi)容還是外購版權(quán)，內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建其實需要投入的資金更多，短期內(nèi)根本看不到盈利的前景，長期發(fā)展難以持續(xù)。

另一方面，面對上游面板價格的波動，那些本來就低于成本價銷售硬件的企業(yè)，其抵御能力更為薄弱。如在今年下半年面板價格大幅上漲的時候，就有互聯(lián)網(wǎng)電視品牌將每臺電視機(jī)的價格提高了100-300元。

不過，對于掌握了上游資源的三星來說，面板價格的影響可以通過其對整個產(chǎn)業(yè)鏈的掌控來消化。事實上，三星同時也是現(xiàn)在世界上領(lǐng)先的液晶面板廠商之一，三星的電視產(chǎn)品一直以其優(yōu)秀的設(shè)計作為賣點，同時也是現(xiàn)在市場上民用級別電視更高技術(shù)的代言者之一，其每一款旗艦產(chǎn)品都會引領(lǐng)市場的潮流，在電視市場上一直有非常高的地位和話語權(quán)。

傳統(tǒng)電視廠商“軟硬結(jié)合”優(yōu)勢漸顯

在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌步步緊逼之下，傳統(tǒng)電視廠商在近年來也迎來了一輪大的洗牌。過往牢牢占據(jù)中高端市場的日本彩電巨頭索尼、松下、東芝、夏普等漸漸淡出，部分企業(yè)甚至陷入長期虧損的泥潭，并不得不被其他企業(yè)并購。

而曾經(jīng)靠低價營銷搶奪了70%市場份額的國產(chǎn)彩電企業(yè)，在經(jīng)歷了一輪優(yōu)勝劣汰后，也紛紛開始“互聯(lián)網(wǎng)+”。其中，傳統(tǒng)電視廠商加大與內(nèi)容資源的合作，成為突圍的一種路徑。比如TCL聯(lián)合愛奇藝推出愛奇藝電視，海爾則先后與優(yōu)酷土豆、暴風(fēng)科技等達(dá)成合作。海信則與搜狐、易迅合作開發(fā)出售網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒VIDAABOX。此外，海信還與11家視頻網(wǎng)站合作，推出“聚好看”的電視，將其搭載到電視中，作為內(nèi)容補(bǔ)充。

可以看出，傳統(tǒng)電視廠商正在努力從一個硬件提供商，向平臺的角色轉(zhuǎn)型布局。在這股浪潮中，最為典型的例子是三星。

從近期北京群智營銷咨詢的數(shù)據(jù)來看，三星衛(wèi)冕全球電視銷量十一連冠已勝券在握。數(shù)據(jù)顯示，三星電子以19.7%的占比領(lǐng)跑2016年全球電視供貨，幾乎等于國產(chǎn)前三名 TCL（7.6%）、海信（7.1%）、創(chuàng)維（6.6%）的總和。銷售上的優(yōu)異表現(xiàn)除了得益于硬件技術(shù)上的領(lǐng)先，其在內(nèi)容上的布局也是重要因素。

三星將其內(nèi)容戰(zhàn)略分為國際化和本土化兩個方向。在國際上，三星利用自身規(guī)模優(yōu)勢與全球高端視頻平臺展開全面合作，包括亞馬遜、美國直播電視集團(tuán)、M-GO公司在內(nèi)的大型內(nèi)容公司均是三星的合作伙伴，在旗艦機(jī)型SUHD TV上更搭載了Youtube、Fox Now、HBO GO、BBC Sport等豐富應(yīng)用。此外，三星還為其HDR1000的技術(shù)優(yōu)勢找到了絕佳的內(nèi)容適配，同著名的好萊塢片商20世紀(jì)?？怂惯_(dá)成長期戰(zhàn)略合作協(xié)議，推出上百部HDR影片。

而在國內(nèi)，三星電視也一直積極推進(jìn)內(nèi)容本土化，先后與芒果TV、華數(shù)、ICNTV展開合作，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容全平臺。通過擴(kuò)大與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方的合作，在智能電視上提供更豐富的電影、綜藝、科教、體育內(nèi)容，迅速打開市場。2014年，三星電視開啟與芒果TV的合作，布局娛樂內(nèi)容，不僅搭載湖南衛(wèi)視獨播劇場熱映的各類熱門劇集，還有《我們來了》、《快樂大本營》等眾多精品綜藝，此外還具備“點播”和“錄播”等符合觀眾需求的新功能。2016年，三星聯(lián)手華數(shù)TV進(jìn)一步完善其內(nèi)容資源，通過包括獨家“求索”紀(jì)錄片資源在內(nèi)的超過百萬小時的視頻內(nèi)容庫主打客廳教育市場，在激烈的內(nèi)容競爭中開辟新藍(lán)海。

