電子發燒友網報道（文/莫婷婷）2025年，全球智能手表市場出現新的變化：在經歷了多年以低價換規模的價格戰后，行業逐步向中高端遷移。據Omdia最新數據顯示，2025年第三季度全球可穿戴腕帶設備出貨量同比增長3%，達5460萬臺；而市場總價值卻同比大漲12%，且平均售價（ASP）同比上漲9%，達到225美元（折合人民幣約為1590元）。

智能手表告別價格戰，邁向價值競爭

市場調研機構Omdia指出，智能手表ASP同比上漲主要是受到市場頭部廠商的推動。今年第三季度，全球智能手表五大廠商分別是小米、蘋果、華為、三星和佳明，五家廠商合計占據了市場總價值的84%，且占據了全球市場出貨量的63%。其中，小米以960臺的出貨量，占得17.6%的出貨量，超過蘋果位居第一。蘋果的出貨量則是900萬臺，市場份額為16.6%。排名第三的是華為，出貨量為810萬臺，市場份額為14.8%。

當前，智能手表的手部廠商正在采用雙軌策略，同時布局入門級和中高端智能手表產品，這使得他們在各個價格段位的產品都迎來了不同的增長，從而帶動整體銷量的增長。

從Omdia的數據中可以看到，蘋果是當前五大廠商中ASP最高的，達到600美元，三星在今年第二季度到第三季度的ASP增長最為明顯，從250美元的價位增長至近400美元。

在國內市場，洛圖科技的調研數據指出，今年前三季度成人智能手表市場中，低端市場加速萎縮，中高端市場強勁增長。主要表現為：0-499元入門級市場的銷量份額從去年同期的35.3%下降至18.7%；500-999元中端市場增長較為明顯，份額達到了25.3%，超過去年同期的13.4%；2000-2999元中高端市場的份額也來到了25.2%，超過去年同期的19%。

從今年的智能手表新品來看，大多數都豐富了健康監測、運動監測、通信等功能，且技術不斷迭代。例如蘋果新推出的Apple Watch SE 3搭載了旗艦級健康功能，且支持蜂窩網絡，Apple Watch Series 11支持5G功能，三星的Galaxy Watch升級了Gemini 語音指令，強化健康整合功能，華為WATCH Ultimate 2售價首發海豚通信，北斗衛星語音消息。從另一方面看，功能升級帶來成本剛性上升， 也成為ASP價格上升的原因之一。


高端化落地，旗艦產品與芯片技術雙輪驅動
智能手表的核心價值已從“基礎功能”轉向“專業體驗”，中高端智能手表的核心價值，在于“解決特定場景下的痛點”，例如通信功能。

隨著通信功能的不斷升級，智能手表已逐步擺脫對智能手機的依賴，成長為一款真正獨立的智能硬件。

衛星通信的結合，也逐漸成為高端手表的“標配”，例如華為WATCH Ultimate 2售價6499元起，支持“北斗衛星語音消息”。華為的WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師售價2.5萬元，搭載了“海豚通信”，這是業界首個手表獨立水下通訊系統。該技術核心在于手表內置了微型聲吶裝置，通過聲波傳輸，實現了獨立水下通信。

另外，小米手表S4 eSIM版支持“獨立4G通話”，蘋果Watch Ultra 2支持“Globalstar衛星通信”，Garmin也在旗艦戶外手表中增加了緊急衛星通訊功能，這些功能解決了“戶外場景下的手機依賴”，讓手表成為“獨立的通信終端”。

除了通信功能，在健康功能方面，智能手表逐漸從“被動監測”轉向“主動干預”。續航功能：從“一天一充”到“一周一充”。從當前的高端型號來看，智能手表實現了“長續航+多功能”的平衡。

這些功能和優勢的實現，都需要廠商在芯片、傳感器、通信模塊等關鍵組件上加大投入。

芯片是智能手表的“大腦”，也是高端化的核心壁壘。當前，智能手表芯片在芯片架構上不斷迭代，圍繞“低功耗、高性能、異構計算”展開，直接推動了功能體驗的飛躍。

在異構架構方面，目前紫光展銳、恒玄科技、炬芯科技已有代表產品。

今年6月，紫光展銳展示了新一代智能穿戴平臺W527，采用12nm工藝制程，超微高集成3D SiP技術，“一大核（Cortex-A78）+三小核（Cortex-A55）”的異構架構，大型應用性能提升148%，視頻播放性能提升105%，應用冷啟動110%，應用安裝性能提升120%。

該平臺搭載“藍牙5.0+BLE雙模”與“5G Wi-Fi”，并且支持“雙卡雙待”（eSIM+實體卡），采用雙通道內存（LPDDR3/LPDDR4X），減少7%動態功耗，還支持智能雙ISP視頻通話，包括前置1600萬像素和后置800萬像素雙攝同時工作。

炬芯科技的第二代智能手表芯片ATS3089，采用MCU+DSP的雙核異構架構， 單顆芯片實現驅動顯示屏、運行運動健康算法、藍牙通話等功能，具有高性能的MCU+DSP的雙核異構架構，單顆芯片實現驅動顯示屏、運行運動健康算法、藍牙通話等功能。例如，美碳Belief運動手表搭載該芯片后，能實現精準且更加低功耗的“實時運動姿態識別”“心率變異性（HRV）實時監測”等功能，而這些功能在傳統芯片上需要消耗更多的電量。

恒玄科技的BES2800采用6nmFinFET工藝，單芯片集成多核CPU/GPU、NPU、大容量
存儲、低功耗Wi-Fi和雙模藍牙，在性能、功耗和技術創新等方面都大幅提升。在智能手表的應用上，BES2800BP型號集成了2.5DGPU和LCD控制器，支持高級圖形處理和多層alpha混合顯示，能夠更加絢麗的視覺效果。

智能手表的高端化，是技術能力的集中釋放的體現之一。業內人士認為，當行業從“增量市場”進入“存量市場”，“高端化”是打破“價格戰”困局的方式之一。而智能手表ASP的上漲與高端化趨勢，是行業從“硬件內卷”走向“技術深水區”的結果。這場由價格戰轉向價值戰的轉型，將重塑市場格局，也將為智能手表市場帶來新的增長空間。