近日，深圳華強北市場的渠道商收到了來自美國蘋果公司的調價信息，包括iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max在內的眾多熱門iPhone機型均出現了不同程度的降價，其中降價幅度最大的是最新的iPhone XR機型，僅渠道價便便宜了450元，目前售價為5250元，已經直逼今年華為的熱門機型mate20 pro。

根據第一手機界研究院最新統計數據，2018年11月中國大陸手機線下市場銷量為2592萬臺，其中蘋果銷量僅267萬臺，而華為、vivo、OPPO月銷量均超過500萬臺。iPhone XR的銷量也并未達到預期，在11月完整銷售月僅賣出了57萬臺，后勁不足，整體銷量低于去年同期的iPhone 8系列。

事實上在這次iPhone全線新款機型降價之前，蘋果公司就在中國市場推出了不少促銷政策，試圖挽回銷量下滑的頹勢。之前蘋果官網曾打出折抵換購的活動，iPhone XR僅需人民幣4399元起，iPhone XS僅需人民幣6399元起，不過從實際反饋上來看依舊人氣不高，參與者寥寥。

根據蘋果公司總裁庫克的說法，今年iPhone在大中華區的銷量低于預期，對于蘋果的總營收產生了不小的影響。事實上在今年的iPhone機型價格普漲過后，國人對于新款iPhone的熱情已經大大降低，加上以華為、小米等為代表國產的手機品牌在今年都有不少驚艷的機型推出，也在一定程度上分流了蘋果的潛在用戶。

在以往中國的手機市場中，蘋果一直牢牢把持著4000元以上的高端機型市場，雖然華米OV前幾年也有不少經典機型問世，但是依舊難以對iPhone產生沖擊。不過在最近一年以來，隨著華為mate20和華為P20pro兩款機型的發布，悄然攀登上高端手機市場的國產手機也展示出了強勁的勢頭，甚至出現了一機難求的場面。而且隨著今年國內外科技市場敏感事件頻發，不少傳聞也直接左右了中國消費者的購機意向。

不過在華強北收到蘋果方面的降價信息之后，不少網友的反應也似乎并不強烈，畢竟iPhone X系列的幾款手機，初始定價都過于高昂，甚至突破萬元人民幣，較高的價格基數使得幾百元的降幅顯得并不那么誘人。有網友在網絡上就表示，“再降50%都不買，支持華為。”

繼去年夏天蘋果公司突破萬億市值之后，似乎就走進了物極必反的怪圈，不僅新機銷量持續下滑，與高通之間的專利戰也屢屢受挫，這也直接導致了蘋果市值在短時間內跌去千億美金。在前不久庫克宣布下調蘋果公司預期營收之后，蘋果的股價更是在一夜之間暴跌10%。

而另一則來自業務線的消息也顯示，如今的蘋果真的要縮緊過冬了。蘋果代工廠富士康，原本60條用來生產iPhone XR的生產線，據說已經關閉超過一半以上，另外兩家代工廠的情況也好不到哪里去。加之每年的1月至3月都是iPhone手機的銷售淡季，蘋果如果想要等來下個溫暖的春天，可能還是繼續采取緊縮策略。