另一方面，三星電視上觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻也初現(xiàn)雛形。此前，電視搭載互聯(lián)網(wǎng)視頻一直處于牌照限制的灰色地帶，而隨著騰訊入股未來電視，優(yōu)酷土豆入股國廣東方，愛奇藝入股銀河互聯(lián)網(wǎng)電視等國內(nèi)七大電視牌照方與互聯(lián)網(wǎng)視頻的聯(lián)姻，互聯(lián)網(wǎng)視頻登陸電視指日可待。加之此前三星電視與騰訊物聯(lián)已達(dá)成多年合作，三星很可能會攜手與互聯(lián)網(wǎng)視頻，進(jìn)一步擴(kuò)大其內(nèi)容版圖，打造頂級硬件+豐富內(nèi)容的電視帝國。

高端需求崛起視聽體驗才是王道

在互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動下，越來越多的觀眾追求個性化的娛樂方式，因此，如今的電視業(yè)正在經(jīng)歷著巨大的變革。電視正日益成為人們家庭中最重要的一塊“屏”，連接各類影視資源、綜藝節(jié)目、體育賽事，甚至是智能家居、在線健康、在線教育等應(yīng)用。

同時，中國中高收入人群的逐步成長壯大，對觀看體驗提出了更高要求，電視市場也將在2017年迎來結(jié)構(gòu)性的變革，催生量子點電視等中高端產(chǎn)品市場逐步壯大。

說到量子點電視，三星無疑是業(yè)界公認(rèn)的技術(shù)領(lǐng)先者。三星全新SUHD TV產(chǎn)品線帶來了更逼真的畫質(zhì)、突破性外觀設(shè)計、前所未有的智能功能，并與世界連接。被譽(yù)為“電視的未來”。

好萊塢電影公司，如20世紀(jì)?？怂梗瑢?000尼特HDR作為HDR電視內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，才能使觀眾可以享受到他們所期待的電影畫質(zhì)。三星SUHD TV采用量子點顯示，開創(chuàng)了HDR為1000尼特的全新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使明暗畫面的反差更加強(qiáng)烈。

此外，三星的深黑減反技術(shù)，靈感來源于自然，如同蛾的眼睛在夜間能接收自然光從而“看見”東西一樣，第二代SUHD量子點電視的光反射現(xiàn)象明顯減少，眩光降低到極小，使觀眾不論在觀看超亮還是超暗的內(nèi)容時，都可以享受纖毫畢現(xiàn)的畫面。因采用10-bit量子點顯示，全新SUHD TV能夠表現(xiàn)最多10億種顏色，哪怕是最細(xì)微的色彩差別和細(xì)節(jié)，也能在這樣的技術(shù)下高度還原。

更令人激動的是KS9800全球首款無邊框曲面電視，其帶來的沉浸感、真實感都是史無前例的電視觀看體驗。

在電影領(lǐng)域，每一次技術(shù)上的進(jìn)步往往帶來視聽體驗的極大提升，如不久前引發(fā)熱議的《比利林恩的中場戰(zhàn)事》，李安自己也稱，120幀/4K/3D格式拍攝出來的作品，帶來的感受是震撼性的。

而在電視領(lǐng)域，三星一直致力于通過技術(shù)的進(jìn)步，為觀眾提供堪比電影的影音體驗。歸根到底，內(nèi)容平臺很多企業(yè)都能做，但行業(yè)頂尖的技術(shù)卻并非人人都能擁有。

從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，電視作為客廳經(jīng)濟(jì)中最重要的一塊“屏”，正在發(fā)展成為家庭智能生活的最大入口。以三星Smart TV為例，可以將控制多個連接設(shè)備的遙控器合為一體，僅需 一個三星Smart Control遙控器就可以瀏覽所有內(nèi)容。還能夠自動探測和識別所有已連接的家庭娛樂設(shè)備，如機(jī)頂盒、藍(lán)光播放器、游戲主機(jī)、家庭影院等，無需設(shè)置用戶即可控制。甚至可以定制專屬自己的界面，在不同應(yīng)用程序之間快捷切換瀏覽。

未來，隨著頂尖的技術(shù)與豐富的內(nèi)容更加完美地融合，相信會有越來越多的用戶愛上電視——帶著最真實還原的視聽體驗，與世界連接。