全新數(shù)據(jù)解決方案和開(kāi)創(chuàng)性「大營(yíng)銷模型」，通過(guò)預(yù)測(cè)性智能提升營(yíng)銷表現(xiàn)，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

上海2025年6月4日/美通社/ --今天，WPP Media正式推出 Open Intelligence ——全新一代數(shù)據(jù)解決方案，亦是業(yè)內(nèi)首個(gè)大營(yíng)銷模型（Large Marketing Model，LMM），助力品牌在 AI 人工智能時(shí)代實(shí)現(xiàn)更高效、更智能的營(yíng)銷表現(xiàn)，切實(shí)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

Open Intelligence的核心是前所未有的一種以AI深度驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的方式。它依托于WPP 開(kāi)放協(xié)同的合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，基于全球最大最多元的受眾、行為與事件數(shù)據(jù)集進(jìn)行深度訓(xùn)練。我們的模型持續(xù)從全球超過(guò)75個(gè)市場(chǎng)、350多家合作伙伴的數(shù)萬(wàn)億信號(hào)中學(xué)習(xí)，幫助品牌以更高的相關(guān)性、速度與精準(zhǔn)度，觸達(dá)全球多達(dá)50億的成年人。

WPP Media中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官陸銘逸（Rupert McPetrie）表示："上周，WPP Media在全球范圍內(nèi)正式亮相。今天，我們邁出了新征程中的新一步——正式面向市場(chǎng)推出Open Intelligence。這一強(qiáng)大的新一代數(shù)據(jù)解決方案能夠幫助客戶解決實(shí)際難題，更快做出更明智的決策，釋放增長(zhǎng)潛力。這是我們向新的愿景所邁出的第一步，未來(lái)還將有更多舉措陸續(xù)推出。"

Choreograph中國(guó)區(qū)總裁、WPP Tech中國(guó)區(qū)總裁Austin Winters表示："Open Intelligence 標(biāo)志著數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷方式的重大變革，在中國(guó)，這一變革已經(jīng)落地實(shí)踐。作為首個(gè)大營(yíng)銷模型，它幫助我們突破以往碎片化的ID數(shù)據(jù)信號(hào)，從最有價(jià)值的數(shù)據(jù)中挖掘更深層次、具備前瞻性的智能洞察。Open Intelligence 以安全、合規(guī)和隱私優(yōu)先的方式交付，助力客戶更高效地做出決策，實(shí)現(xiàn)可衡量的增長(zhǎng)，并在智能（而非ID）成為核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。"

Open Intelligence如何運(yùn)作？

Open Intelligence是我們大營(yíng)銷模型的基石，代表了智能應(yīng)用的新范式：專為營(yíng)銷而生，并基于經(jīng)營(yíng)、地理位置、文化和行為數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練。

正如大型語(yǔ)言模型（LLM）能夠基于人類語(yǔ)言和圖像生成洞察和內(nèi)容，我們的大型營(yíng)銷模型（LMM）則能夠基于用戶與內(nèi)容、品牌、平臺(tái)和產(chǎn)品互動(dòng)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)與行為模式，深入理解并預(yù)測(cè)受眾行為及營(yíng)銷效果。

基于這些底層洞察，我們可以為不同的客戶定制專屬模型，并結(jié)合其第一方數(shù)據(jù)和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整改進(jìn)。客戶可借助這些模型，持續(xù)優(yōu)化受眾細(xì)分、創(chuàng)意產(chǎn)出和媒體投放，最大化投資回報(bào)和商業(yè)成果。

隨后，我們借助各平臺(tái)原生的投放模型，將受眾與效果信號(hào)轉(zhuǎn)化為平臺(tái)適配的數(shù)據(jù)模式和定向規(guī)則，全面覆蓋合作伙伴的全渠道觸點(diǎn)。依托Open Intelligence 的合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，我們能夠在站內(nèi)及跨渠道高效激活并優(yōu)化這些模型，無(wú)需進(jìn)行數(shù)據(jù)遷移，也不依賴單一身份標(biāo)識(shí)（ID），確保數(shù)據(jù)完整性。

這種"隱私優(yōu)先"的方法獨(dú)具特色，不僅能夠在直采和程序化資源中實(shí)現(xiàn)大規(guī)模激活，還能與所有主流廣告技術(shù)平臺(tái)互通互聯(lián)。

超越ID的智能：營(yíng)銷新范式

我們打造Open Intelligence正是為了解決現(xiàn)代營(yíng)銷中的一個(gè)核心悖論：既然媒體已經(jīng)走向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，那為何仍有海量可用數(shù)據(jù)被白白浪費(fèi)？

問(wèn)題的根源在于，數(shù)字廣告所依賴的仍是一套過(guò)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)：僅以單一身份標(biāo)識(shí)（ID）作為數(shù)據(jù)源。然而，消費(fèi)者行為不斷變化、監(jiān)管趨嚴(yán)以及隱私意識(shí)不斷增強(qiáng)，基于ID的解決方案其覆蓋范圍和可用性正在持續(xù)縮小。換句話說(shuō)，只依賴ID數(shù)據(jù)，就像是透過(guò)鑰匙孔去窺探這個(gè)每秒都在產(chǎn)生海量信息的世界。

