1月14日，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）報(bào)告顯示，2025年中國智能手機(jī)市場出貨量約2.85億臺(tái)，同比下降0.6%。中國通訊設(shè)備巨頭華為的智能手機(jī)出貨量在2025年超越了蘋果公司及其他中國同行，這是時(shí)隔五年后，華為手機(jī)銷量再次在中國市場排名第一。

其中，華為以4670萬臺(tái)的出貨量位居第一，蘋果與vivo分別以4620萬臺(tái)與4610萬臺(tái)的出貨量緊隨其后，小米、OPPO則占據(jù)剩下席位。上述五家廠商的市場份額，占2025年中國智能手機(jī)市場整體份額的79.4%，顯示中國智能手機(jī)市場的競爭進(jìn)一步加劇。

我們看到，第四季度蘋果手機(jī)銷量大幅度提升，即便在熱銷態(tài)勢(shì)下，蘋果仍在官方渠道為iPhone17 Pro與Pro Max機(jī)型提供300元優(yōu)惠，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購機(jī)熱情。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版在中國市場的銷量幾乎達(dá)到iPhone 16同期水平的兩倍。這一增長主要得益于其“加量不加價(jià)”的產(chǎn)品策略：在維持價(jià)格不變的基礎(chǔ)上，將起步存儲(chǔ)提升至256GB，并首次為標(biāo)準(zhǔn)版配備了120Hz ProMotion自適應(yīng)刷新率屏幕。

華為雖然重返中國國內(nèi)市場銷量第一，但其16.4%的市場份額，距離其歷史最高點(diǎn)仍有巨大落差。華為在中國市場份額達(dá)到46%的頂峰，隨后由于美國禁止華為使用美國零部件和技術(shù)，華為手機(jī)出貨量驟降。

憑借自研鴻蒙系統(tǒng)和麒麟芯片的突破，華為手機(jī)在中國國內(nèi)銷量自2023年開始快速回升。數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，華為手機(jī)2024年在中國市場出貨4600萬臺(tái)，同比大幅增長37%，次于vivo位列第二。

2025年，華為銷量全面提升，一方面得益于華為暢享70/80系列、華為nova14/15系列中低端機(jī)線下走量，也得益于旗艦機(jī)表現(xiàn)亮眼。華為Pura80/Mate80系列是銷量最好的國產(chǎn)旗艦，兩大系列出貨量在千萬臺(tái)以上，華為近1/4手機(jī)份額由旗艦機(jī)支撐，這是其他國產(chǎn)品牌沒有的優(yōu)勢(shì)。

IDC分析認(rèn)為，2025年上半年開始，“國補(bǔ)”疊加春節(jié)銷售旺季推動(dòng)市場增長明顯，但是后繼乏力，下半年隨著部分市場需求提前釋放，多地“國補(bǔ)”資金提前用盡以及成本持續(xù)上升等因素影響，市場繼續(xù)保持同比下滑。2026年，面對(duì)存儲(chǔ)價(jià)格預(yù)計(jì)大幅度上漲的趨勢(shì)，手機(jī)廠商的成本壓力將進(jìn)一步加劇。

IDC調(diào)研顯示，2025年在關(guān)稅波動(dòng)、供應(yīng)鏈擾動(dòng)以及多國宏觀經(jīng)濟(jì)承壓的背景下，全球智能手機(jī)市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，全年出貨量12.9億，仍實(shí)現(xiàn)了1.9%的同比增長。值得注意的是，蘋果與三星成為前五廠商中增長最強(qiáng)勁的兩家，同比增速分別達(dá)到6.3%和7.9%。

隨著市場整體向更高價(jià)位遷移，多數(shù)廠商仍承受較大壓力。小米、vivo 和 OPPO 在2025年整體保持了相對(duì)穩(wěn)定的市場地位，但份額略有下滑。小米，第四季度出貨量出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，主要受制于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端轉(zhuǎn)型的陣痛，以及中國市場競爭加劇，但全年仍穩(wěn)居全球第三。

審核編輯 黃宇