除了當年一批“互聯(lián)網(wǎng)品牌”在一段時期內(nèi)讓行業(yè)整體呈現(xiàn)較明顯的“新”上升勢頭之外，國內(nèi)彩電市場整體在近年來基本上沒有給外界留下懸念，需求不振的大背景下，除頭部品牌，行業(yè)表現(xiàn)平淡。

2018年，也延續(xù)著之前的趨勢。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%。

釘科技注意到，國內(nèi)彩電市場產(chǎn)品大屏化雖然仍在持續(xù)（零售面積3370萬平方米，同比上升6.8%），但此前出現(xiàn)過的量跌額漲的狀況并未被承繼，零售量微增的同時，零售額反而有較大下跌。釘科技認為，這一結(jié)果的形成主要與2018年內(nèi)相當一段時間的低價競爭有關(guān)。

不過，盡管國內(nèi)彩電市場表現(xiàn)平平，但是國產(chǎn)品牌在出口方面表現(xiàn)卻很強勢。

奧維云網(wǎng)（AVC）《大陸TV制造商出口數(shù)據(jù)報告顯示》，2018年中國大陸TV制造商共出口1.25億臺（數(shù)據(jù)包含整機、散件及面板）電視，同比增長23.3%，出口量整體也達到了歷年之最。

除在西歐需求走低之外，國產(chǎn)品牌電視（數(shù)據(jù)包含整機、散件及面板）的出口規(guī)模在其他地區(qū)均有較大幅度增長，特別是在北美和東歐達到了30%以上。

多數(shù)評價將這種變化歸因于產(chǎn)品價格，同期，電視面板價格持續(xù)走低被認為為眾多廠商帶來了價格優(yōu)勢。贊同上述分析的同時，釘科技認為，不能忽視的還有2018年作為包含世界杯、冬奧會和亞運會等重大賽事的“體育大年”的身份，特別是國產(chǎn)品牌抓住了世界杯的機會。

以作為2018俄羅斯世界杯頂級贊助商的海信為例，數(shù)據(jù)顯示，2018年1-6月，在北美市場，海信電視的銷售量同比增長54.3%，銷售額同比增長34.2%;在歐洲市場，海信電視的銷售量同比增長49.3%，銷售額同比增長50.9%。其他品牌也通過推出新品迎合消費者的換機需求。

出口的強勢，也讓國產(chǎn)品牌的頭部力量在全球市場有不錯的表現(xiàn)，根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）發(fā)布的數(shù)據(jù)，出貨量前五名中，國產(chǎn)品牌占據(jù)三個位置：TCL憑借2785萬臺位列第二，海信以1677萬臺的居于第四，創(chuàng)維則以1488萬臺排在第五。除三星的第一位置較為穩(wěn)固之外，LG已經(jīng)被TCL超越。

需要注意的是，2018年大陸出口均價164美元，同比下降4.1%。這樣來看，在2019年無論在國內(nèi)還是海外市場，如何實現(xiàn)盈利的提升，都是擺在廠商面前最主要的待解問題，在這方面，在高端市場表現(xiàn)出色的索尼或許是可以借鑒的對象。