在新年的第一個交易日（1月4日）上午，美的股價迅速突破百元至101.95元/股，總市值首次突破7000億元，創下歷史新高。1月4日之后的數個交易日，美的的收盤價都維持在百元以上高位。業界認為，美的業務板塊調整后，2B業務得到增強點燃了投資者的熱情。美的突破7000億元是否得益于2B業務加強？美的在B端賽道能否依舊“大象起舞”？

市值緣何突破7000億元

美的股價在2020年可謂一路猛漲。資料顯示，2019年最后一個交易日美的收盤價為56.65元，而2020年最后一個交易日收盤價已經上漲至98.44元，最終在2021年第一個交易日股價突破百元，總市值首次突破7000億元，創下歷史新高。

在新冠肺炎疫情影響下，大部分家電企業都受到了不同程度的負面影響，美的股價為何仍然表現強勁？

談到原因，奧維云網白色家電事業部總經理趙梅梅分析認為：其一，美的集團產品線布局豐富，不同品類的綜合作用在疫情期間形成很好的緩沖效果;其二，集團線上布局完善，緩解了線下市場下滑帶來的影響;其三，積極擁抱新渠道和新營銷模式（例如直播），同時積極開拓海外渠道，從海外市場的擴張中扭轉業績，因此受疫情影響相對較小。

“其股價上漲與營收和利潤的增長有較大關系，其中空調和消費電器業務表現尤佳。”某證券分析師在接受記者采訪時表示，2020年，美的集團股價漲幅超70%，在疫情中的業績表現顯示了極強的穩定性。究其原因，美的在白色家電、小家電和空調領域都是前三名，甚至是第一名，牢牢鎖住頭部品牌陣營，穩住了營收大盤。

談及美的調整戰略布局、加碼B端業務的決定，專家認為，這是美的業務增長的新動力。證券分析師指出，美的集團的壓力在于如何保持營收和利潤的持續增長。如今家電行業已經進入存量時代，開辟新業務賽道是必要的增收之舉。

“當C端零售業務的銷售空間受到壓制時，發力B端戰略就勢在必行。” 趙梅梅表示，如今國內家電市場需求穩定，已步入盤整期。為尋求進一步發展，美的集團也在積極擴張業務版圖，開拓新賽道，例如升級暖通與樓宇事業部，建立數字化創新業務，拓展家電家居周邊產品。

逐步加碼B端市場

2020年12月30日，美的集團在官方微信公眾號發布了新的業務架構，再次體現了其對2B業務的重視和信心。

這次業務調整后，美的整體業務架構從消費電器、暖通空調、機器人與自動化系統、創新業務四大板塊，更迭為智能家居事業群、機電事業群、暖通與樓宇事業部、機器人與自動化事業部和數字化創新業務五大板塊。

正如美的集團國際副總裁趙文心曾公開表示的那樣，美的集團業務轉型的核心是全面面向消費者，把所有2C端業務、消費電器類業務歸到智能家居事業群。此次調整之后，從架構設置來看，在五個業務板塊中，四個都與2B業務有關，足以顯示出美的對2B業務的重視程度。

“從全球家電企業發展歷程來看，家電企業長成巨人后，其業務重心向B端傾斜已經成為企業成長到一定程度的規律。”智愚咨詢創始人兼總經理魏軍在接受記者采訪時表示。

近年來，美的作為家電的頭部品牌一直在B端市場不斷探索。

先是從2017年收購德國庫卡機器人，布局企業機器人領域開始。此后，美的又先后布局云平臺、智慧物流解決方案、工業互聯網、中央空調和樓宇、園區智慧服務整體方案等諸多B端相關業務。

這次，美的又瞄準了電梯這一新的B端市場，試圖增強其智慧樓宇相關業務。

2020年11月，美的收購了佛山菱王電梯公司。美的表示將戰略性進入電梯產業，并推動電梯與暖通空調、樓宇自控等業務之間的融合、協同發展，開創美的智慧樓宇整體解決方案的新格局。

美的集團暖通與樓宇事業部智慧樓宇總經理梁銳曾公開表示，圍繞樓宇的市場空間巨大，美的借鑒了三菱等品牌的發展歷程，向樓宇市場擴展。

“大象起舞”有待時日

B端市場具有較高的市場壁壘，但其豐厚的利潤也吸引了一眾家電企業入局。

除美的外，格力、海爾、TCL等家電巨頭近年來也在開拓B端市場。格力電器進軍智能制造領域，推出了中國首個“智能制造全產業鏈應用解決方案合作創新平臺”;海爾押寶工業互聯網，推出卡奧斯平臺;TCL選擇了上游面板行業進行業務轉型，并成為行業頭部企業。

美的在B端市場這樣一個全新賽道上將面臨哪些挑戰？在B端重逢老對手，美的能否延續其在家電市場的優異戰績？

行業專家表示，B端市場挑戰并不小，美的這頭“大象”能否在B端市場依舊“起舞”，有待時間的檢驗。一方面，美的將在B端賽道上與飛利浦、西門子、日立、三菱等更強勁的競爭對手狹路相逢，這些企業已經在B端耕耘數年，實力強勁不容小覷;另一方面，C端市場與B端市場的業務邏輯不同，普通消費者與公司客戶的需求各有側重，如何兼容和協調兩者，對于美的來說也是一個挑戰。

“美的作為家電巨頭，還是具備一定優勢的。”魏軍表示，美的作為一個穩健運行50余年、上市超過7年的家電企業，不僅盈利能力較強、業務體系多樣性強、組織機制相對靈活、經營效率高，而且企業文化也符合市場機制，這些在C端市場中成功的因素也將在其開拓B端市場的過程中發揮作用。此外，美的在C端形成的較高品牌認知度和品牌勢能，也將影響其B端目標客戶群，為B端業務起到一定拉動作用。
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