蘋(píng)果公司的銷售數(shù)據(jù)和高股價(jià)反映了自2001年推出iPod以來(lái)它所采用的“不求第一,但求最好”（best, not first）策略的成功。

蘋(píng)果公司最近推出新款iPhone和腕表產(chǎn)品，一如既往再度成為頭條新聞。

雖然有些人會(huì)關(guān)注這樣一個(gè)事實(shí)，即去年隨iPhone X推出的某些突破性功能此次只得到略微改進(jìn)，但蘋(píng)果憑借其第四代Apple Watch（蘋(píng)果腕表）進(jìn)入利潤(rùn)豐厚的醫(yī)療市場(chǎng)，這絕對(duì)是天才之舉。新款手機(jī)只是小步進(jìn)化，Apple Watch的升級(jí)卻的確是革命性的。

對(duì)于iPhone XS和XS Max，可能有爭(zhēng)議說(shuō)這兩款手機(jī)的創(chuàng)新是否和指紋識(shí)別或面部識(shí)別的推出是同等重量級(jí)。然而，它們對(duì)臉部識(shí)別等功能所做的改進(jìn)（人臉部3D繪圖和TrueDepth相機(jī)）匯集并反映了最新手機(jī)的重大創(chuàng)新。

特別值得一提的是，在主處理器方面，蘋(píng)果的新A12仿生芯片遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它擁有69億個(gè)晶體管，蘋(píng)果稱之為八核“神經(jīng)引擎”。蘋(píng)果聲稱A12 CPU的速度提高了15％，功耗卻比iPhone X的A11處理器低50％。

蘋(píng)果發(fā)布的旗艦版iPhone XS和XS Max手機(jī)據(jù)說(shuō)還配備了我們（CEVA）的客戶英特爾研發(fā)的千兆LTE調(diào)制解調(diào)器，以及特定天線。預(yù)計(jì)最新一代調(diào)制解調(diào)器將支持更快的無(wú)線連接，具有4×4 MIMO功能，超越iPhone 8和iPhone X的2×2 MIMO。一位評(píng)論家報(bào)告iPhone XS下載速度達(dá)到100 Mbps以上，平均速度是去年上市的iPhone X的兩倍或更多。

最近幾代iPhone的信號(hào)處理能力令人驚嘆。首先，手機(jī)必須能夠處理iPhone XS Max高達(dá)2688×1242的顯示屏，以及雙1200萬(wàn)像素?cái)z像頭和1080p高清視頻錄制。A12處理器包括一個(gè)新的四核GPU和一個(gè)用于機(jī)器學(xué)習(xí)的“神經(jīng)引擎”，蘋(píng)果稱其每秒可以執(zhí)行5萬(wàn)億次操作，而被它取代的A11每秒可執(zhí)行6000億次操作。

A12還包括一個(gè)圖像信號(hào)處理器（ISP），它使用人工智能（AI）幫助相機(jī)拍出盡可能好的圖像。這種人工智能技術(shù)使iPhone能夠計(jì)算出照片的主題，然后模糊背景，以突出主題，即達(dá)到攝影師所說(shuō)的“散焦”效果。這當(dāng)然是一個(gè)巧妙的技巧，但要實(shí)時(shí)這一效果需要強(qiáng)大的處理能力。而早在2016年，蘋(píng)果就聲稱其ISP處理器可以在25毫秒內(nèi)完成高達(dá)1000億次操作。

我們已習(xí)慣了Siri及其理解和響應(yīng)語(yǔ)音命令的能力。Siri生動(dòng)地體現(xiàn)了蘋(píng)果的基本理念，即制造“好用”的產(chǎn)品和功能，將先進(jìn)技術(shù)隱藏在用戶看不到的地方。

因此，人們很容易認(rèn)為Siri是一種簡(jiǎn)單、易于實(shí)現(xiàn)的功能，而實(shí)際上，它需要強(qiáng)大處理能力。例如，只是接聽(tīng)“嗨，Siri”這個(gè)簡(jiǎn)單命令就需要相當(dāng)聰明的AI和深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（DNN）不斷分析你的聲音，以判斷是否聽(tīng)到關(guān)鍵指令詞。

這個(gè)處理背后的運(yùn)算量相當(dāng)驚人，但蘋(píng)果也使用了許多簡(jiǎn)單的常識(shí)。例如，如果iPhone認(rèn)為你可能說(shuō)了“嗨，Siri”，但不確定是否足以根據(jù)這個(gè)短語(yǔ)采取行動(dòng)，那么，在接下來(lái)幾秒中，它會(huì)啟用更敏感的模式。此時(shí)，如果您重復(fù)該命令，iPhone將做出響應(yīng)。

就Apple Watch而言，科技公司多年來(lái)一直在追逐醫(yī)療市場(chǎng)，但由于開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，監(jiān)管嚴(yán)格，少有成功的例子。最新的Apple Watch可能標(biāo)志先進(jìn)醫(yī)療科技產(chǎn)品迎來(lái)新的非處方醫(yī)療時(shí)代，這些產(chǎn)品也經(jīng)過(guò)醫(yī)學(xué)認(rèn)證，具有FDA批準(zhǔn)的ECG、跌倒檢測(cè)和不規(guī)則心率警報(bào)功能。為了支持這些新功能，新款A(yù)pple Watch包含更快的處理器和改進(jìn)后的運(yùn)動(dòng)傳感器。

這些新的醫(yī)療功能使蘋(píng)果公司在這個(gè)利潤(rùn)豐厚的行業(yè)中占據(jù)了重要的位置，并為智能腕表開(kāi)辟了新的市場(chǎng)，覆蓋老年人、產(chǎn)業(yè)工人以及傳統(tǒng)科技受眾之外的許多領(lǐng)域。通過(guò)賦予智能腕表檢測(cè)醫(yī)療問(wèn)題（例如心跳不規(guī)律）的能力，蘋(píng)果使Apple Watch的受眾從健身市場(chǎng)擴(kuò)大到關(guān)注個(gè)人健康的更廣泛消費(fèi)者群體。其他公司很可能會(huì)跟隨這一趨勢(shì)，我們會(huì)看到越來(lái)越多類似產(chǎn)品的出現(xiàn)，但蘋(píng)果似乎已經(jīng)占據(jù)了遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，難以被超越。

總而言之，最新的iPhone和Apple Watch鞏固了蘋(píng)果的技術(shù)領(lǐng)先地位。雖然蘋(píng)果有時(shí)被指責(zé)在推出新功能方面落后，但它始終確保其手機(jī)的所有功能方便易用。至少自2001年推出iPod以來(lái)，蘋(píng)果一直遵循“不求第一,但求最好”的原則，其銷售數(shù)據(jù)和高股價(jià)都反映了這一戰(zhàn)略的成功。在未來(lái)一段時(shí)間，隨著首批拆機(jī)分析和技術(shù)評(píng)論的出現(xiàn)，我期待更詳細(xì)地了解蘋(píng)果公司在iPhone XS和Watch中到底容納了哪些內(nèi)容，就目前看起結(jié)果非常令人期待。