依照智能手機的典范蘋果成功的秘密在于“把最好的軟件裝在最好的硬件里”類推，智能電視里的硬件和軟件操作系統，會是投資人青睞的頭啖湯么？

　　上個月，東方證券出了一份關于智能電視的研究報告，其中提到了一個有意思的觀點，投資者在智能電視產業鏈前期應該重點關注具有品牌優勢的機頂盒廠商和一體機廠商，以及具有技術優勢或成本優勢的核心零配件廠商。

　　這個觀點不是沒有支撐的。

　　“我們正在關注智能電視里整個上下游的企業，當然也包括硬件制造商?！币晃婚L期關注數字新媒體的知名機構投資人告訴南都記者，別看智能電視的塊頭比手機大，但技術門檻比手機低，制造成本不會增加很多，毛利率卻高，“我們既看制造商，也看做硬件+系統的公司，具體公司不能透露?！?/p>

　　不過，他不否認尷尬的現狀?！翱隙ú蝗珙A想的那么快，至少比智能手機要慢很多?！彼f，智能電視里雖然有品牌做得不錯，仍缺乏一家強有力的品牌商能像手機里的蘋果一樣改變一條產業鏈。

　　當然，如火如荼的制造端不是唯一戰場。從蘋果、谷歌等巨頭的策略來看，操作系統才是這一產業鏈的核心。童士豪更關心的就是智能電視操作系統。

　　“現在有專門團隊在做設計，制造可以外包，手機、電腦都是這么干的。智能電視也不例外，生產制造不是問題，機頂盒都越來越小而兼容?！蓖亢勒f，現在大多智能電視搭載的是安卓系統，有的還做了只針對自己產品的操作系統，不過都有點各自為陣的意味。比如，安卓主要是為手機研發的，并沒有針對電視機的特定程序，制造商們如果只呆在自己的操作系統玩，整個市場肯定玩不轉。

　　童士豪沒有明示操作系統的投資點，但認為未來一定會出現打破界限的智能電視操作系統，“比如安卓或蘋果IOS進來做，或者出現另一個第三方來整合?！逼渲?，他尤其看好未來可能推智能電視的蘋果的表現，要是蘋果不能做出清晰的商業路徑，這個產業能做出來估計很難。

　　天使投資人楊寧的看法與童士豪有相同之處。

　　雖然“沒有好的智能電視產品出來，還存在牌照問題、管理權、版權問題等，如果廣告上不來的話，盈利模式也不是很成熟，”楊寧不看好當前的智能電視產業，但覺得用戶需求旺盛的話，其他問題都可以解決。他在觀望將要推出的蘋果智能電視，對市場的影響到底有多大，“現在不看好不代表將來也不看好。”

　　APP的錢途

　　應用程序似乎是智能電視里一個“顯然”的投資點。

　　數字最能說明問題。

　　相較于已經成熟的智能手機應用商店A PP ST O R E和G O O G L E PL A Y中多達數十萬的應用程序，國內眾多智能電視平臺上的應用程序僅為幾十個，應用程序數量最多的海信也僅有將近150個，創維有不到50個，T C L甚至還不到30個。

　　除了應用數量少以外，應用程序的質量也不高，多為將智能手機上的熱門應用移植到智能電視上，“消費者把智能電視買回家，使用其中的應用功能的很少。有多少人用它上網呢，那么家里的電腦是干什么用的呢？”家電行業專家劉步塵認為，問題出在這些應用沒有獨特性，“不是很成熟”。

　　目前，智能電視應用程序的開發主力是海信、T C L、樂視等，很少有第三方應用開發者參與進來。其中，樂視自己開發出免費公開課、嬰幼兒早教、音樂等需求較為明顯的應用程序。海信還斥資千萬專門舉辦了一個“海信智能電視應用大賽”，入圍開發者還將參與后期分成，同時可能有專項開發基金和風投選擇。盡管參與方很努力，但智能電視在應用服務上的捉襟見肘可見一斑。

　　“針對電視的A PP應用，肯定不是把手機上的一‘移’了之。”童士豪說，當iPad出來以后，大家都在想它和iPhone到底有什么不同，難道只是屏幕大了？實際上僅A PP來說就有區別，二者的分辨率不同，比如最經典的切水果游戲，針對不同屏幕的A PP設計就不相同。再加上手機是個性化工具，電視要適合全家人觀賞使用，對A P P的要求更高一籌。從這些“前提”來說，盡管很難預測哪個類別的A PP更適合電視，“但從基礎應用開始做應該是切入口，比如錄播、訂閱等?！?/p>

　　此外，對比手機和電腦，智能電視擁有屏幕更大、音效更好、占據客廳主要位置等優勢，這些特性決定了智能電視可能在大型互動游戲、視頻通話、網絡教學以及一些工具型應用，具有讓用戶獲得超越智能手機和電腦的用戶體驗的潛力。

　　雖然智能電視的殺手級應用程序還未產生，然而隨著智能電視的逐漸普及和用戶數目的增長，在智能手機發展中發揮重要作用的用戶、操作系統、應用商店和程序開發者產業鏈很可能會在智能電視領域出現。楊寧說，在他的“創業門診”上已經有看到針對智能電視進行應用開發的項目出現。