iPhone需求低迷導致蘋果業績下滑，尤其在大中華地區銷量遭受重挫，庫克加大促銷力度以擺脫國內銷量頹勢局面，自今年1月國內各大電商平臺對iPhone促銷后銷量暴增，并且在評估是否延長和擴大促銷力度。如今天貓、京東、蘇寧等線上平臺再次開啟新一輪降價促銷，銷量大增，此外，蘋果官網以舊換新活動再延期和分期免息付款等，但能否挽回國內市場還需要進一步檢驗，畢竟華為、OPPO等手機廠商崛起，搶奪不少蘋果份額。

2018年蘋果無限風光，由于高價策略，使得2018財年利潤創出新高，高達595億美元，是全球最賺錢的科技企業。此外，市值更是一路飆漲，在頭號果粉巴菲特不斷買入下，華爾街推動蘋果市值突破萬億并沖高至1.12萬億美元，成為全球至今為止市值最高的企業。

令人遺憾的是自2018年第四季度后，蘋果市值便開始一路下挫，因華爾街擔憂高價iPhone勢必導致需求低迷，擔憂新一財季度業績下滑，引發蘋果市值一度縮水超過4000億美元。

特別在1月蘋果下調2019財年第一財季業績后，使得一天重挫9.96％，市值為6717億美元。相比高位跌幅40%，縮水4483億美元（3萬億人民幣），這樣的跌幅令人惋惜。時至今日，蘋果市值8153億美元，跌幅為27.2%。

截至2018年12月29日的2019財年第一季度營收，蘋果業績下滑5%至843億美元，特別來自iPhone遭受重大下滑，同比下滑15%至520億美元，來自大中華區下滑嚴重，營收為132億美元，同比下滑為26.6%。對于蘋果來說，緩解國內營收大幅下滑是核心所在，但國內華為等廠商的迅猛增長，讓iPhone銷售陷入困境，2018年華為逆勢同比增長16%，同樣OPPO也大增9%，相比蘋果在國內則下滑13%，iPhone不再是國內最暢銷的手機，取而代之的是華為和OPPO。

盡管華為等國產手機廠商是蘋果強勁對手，但從營收和利潤等運營數據來看，國內廠商依舊不及蘋果，例如蘋果一季度iPhone營收高達520億美元，然而華為2018全年來自消費類業務營收才500億美元，可以說蘋果一個季度營收高于蘋果全年，營收規模相差甚遠。

但進入新時代，智能手機面臨創新困境，至此所有廠商紛紛推出5G手機，曾經在移動互聯稱王稱霸的蘋果，在進入5G時代，因與高通分手以及英特爾5G基帶芯片延緩，導致5G版iPhone將延期到2020年才能推出，讓蘋果陷入被動，尤其華為三星等廠商一旦在5G時代站穩，蘋果將面臨考驗。

各大廠商激戰5G手機，唯獨蘋果錯失令人遺憾，在筆者看來，蘋果短期加大促銷力度提升iPhone銷量，但對于有可能錯失5G帶來的機遇，相反，國內華為等廠商則引領手機進入5G時代，蘋果推遲可能導致落后于華為等廠商。