據全國家用電器工業信息中心數據顯示，2019年三季度，彩電行業整體銷售額規模266．7億元，同比增長率為－10．5％。當前電視行業已逐漸進入兩位數以上的下滑趨勢，技術升級成為當前行業的突圍點，但換句話說，技術突破也成為電視企業的痛點、難點。家電行業中的技術同質化問題，在電視行業中尤為嚴重，技術革新成為當前市場的唯一突破口。

均價與規模下滑成為當前彩電市場的主旋律，據分析稱，彩電市場均價近幾年一直下滑，其主要原因是面板出貨量增加，國內面板生產企業促使面板價格不斷下探。據IHS稱9月份55英寸液晶電視面板平均價格已經降至100美元左右，作為彩電的主要成本，面板價格的不斷下探導致彩電企業營收持續下滑。

面對當前整體下滑的趨勢，尺寸和技術雙升級成為眾多彩電企業應對市場的首選。面對彩電企業營收下滑的行業局面，作為彩電企業中的元老，康佳做出表率，其持續推進“科技＋產業＋園區”的長期發展戰略，圍繞“一個核心定位，兩條發展主線、三項發展策略、四大業務群組”加速推進公司戰略轉型升級，并取得了不凡的成果。

據康佳第三季度財報顯示，因新興業務的快速發展，2019年年初到報告期末，康佳共實現營業收入416．81億元，與上年同期相比增長40．05％。近期，“未來之境”康佳APHAEA未來屏全球發布會在重慶隆重召開，康佳發布的兩款未來屏產品再度引發行業強烈關注。

大顯示大屏幕　康佳未來屏滿足大勢所趨

隨著人們對家庭影院體驗的渴望越來越強烈、大尺寸面板良品率的提高以及產品零售價格的不斷下調，作為彩電最直觀的產品參數，屏幕尺寸毫無疑問地成為消費者在置換購買時的共同選擇。

監測數據顯示，隨著消費者購買能力的提升，我國大屏規格市場表現異常亮眼，例如85英寸零售額份額占比已提升至2．19％，同比達到277％，82英寸市場份額占比相比去年同期更是達到460％以上。

同時，面對反復出現的價格戰，行業平均利潤驟降促使我國家電企業在技術研發上走在了前列。全國家用電器工業信息中心研究數據顯示，2019年三季度，激光電視市場份額已經達到2．81％，同比增長超過60％；OLED電視目前已占據5．92％的市場份額，同比大幅增長37％。在當前的大背景下，彩電市場中的技術革新、尺寸升級已經取得了實質性的收益。

康佳集團聯席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司董事長兼總經理常東認為，當前客戶覺得看到的電視是跟過去不一樣。區別于傳統電視，康佳此次會上共發布了兩款康佳APHAEA未來屏，一款為APHAEA首款Micro LED系列產品Smart Wall，另一款為康佳APHAEA 智慧屏A5系列。

其中大尺寸、多應用場景的Smart Wall系列采用超高精度巨量轉移技術，實現近1億顆微米級別的Micro LED芯片的轉移和鍵合，同時，還能突破傳統顯示界限，以模塊化的形式實現118英寸到236英寸，4K到8K的不同尺寸和不同分辨率的自由組合，以及任意的顯示比例。而另一款康佳APHAEA 智慧屏A5系列，在采用無邊框工藝，實現更大視野的基礎上，創造性地在屏幕底部增加了OLED副屏，打造“智慧雙屏”，以便為用戶區分信息級別、分清主次。

令人耳目一新的顯示技術，以及超大屏的直觀體驗，康佳未來屏在滿足市場趨勢的前提下，不斷突破自我，引領行業發展進程，并為消費者帶來更加超前的使用效果。可見，面對日漸下滑的彩電市場，康佳不但能有效的減緩下落趨勢，并在一定程度上促進市場健康可持續發展。

移動端拉回客廳端　康佳未來屏的堅守與防守

除卻電視行業的內部因素，近幾年，被行業忽視的移動端正在逐步侵入并試圖侵占市場。伴隨手機、平板電腦等設備的擴增，令“移動終端最終會占據家庭客廳”的傳言更具可信度。雖然當前的彩電市場有望回暖，但不可否認的是，移動端與客廳端之間的謠言并非空穴來風。

常東在發布會接受采訪時指出，目前，大家對電視機產品屬性依賴度在下降，移動端對客廳端影響比較大，觀看屬性在下降，國內的市場份額總量上預測也是會下滑。并稱，扭轉頹勢的關鍵點是技術革新，不光是在顯示技術上，更重要的是產品的屬性，能把消費者從移動端拉回到客廳端。

伴隨5G的到來，康佳發布的APHAEA未來屏是對客廳端的堅守，基于5G、8K、AI、IoT以及云技術，圍繞Micro LED超大屏以及智慧屏，打造大顯示、大智慧，進一步探索彩電行業未來。常東表示，客戶看到了康佳電視覺得跟過去不一樣，除了外觀上更重要是在體驗上，人工智能的軟件和交互方面比手機更豐富。

常東強調，當前發布的Smart Wall的屏幕更大，采用了新的顯示技術，而A5的副屏則更加智慧，把信息和娛樂分開，這種場景的體驗讓大家回歸到沉浸式的體驗。

康佳集團總裁周彬認為，縱觀智能家居的發展過程，真正的智慧是要做到對一個家庭的整體控制，以大腦的工作形式出現在家庭中，而并非只是簡單的開關控制。針對技術提升，據康佳三季度財報顯示，其研發費用較去年同比增加40．73％，本年將繼續加強研發投入。康佳的對于客廳端的防守，從技術研發的投入比就可看出其對未來真正智能的決心。

常東認為，對于未來屏與傳統電視的區別，更主要的是全景AI集成軟件的提升，康佳的語音識別，進一步實現人工智能，這將是一個立體的智慧。作為APHAEA系列的進化和升級產品，APHAEA 智慧屏A5通過AI技術融入家庭生活場景，從時間、場景、操控、體驗等多維度配合，全景AI讓電視成為家庭AIoT的中心，成為家庭萬物互聯的入口。

當然，對于客廳端的防守并不只有康佳一家企業。伴隨榮耀智慧屏、TCLXESS智屏、海信社交電視S7、華為智慧屏、創維智慧屏H90的相繼誕生，康佳作為彩電企業中的一分子，康佳未來屏的出現必將是一道亮麗的色彩。

寫在最后：

電視行業漸入困境并不是某一個因素造成的，撇開宏觀經濟因素影響，電視行業中的每一份子都脫不開關聯，除非主動放棄，要不然就只有被迫出局。大顯示、大屏幕是當前以及未來一段時間內行業發展的主流發展方向，但將用戶從移動端拉回客廳端才是對未來挑戰的主要防守。

康佳未來屏的發布并不能阻止電視行業的下滑，但在一定程度上，其技術上的突破是可以減緩當前的緊迫局勢。在眾多家電企業不斷探索電視邊界的過程中，康佳從未懈怠，其研發投入的增加與高端人才的儲備足以撐的起康佳的未來。