電子發燒友網報道（文/章鷹）6月3日，華為官方微博官宣，華為Pura80系列及全場景發布會將在6月11日14點30分舉行，機緣巧合的是，近日蘋果在官網宣布WWDC2025將在6月9日到13日舉行WWDC25，蘋果將展示其2025年軟件的重大變化。兩大智能旗艦手機同臺競技，點燃了今年智能手機市場競賽的中場戰事。

6月4日，國際調研機構CounterPoint Research發布最新預測，受美國關稅政策不確定性等因素影響，2025年全球智能手機出貨量同比增長預測從此前的4.2%下調至1.9%。該機構下調了蘋果和三星的增長預測，不過，中國品牌華為在競爭中表現亮眼，預測2025年華為手機出貨量同比增長11%，摩托羅拉、小米、realme和蘋果的手機出貨量增速分別為4%、4%、3%、2%。

2025年全球智能手機市場有哪些變數？為何在蘋果、三星增長放緩之際，華為可以逆勢而上？本文將從市場趨勢、產品競爭力和供應鏈進行分析。

Q1全球智能手機市場上，哪五大品牌實現增長？

根據CounterPoint Research發布的最新數據，2025第一季度智能手機實際銷量同比增長3%，盡管美國、歐洲發達市場出現下滑，但是中國政府補貼政策帶動的需求增長，以及拉丁美洲、亞太、中東及非洲等關鍵新興市場的持續復蘇抵消了這一頹勢。

尤其值得注意的是手機廠商的競爭格局。蘋果Q1榮登市場榜首，出貨量同比增長4%，占據19%的市場份額；三星以18%份額緊隨其后，出貨量同比下滑5%；小米市場份額達到14%，出貨量同比增長5%。Vivo、OPPO排名第四、第五。值得關注的是華為、榮耀、摩托羅拉的增速明顯，在全球范圍內形成了競爭力—華為成為中國市場第一大廠商，榮耀和摩托羅拉在多個市場出現高速增長。

華為成為中國市場增速最快的手機企業，CounterPoint Research最新數據顯示，2025年第一季度華為手機全球出貨量達到1510萬臺，同比增長28.5%，華為重新登頂中國智能手機市場榜首，王者強勢回歸。而小米銷量排第三，同比增長16.5%。

華為以連續兩個季度19.4%的市場份額領跑市場，nova13系列和旗艦款Pura70系列的強勁需求鞏固了其市場主導地位。國家補貼政策疊加熱銷機型降價，以為華為在600-799美元高端價格段的領先表現，共同推動增長。

另外一家調研機構TechInsights發布的報告顯示，華為手機在今年Q1的出貨量上升，市場份額在全球市場位列第八，這家機構認為華為在中國智能手機市場登頂，Mate70、Pura70、Nova13系列、低端暢享70X以及多款折疊屏手機在本季度補貼政策推動下，共同取得了良好的業績增長。

硬扛蘋果，華為在中國高端手機市場競爭力日趨增長

近幾個月，蘋果iPhone在中國市場的占有率持續下滑，由于市場占有率的下滑，蘋果5月10日針對中國市場大幅度下調iPhone售價，調價通知顯示蘋果iPhone 16 Pro Max 所有容量版本降價160美元，（折合人民幣1313.06元）；而 iPhone 16 Pro的128GB版本降價176美元，（折合人民幣1445.27元），其他版本同樣降價160美元。

在京東商城網站上，618大促的活動已經上線，蘋果iPhone 16 Pro Max（512GB）的價格已經從8599元直接降到7999元，華為Mate70 Pro+（12G+512G）的價格也從8499元降到了7399元。可以說，兩大旗艦價格已經非常接近了。

回顧年度市場份額變動趨勢，蘋果面臨的競爭壓力更為顯著。CounterPoint Research發布的中國高端手機市場報告顯示，2022-2024年期間，蘋果在中國高端手機市場的份額逐年下降，分別為75%、64%、54%。同期，以華為代表的國產手機品牌加速高端市場布局，華為在2022-2024年的高端市場份額從12%提升至29%。

在降價之前，蘋果在中國市場陷入銷售困境。2025年第一季度，蘋果在中國市場出貨量同比下降了9%。財報顯示，蘋果第二財季(日歷年第一季度)大中華區銷售額也未達預期。

為何華為手機可以在高端市場實現逆襲？源于華為在自研麒麟芯片、鴻蒙操作系統、衛星通信和AI功能等核心技術的突破。華為Pura70系列，2024年4月發布，早在今年3月份全系總激活量就突破了1100萬臺，目前全系總銷量在1300萬左右，生命周期內有望突破1500萬臺。

