（文章來源：互聯網新快報）

近年來，國內手機市場競爭十分激烈，就連全球第一大手機廠商都淪為了“others”，蘋果的表現也不如以前，而國產手機老大哥華為的市場份額卻在不斷遞增，讓其他國產品牌壓力倍增。為了進一步維持自身品牌的發展，增強競爭力，國內很多手機品牌都開始玩起了子品牌戰略，并且將視線轉向國外市場。繼東南亞和印度市場后，中東和非洲市場成為手機廠商角逐的新市場。

據了解，目前OPPO子品牌realme試水埃及和阿聯酋市場后正式進入中東和非洲市場。在國內市場中，realme的表現相當不錯，一出場就讓很多友商震驚，如今其進入中東和非洲市場不知道會取得什么樣的戰績。

2018年5月realme在印度市場推出，其走的是年輕、綜合性能和高性價比的路線，憑借著電商和線下各個渠道的優勢資源，其火速布局印度、東南亞等多個國家或地區的市場。數據顯示，今年第三季度realme在全球智能手機市場中的出貨量超過1000萬臺，在全球智能手機品牌中排名第七，如今其進入中東和非洲市場也是為了進一步擴張市場，獲得新的市場份額。

對于此次進軍新市場一事，realme中東和非洲地區總裁王傳君介紹稱，realme通過南非、肯尼亞和尼日利亞三個國家市場進行輻射，打入南非、東非和西非市場，并進軍沙特、阿聯酋和埃及、摩洛哥等中東重點市場和北非市場。據了解，過去王傳君負責的是東南亞等8個市場的業務，并取得不錯的成績。

但需要注意的是，中東和非洲市場電商滲透率比較低，realme只能和線下渠道商進行合作來開拓市場。目前其正在和海信集團洽談合作的相關事宜，雙方或許會在當地市場中組建一支新的團隊，屆時海信將借助當地的銷售渠道進行realme產品的推廣。值得一提的是，1996年海信就在非洲市場進行布局，率先在南非建立自己的地位，2008年其進入北非市場，到目前為止，海信已經和南非的Telkom 、 Vodacom 、MTN等多家廠商達成合作，其市場遍及范圍覆蓋了南非18家大型連鎖店旗下超過5000家分店。

非洲手機市場中存在著很大的發展空間，國內很多手機廠商也盯準了這塊地蛋糕，今年1月小米還進入非洲市場，在此設立總部，而7月vivo也宣布擴張中東和非洲市場。由此可見，有多少人都在盯著這塊市場，而過去傳音也一直是非洲手機市場的霸主，無人能撼動其地位，不知道realme能否成為這一市場的霸主？
（責任編輯：fqj）