高通公司、Big PlayAR與達拉斯小牛隊聯手在于美國航空中心球場舉行的NBA首輪季后賽期間推出基于擴增實境技術的應用-達拉斯，2011年4月15日——高通公司攜手Big PlayAR公司與達拉斯小牛隊合作，通過擴增實境(Augmented Reality，AR)技術為NBA季后賽增添一抹獨特的色彩——使球賽門票“活”起來。Big PlayAR公司利用高通公司率先推出的擴增實境技術開發了一款名為Mavs AR的游戲，現已可通過Android Market下載。這也是首款使用高通公司基于視覺技術的商用AR應用。Mavs AR針對基于Android平臺的智能手機和平板電腦而設計，可以在用戶手掌上帶來虛擬的籃球賽場。在美航中心球館觀看小牛隊季后賽的球迷只要將他們運行Mavs AR應用的智能手機或平板電腦對準球票，就可以玩這款游戲。

　　高通公司董事長兼首席執行官保羅·雅各布博士表示：“擴增實境是移動終端上的一項令人興奮的新功能，高通公司開發的技術能夠將類似球票這樣常見的2D平面，轉化為鮮活的3D圖形。我們很高興能與Big PlayAR以及達拉斯小牛隊攜手合作，將第一款使用高通基于視覺的AR應用推向市場，為小牛隊球迷提供更加豐富的NBA季后賽體驗。”

　　作為這項發布的一部分，從4月16日開始，在小牛隊的首輪季后賽期間，“AR手機區”(AR Phone Zones)將在美航中心球館的各處設立。在AR手機區，小牛隊球迷可以更多地了解Mavs AR游戲以及親身體驗這款游戲。同時，在AR手機區，還將有專家使用最新的Android終端和一張放大的球票復制品演示Mavs AR應用。

　　Big PlayAR創始人兼總裁John Robison表示：“有些球迷仍然在剪貼本里保存舊的球票，所以想象一下，如果你們的剪貼本能‘活’起來那將是多么有意思!Big PlayAR非常高興能夠與小牛隊和馬克·庫班這樣的體育界明星聯手推出這款基于高通公司技術的應用。這種與球迷互動的有趣方式才剛剛起步，我想球迷們會愛上它。”

　　小牛隊的老板馬克·庫班表示：“我們很高興能夠將這種有趣的新技術帶給我們的球迷，豐富他們的季后賽體驗。擴增實境技術使我們的球迷可以通過球票成為我們的一名球員。利用高通公司研發的擴增實境技術，這款應用程序由Big PlayAR特別為小牛隊定制，現已可以通過Android Market下載。我們期待著將擴增實境技術用于未來的項目中，并希望能夠支持所有的平臺。”

　　領先的終端制造商正在推出基于高通公司Snapdragon處理器的手機和平板電腦，球迷可在AR手機區中使用這些終端進行體驗。這些產品包括戴爾的Streak 5、HTC的Inspire 4G、HTC 的ThunderBolt以及索尼愛立信的Xperia PLAY。