新西蘭。

“沒(méi)有華為的5G，就像是沒(méi)有新西蘭的橄欖球運(yùn)動(dòng)”——華為公司近日在新西蘭各大媒體投放整版廣告，嘲諷新西蘭情報(bào)部門(mén)禁止其參與5G建設(shè)的決定，這一鮮明大膽的廣告創(chuàng)意引起熱議。

華為這一廣告發(fā)布的背景是，近日，“新西蘭與中國(guó)的關(guān)系是否在惡化”在新西蘭引起激烈爭(zhēng)論，反對(duì)黨和一些媒體認(rèn)為，因?yàn)樾挛魈m政府追隨美澳打壓華為，新西蘭正面臨中國(guó)的“報(bào)復(fù)”，最新的跡象是“新西蘭產(chǎn)品對(duì)華出口出現(xiàn)延遲”。新西蘭副***兼外長(zhǎng)彼得斯14日?qǐng)?jiān)決否認(rèn)相關(guān)說(shuō)法。

12日一早，新西蘭人就被華為的一則廣告刷屏了。在各大媒體網(wǎng)站的首頁(yè)顯著位置，以及機(jī)場(chǎng)和市中心戶(hù)外大型廣告屏幕上，都出現(xiàn)華為關(guān)于5G的廣告。13日，《新西蘭先驅(qū)報(bào)》等紙質(zhì)媒體也刊登了這一廣告。一時(shí)間，華為這個(gè)大膽的公關(guān)行動(dòng)刷爆了本地主流媒體和華人社區(qū)的“朋友圈”。

廣告中，一塊手機(jī)屏幕上，5名運(yùn)動(dòng)員正在爭(zhēng)搶一個(gè)橄欖球。旁邊加粗黑體的廣告語(yǔ)寫(xiě)道：“沒(méi)有華為的5G，就像是沒(méi)有新西蘭的橄欖球運(yùn)動(dòng)。”下面還有一行小字，“不要錯(cuò)過(guò)現(xiàn)有可用的最先進(jìn)5G技術(shù)”。在廣告的右側(cè)，顯示了華為的Logo，旁邊還寫(xiě)著一句話“新西蘭，新思路”。整個(gè)廣告簡(jiǎn)潔明了，擊中新西蘭人的痛點(diǎn)，讓不少網(wǎng)友為這個(gè)廣告創(chuàng)意點(diǎn)贊。

眾所周知，橄欖球運(yùn)動(dòng)是新西蘭人最為擅長(zhǎng)、也是最引以自豪的“國(guó)民運(yùn)動(dòng)”。大到每個(gè)城市，小到一個(gè)社區(qū)，都有自己的橄欖球隊(duì)。橄欖球場(chǎng)更是每個(gè)中小學(xué)校必不可少的“標(biāo)配”。新西蘭的橄欖球國(guó)家隊(duì)“全黑隊(duì)”，一直牢牢占據(jù)全球排名第一，曾三次贏得橄欖球世界杯冠軍。對(duì)新西蘭人來(lái)說(shuō)，可以不知道市長(zhǎng)叫什么名字，但不能不知道全黑隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)是誰(shuí)；可以不看奧運(yùn)會(huì)比賽，全黑隊(duì)的比賽一定不能錯(cuò)過(guò)。

新西蘭的橄欖球國(guó)家隊(duì)“全黑隊(duì)”

因此，華為廣告以新西蘭的國(guó)民運(yùn)動(dòng)做比喻，被新西蘭各界廣泛看作是一個(gè)“倒逼”行為。包括新西蘭廣播電臺(tái)、新西蘭電視臺(tái)在內(nèi)的不少媒體，都使用“反擊（hit back）”這個(gè)詞來(lái)描述華為的這次公關(guān)行動(dòng)。

大部分新西蘭網(wǎng)友對(duì)這個(gè)廣告的創(chuàng)意給予了很高評(píng)價(jià)，一位名為Mark Dreyer的網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)，“要給這個(gè)廣告的創(chuàng)意打10分”。網(wǎng)友Matthew Brennan說(shuō)，“這個(gè)廣告夠大膽”。奧克蘭大學(xué)市場(chǎng)學(xué)講師Mike Lee在接受媒體采訪時(shí)高度評(píng)價(jià)華為該廣告創(chuàng)意，認(rèn)為吸引了大眾目光，并表示“廣告的真正目的是給新西蘭政府看的”。

不過(guò)，一則廣告顯然很難改變新西蘭情報(bào)部門(mén)的態(tài)度。英國(guó)廣播公司（BBC）13日稱(chēng)，華為廣告利用新西蘭人對(duì)橄欖球的熱愛(ài)，希望能緩和新政府對(duì)該公司的態(tài)度，但新西蘭對(duì)外情報(bào)部門(mén)政府通信安全局局長(zhǎng)里特13日表示，“華為的舉動(dòng)沒(méi)有任何幫助，我們要對(duì)新西蘭的國(guó)家安全利益做出最好決定，這是我們做任何決策的唯一考量”。

在新西蘭Stuff網(wǎng)站的評(píng)論中，一些新西蘭民眾對(duì)于華為5G設(shè)備被政府禁止提出了質(zhì)疑。網(wǎng)友Exrokie在評(píng)論中指出：“干脆我們把所有外國(guó)產(chǎn)品都禁止吧。除了美國(guó)人給我們灌輸那些東西之外，我們對(duì)華為到底了解多少呢？”

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)新西蘭出口至關(guān)重要，因此每次中新關(guān)系出現(xiàn)“波動(dòng)”，對(duì)華出口都是關(guān)注重點(diǎn)。14日，針對(duì)反對(duì)黨稱(chēng)“新西蘭產(chǎn)品對(duì)華出口出現(xiàn)延遲”的說(shuō)法，新西蘭政府嚴(yán)詞否認(rèn)，稱(chēng)中新貿(mào)易正穩(wěn)步增長(zhǎng)。新西蘭副***兼外長(zhǎng)彼得斯14日還稱(chēng)，他剛與中國(guó)駐新西蘭大使見(jiàn)過(guò)面，也不存在所謂“新西蘭5位內(nèi)閣部長(zhǎng)等待中方批準(zhǔn)訪華”的情況，他們都尚未提出簽證申請(qǐng)。