此外，IDC報告顯示，2024 年中國折疊屏手機出貨量約 917 萬臺，同比增長 30.8%。華為是中國折疊屏手機的領導者，占據了 38% 的市場份額。華為MateX5和三折疊屏手機受到消費者青睞。

蘋果在中國市場的困境來源于兩大主要原因:一是蘋果新機在創新設計與配置升級上表現得較為保守，特別是Apple Intelligence是iPhone16的最大特色，但目前仍未有在中國市場提供，難以持續激發消費者的購買熱情，吸引力大不如前；二是華為、vivo、小米等本土品牌在高端市場迅速崛起，以豐富多樣的產品線和出色的性能表現，為消費者提供了更多價值選擇，進一步擠壓了蘋果的市場空間。

2025年成為華為手機突破關鍵年

針對華為在2025年第一季度的強勢增長，CounterPoint副總監 Ethan Qi 指出，華為供應鏈瓶頸逐步緩解，自研芯片勢頭強勁，有望在中國中低端市場搶占更多份額，預估 2025 年全年出貨量增長 11%。

電子發燒友調研和分析認為，2025年華為在產品競爭力提升和海外市場上加大發力點，成為華為手機重返全球前列的重要推力。

首先，除了中國市場之外，華為加大開拓海外市場力度。華為官方表示，華為將其高性能芯片手機的銷售市場數量增加到60個，目前已經在巴黎、新加坡、迪拜、米蘭、慕尼黑、伊斯坦布爾、華沙和墨西哥城等國際城市設立巨幅廣告，宣告華為手機的回歸。根據IDC的數據，華為2019年巔峰期2.4億臺全球發貨量中有1億臺來自海外市場，后來隨著經受美國制裁，海外市場萎縮，現在重返全球60多個國家和市場，預示著王者歸來的新腳步。

據悉，2024年4月上市的Pura70已經向60多個國家和地區出貨，2024年11月底發布的MateX6已經在歐洲、中東、南美等30多個國家和地區上市。

其次，華為麒麟芯片、鴻蒙5系列賦能新產品競爭力提升。去年11月底發布的Mate70系列搭載麒麟芯片，已經實現100%新品自主化，支持雙向衛星通信，成為戶外和商務用戶的首選。數碼閑聊站數據透露，截至5月4日的旗艦手機激活量數據已經出爐，其中華為Mate 70系列為437萬部。有機構預測華為Mate70系列將有望在2025年實現千萬級銷量。

5月14日，Nova14系列發布，成為中端手機新天花板。華為nova14Pro搭載全新的麒麟8020處理器，采用6.78英寸等深曲屏，后置雙攝，對比標準版主攝支持10檔物理可變光圈，支持OIS光學防抖，廣角鏡頭也有升級，并且搭載紅楓原色系統，售價3499起，國補后2999起。華為nova14Ultra同樣搭載麒麟8020，支持5G和雙衛星通信，首發WiFi7+，長焦升級為5000萬RYYB大光圈潛望長焦鏡頭，廣角升級為1300萬RYYB超廣角微距鏡頭，售價4499起，國補后3999起。5月23日開售，首銷非常火熱，據悉首銷當日銷量就超過了10萬。

華為已經官宣Pura80系列將于6月11日發布，這款新手機將迎來影像最強升級。根據數碼閑聊站的爆料，華為Pura80 Pro旗艦機將搭載最新國產一英寸鏡皇，該傳感器擁有單像素尺寸1.6μm和5000萬像素分辨率。在影像方面，華為Pura80系列首次采用“一鏡雙長焦”設計，影像實力大幅提升的同時也攻克了技術難關，OPPO高管承認成本可能打破行業紀錄，我們靜待發布會上更多細節公布。

業界普遍認為，華為Pura80系列將接棒Pura70系列，成為華為高端手機的銷量擔當。

此前Canalys披露的報告顯示，2024年華為在中國大陸的手機出貨量4600萬臺，同比大增37%。2025年如按照Counterpoint的預測實現11%的同比增長，華為手機銷量預計要超過5400萬部。IDC分析師王吉平則表示，2025年在國補和AI、折疊屏等技術雙重刺激下，600 - 800 美元市場還會持續擴大，成為廠商競爭的新焦點。

華為手機重返全球市場，在全球60多個市場實現復蘇還有不少困難和挑戰要解決，但手機在鴻蒙操作系統和自研芯片構筑的安全和隱私保護也成為重要利器。未來，我們將拭目以待，華為及其他國產品牌在全球手機市場的新突破。