還有一周，2018世界杯就要開幕了，許多球迷已經準備充分，備好啤酒還有小龍蝦，打算好好享受一下足球盛宴。然而，在今年CCTV繼續獲得FIFA國際足聯獨家轉播權的情況下，玩出了不一樣的玩法，進行了新媒體授權嘗試，而且獲得央視授權的先后是咪咕和優酷。

也就是說今年的世界杯，只有在央視、優酷、咪咕三個地方可以看到，除此之外，看不到的，如果能看到，就是違法轉播。

在目前三大運營商都通過寬帶發展OTT用戶的同時，本次，也是第一次，用戶感覺到了內容的重要性，因為中央廣播電視總臺還將通過中國移動家庭視頻產品“魔百和”依法合規地向用戶提供64場央視世界杯高清內容。也就是說，除了通過廣電網絡和中國移動魔百盒（寬帶用戶會贈送）外，電視上將看不到世界杯直播。

受傷的就是電信和聯通用戶了，當然也有曲線救國的方式，就是買優酷會員或咪咕視頻會員，再通過手機投屏到電視上，當然，這個體驗會大打折扣，而且世界杯期間，允許不允許投屏，目前還不確定。至少，在IPTV上，中央5臺暫停播放是已經實現了。

這是三大運營商自混改以來最重要的一戰，中國移動為此雖然付出了不少代價，但這也是中國移動貫徹“大連接”戰略的進一步深化，也是中國移動至關重要的一個時間點。截止上月，中國移動寬帶用戶已經達到1.24億，與電信差距不到千萬，按增速看來，二季度超電信不是問題。量變必然會引起質變，眾多原因導致本次世界杯由中國移動獲得。

本次中國移動咪咕傳媒拿到世界杯版權，是中國移動走出的一大步，也是彎道領先，是一次高瞻遠矚的歷史舉動。從IP運營來看，前期都需要大量的資本投入，這了是電信和聯通的軟肋，去年開始，聯通推出了各種互聯網卡，但如果后勁不足，反而會給用戶帶來不便，這個有點像信用卡的運營，辦了很多聯名卡后，發現還是經典白最好！

當然，中國移動咪咕公司獲得此次版權也主要是因為咪咕這幾年的高速增長，咪咕以音樂起家，從成都發芽，是運營商中最早涉足娛樂內容營銷的公司。目前包括咪咕音樂、咪咕閱讀、咪咕善跑、咪咕動漫、咪咕圈圈、咪咕影院以及本次的網紅-咪咕視頻。

中國移動在新媒體版權上是新嘗試，是轉型的重要一步，然而，別忘了，中國移動還有更強大的線下運營實力，相信中國移動會用好本次版權，在線下開展多種優惠，用好產品加大優惠，二季度的季報肯定會好看得很！據說，中國移動已經對新入網用戶全面贈送咪咕會員了，同時，咪咕會員也降到9.9了，再配上流量不限量，寬帶免費送，還有什么理由？

咪咕電視（真的是電視 ）已經同步開售，某些省市 ，辦寬帶就送電視，直接內嵌咪咕視頻客戶端。

電信、聯通用戶或許看不上世界杯的背后，是運營商轉型之變！