世界杯開幕后，隨著賽程的推進，球迷的關注熱情也在節節攀升。除了親臨現場觀賽，更多的觀眾守候在屏幕前為自己支持的球隊吶喊助威。盡管網絡視頻、新媒體等媒介平臺近年來快速發展，但根深蒂固的看球習慣和觀賽體驗，還是讓電視機成為觀看這種大型體育盛會的首選工具。

就在此時，電視行業也迎來一場屬于自己的盛會。

7月3日，由中國電子商會、中國電子標準化研究院聯合舉辦的2018年（第十四屆）中國數字電視產業發展大會在北京召開。大會自2005年創辦以來，現已成為中國彩電行業較具影響力的行業大會，也是連接國內彩電產業上下游企業的合作平臺。海信、長虹、索尼、夏普、海爾、創維、TCL、三星、LG、飛利浦等中外主流彩電廠商悉數到場，同時政府有關部門、行業機構、流通渠道代表共同出席，對中國彩電產業現狀和發展方向進行了探討和交流。

會上，由中國電子商會發布的《2018年1－6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》顯示：2018年適逢世界杯，彩電市場提前引爆，短期內銷量大幅提振，1－6月份測算國內彩電消費約2300萬臺，整體仍比17年同期稍有下降。1－5月彩電出口3368萬臺，比17年同期增長26．6％，彩電出口貢獻增大。縱觀國內消費市場，高端、大屏、人工智能成為當前彩電行業的關鍵詞。

新中產崛起 帶動新一輪彩電消費升級

大會現場，各彩電廠商紛紛展出OLED、量子點、人工智能、激光電視等彩電產品。可以看到，彩電產業正在朝著品質、高端方向發展。索尼于2018年全新推出的4K HDR OLED電視AF8，配置了強大的圖像處理芯片X1進階版和銀幕聲場技術，充分實現了“音畫合一”的效果；夏普8K電視，以超高清畫面和環繞音效讓用戶能夠擁有更加沉浸式的觀影體驗；飛利浦、創維帶來的OLED電視，廣視角、自發光帶來的高畫質一覽無余。這些產品無論外觀設計還是畫質、音質體驗，都順應了人們追求更美好更高生活品質的需求。

近日，中國電子商會、蘇寧易購、奧維共同發布的《新中產高端家電消費趨勢白皮書》顯示，我國改革開放四十年來，經濟的迅猛發展不僅成就了中國當今的全球地位，也催生了全球最大的中產階層。中國新中產階層年齡在25歲到60歲之間，家庭、個人年收入分別在50萬元和30萬元以上的中高層收入者。隨著新中產這一階級群體日益擴大，當前國內市場已迎來新一輪的消費升級。價格已不是消費者最為關注的重點，是否擁有良好的品質和消費體驗才是決定購買的關鍵因素。使用電視機不僅僅為了看一檔電視節目，更在意它能否帶來舒適美好的視覺感受。因此無論何種技術的彩電產品，用戶體驗已成為廠商發力的重點。

大屏化仍是趨勢 激光電視迎來空前發展機遇

新一輪消費升級也激活了高清大屏電視的消費需求，“報告”顯示：大尺寸電視成為用戶更新換代的重要考慮方向，消費者期望更換電視尺寸主要集中在55－80英寸之間。

彩電企業也將大尺寸電視作為發展重點，如三星陸續推出的多種不同定位的QLED TV，涵蓋55－88英寸多個尺寸段的大屏電視家族，整合了觀看角度、空間距離等優勢，滿足了用戶家庭觀影、娛樂的需要。

對應電視大屏化的發展趨勢，以大畫面為主要特點的激光電視迎來市場增長。以海信為代表的激光電視率先突圍，成為引領大屏市場破局的先鋒。今年5月份海信推出的80英寸4K激光電視新品L5在畫質升級的同時，價格定位在2萬元以下，快速引爆了大屏市場。海信80吋L5激光電視上市以來，連續4周高居暢銷產品榜的前十位，在大屏市場獨樹一幟。“三米客廳，80吋起步”，成為當今大屏市場消費新理念。

4K顯示技術應用日趨成熟 超高清產業聯盟解決內容匱乏難題

無論激光電視，還是OLED，QLED等，超高清都代表未來電視產業整體發展的趨勢。4K電視已經越來越多地進入用戶家庭，對于消費者來說，購買超高清電視的最后一個難題——4K超高清內容匱乏及傳輸的問題也正在加快解決。

據了解，由工信部倡導成立、中國電子信息產業發展研究院組建的中國超高清視頻產業聯盟，正在推動整個4K產業鏈的硬件、軟件、內容、服務更快實現規則和標準的打通。從超高清攝錄設備供給、內容制作傳輸以及構建產業生態體系，三個方面加快超高清視頻發展。依托傳統產業為基礎，結合5G傳輸、人工智能等相關技術，促進超高清產業發展。

目前，廣東已開始在廣州、惠州開展4K整體轉換，北京提出將在2022冬奧會實現全程8K轉播，中央電視臺也計劃在今年的國慶節開通4K電視直播頻道。

“看球電視”火爆 人工智能從更懂你到更智慧、更便捷

世界杯一向是彩電企業的營銷良機，很多電視產品在宣傳時都貼上了“看球神器”的標簽。這些“看球電視”的性能達到了什么水平，是否真的適合觀看體育賽事，接近現場觀賽的效果呢？

工信部數字電視標準符合性檢測中心主任張素兵表示，賽西實驗室針對中國電子商會送檢的夏普、索尼、海信、長虹、海爾等廠商的電視產品，從畫質顯示和人工智能交互兩個維度，針對動態清晰度、響應時間、色域覆蓋率、專屬界面、賽事信息、賽事搜索、球星識別等多項性能指標，綜合評測當前“看球電視”產品水平。檢測數據顯示，色域覆蓋率方面，整體情況比幾年前有大幅提升，以前都在32％上下，現在基本上都在40％左右，最高能到達43％；動態清晰度最高能達到700電視線。

在本次測試中，5臺電視產品通過語音指令“我要看世界杯”都能跳轉搜索到的世界杯相關資源。3個型號的產品開通了世界杯看球專屬界面。2個型號的產品支持通過語音交互，輕松獲得世界杯賽事信息顯示，支持通過語音指令完成賽事搜索和播放相關視頻資源。雖然部分產品受限世界杯視頻版權無法播放相關資源，但整體而言，目前電視針對世界杯的人工智能搜索和呈現能力較好，信息集中，方便用戶觀看。

今年彩電企業圍繞人工智能，比拼的重點不只是千人千面、精準推送、個性推薦，更重要的是體驗更加智慧、智能、更方便快捷。比如說，長虹CHiQ AI3．0版人工智能電視，圍繞語音控制，推出內置遠場語音功能，不需要遙控器以及任何外設，就能精準識音，同時語音操控速度快速提升。海爾阿里人工智能電視，可以根據聲紋判斷使用者性別、年齡，然后進行精準推送。

基于海量數據的優勢和強政策的推動，中國人工智能電視技術發展迅速，落地應用也取得了飛速的進展。但在場的業內人士，提出一些不失冷靜的觀點，既看到人工智能技術對電視產品的改變，也提到目前人工智能電視仍處于不充分的發展狀態。

世界杯八強陣容確立，2018年彩電下半場拉開帷幕，高端、大屏、智能化引領消費升級。