我們希望賦能營(yíng)銷人員，使其獲取更大規(guī)模的、更多類型的數(shù)據(jù)，重塑消費(fèi)者的媒體體驗(yàn)，最大化營(yíng)銷效果。我們的方法并非徹底拋棄ID數(shù)據(jù)，而是將其與大量非傳統(tǒng)ID標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)源融合，帶來(lái)更優(yōu)的表現(xiàn)。

Open Intelligence消除了對(duì)更多ID數(shù)據(jù)的依賴。通過(guò)讓營(yíng)銷人員圍繞最有意義的數(shù)據(jù)進(jìn)行協(xié)作，我們開(kāi)啟了全新的營(yíng)銷范式：超越ID的智能。

這個(gè)新范式是一種多模態(tài)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷的方式，用ID數(shù)據(jù)了解營(yíng)銷活動(dòng)觸達(dá)了哪些人群，但這只是起點(diǎn)。通過(guò)讓AI模型在多維數(shù)據(jù)上訓(xùn)練，我們能夠更精準(zhǔn)地理解和預(yù)測(cè)受眾行為，同時(shí)保障用戶隱私和信息安全。這種方式不僅幫助營(yíng)銷人員深度挖掘現(xiàn)有用戶數(shù)據(jù)的價(jià)值，還能拓展新受眾群體，基于獨(dú)特的消費(fèi)者行為洞察，構(gòu)建差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

Open Intelligence 是"隱私優(yōu)先"的解決方案。它基于我們最近收購(gòu)的InfoSum 去中心化多方協(xié)作技術(shù)，實(shí)現(xiàn)安全的聯(lián)邦學(xué)習(xí)和高級(jí)數(shù)據(jù)建模。營(yíng)銷人員可以用Open Intelligence訓(xùn)練專屬營(yíng)銷模型，無(wú)需移動(dòng)、復(fù)制或共享數(shù)據(jù)。所有工作都交由AI 完成，既守護(hù)消費(fèi)者信任，也保障了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

為營(yíng)銷人而生，為卓越效果而建

借助Open Intelligence，我們的客戶將能夠：

基于獨(dú)有數(shù)據(jù)、營(yíng)銷智能和業(yè)務(wù)目標(biāo)訓(xùn)練專屬模型

持續(xù)優(yōu)化受眾細(xì)分、創(chuàng)意產(chǎn)出和媒介購(gòu)買

從用戶數(shù)據(jù)中生成預(yù)測(cè)性洞察，并結(jié)合全球頭部的媒體與零售洞察進(jìn)行優(yōu)化

更快、更明智的營(yíng)銷決策，提高投資回報(bào)率，減少無(wú)效支出

在每一個(gè)渠道實(shí)現(xiàn)個(gè)性化投放——觸達(dá)全球 50 億人，保障合規(guī)和消費(fèi)者信任

全域全鏈路整合，端到端賦能

Open Intelligence 是WPP Open（WPP連接不同團(tuán)隊(duì)、數(shù)據(jù)、工具與AI 應(yīng)用的智能營(yíng)銷平臺(tái)）所有功能的底層模型，進(jìn)一步強(qiáng)化了我們端到端的整體能力。該模型將深度賦能從洞察分析、受眾劃分，到營(yíng)銷策劃、投放執(zhí)行及效果衡量的每一個(gè)環(huán)節(jié)。未來(lái)，營(yíng)銷戰(zhàn)略、傳播效果與媒體資源都將通過(guò)新一代原生AI工具和安全、可擴(kuò)展的數(shù)據(jù)能力實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)與智能優(yōu)化。

聚合全球頭部數(shù)據(jù)技術(shù)公司和媒體平臺(tái)

Open Intelligence首批集結(jié)了與我們?cè)妇案叨绕鹾系念^部合作伙伴，包括：

技術(shù)合作伙伴：FreeWheel, Google, and Microsoft Advertising

數(shù)據(jù)與測(cè)量合作伙伴：Adelaide, Adstra, Circana, Experian, and Lumen Research

數(shù)字平臺(tái)合作伙伴：Snap Inc. and TikTok.

每一個(gè)合作伙伴都為Open Intelligence在速度、效果和觸達(dá)上帶來(lái)獨(dú)特價(jià)值，包括：

云計(jì)算與平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施，支持實(shí)時(shí)模型編排與全球規(guī)模的交付。

獲取全球最活躍社交平臺(tái)上的閉環(huán)行為數(shù)據(jù)及引領(lǐng)文化趨勢(shì)的互動(dòng)信號(hào)。

通過(guò)整合來(lái)自經(jīng)營(yíng)、地理位置、文化和人口等多維度的深度合規(guī)智能數(shù)據(jù)，豐富模型能力。

這些合作伙伴共同打造了業(yè)內(nèi)最值得信賴、最全面、最具前瞻性的未來(lái)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施生態(tài)。

下一步是什么？

Open Intelligence將于2025年分階段向客戶推出。后續(xù)將有更多新合作伙伴的加入，Open Intelligence的能力也將不斷延展至更多形式和地區(qū)。

如果您希望借助營(yíng)銷智能提升業(yè)務(wù)，或有興趣成為合作伙伴，歡迎訪問(wèn) wppmedia.com/what-we-do/open-intelligence 或聯(lián)系我們的團(tuán)隊(duì)了解更多信息。

審核編輯 黃宇