近日，知名機(jī)構(gòu)洛圖科技發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)的全渠道銷量為1747萬套，同比下降3%。

數(shù)據(jù)一公布，引起全市場(chǎng)的廣泛討論。其中有業(yè)內(nèi)人士表示，智能門鎖作為家庭安防的第一道防線，銷量下滑意味著當(dāng)下國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)依舊低迷，復(fù)蘇之路困難重重。同時(shí)若國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，市場(chǎng)消費(fèi)意愿將進(jìn)一步下降，繼而影響智能門鎖2025的銷量。

產(chǎn)品均價(jià)持續(xù)下壓

國(guó)內(nèi)智能門鎖的發(fā)展歷程大體上歷經(jīng)4個(gè)階段，目前正處于4.0時(shí)代。其中，就產(chǎn)品定價(jià)來看，由于當(dāng)下產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，為了擺脫同質(zhì)化的桎梏，許多鎖企紛紛采取低價(jià)營(yíng)銷策略以求獲得更多市場(chǎng)份額。

根據(jù)洛圖科技線上全渠道數(shù)據(jù)顯示，在線上市場(chǎng)，智能門鎖產(chǎn)品均價(jià)從2021年的1301元降至了2024年的913元。其中，2024年傳統(tǒng)電商的價(jià)格下降幅度較為突出，均價(jià)為1046元，較2023年的降幅達(dá)8.7%；以抖音、快手、拼多多為代表的新興電商渠道，整體均價(jià)和2023年相比基本持平，為749元。

也就是說，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的智能門鎖均價(jià)已連續(xù)三年下降。這主要受到多方面因素的影響，比如電商渠道的沖擊、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、房地產(chǎn)行業(yè)不景氣以及技術(shù)的進(jìn)步和規(guī)模化生產(chǎn)等等。其中，智能門鎖與房地產(chǎn)行業(yè)關(guān)聯(lián)密切，房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷直接影響了智能門鎖的需求，導(dǎo)致企業(yè)面臨銷售壓力，不得不通過降價(jià)來促進(jìn)銷售。

有業(yè)內(nèi)人士表示，智能門鎖產(chǎn)品價(jià)格下壓，短期或許會(huì)影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，但長(zhǎng)期來看它可以降低消費(fèi)者的購買門檻，從而吸引更多價(jià)格敏感型消費(fèi)者。而且現(xiàn)在千元以下的智能門鎖已然成為多數(shù)消費(fèi)者的主流選擇，相關(guān)企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，推出更具有性價(jià)比的產(chǎn)品，否則在謹(jǐn)慎消費(fèi)的趨勢(shì)下，很難獲取一定的市場(chǎng)份額。

市場(chǎng)超百品牌退出

眾所周知，我國(guó)智能門鎖行業(yè)已經(jīng)過二十余年的發(fā)展，行業(yè)規(guī)模已突破百億，吸引各類玩家涌入。據(jù)鎖具信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)智能鎖品牌數(shù)量自2016年起開始高速增長(zhǎng)，2022年品牌數(shù)量超過3000個(gè)，其中又不乏模仿、抄襲的山寨智能鎖品牌，以及部分缺乏監(jiān)管的貼牌品牌，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日常激烈。

據(jù)洛圖科技線上全渠道數(shù)據(jù)顯示，小米、德施曼、凱迪仕、海爾連續(xù)兩年穩(wěn)居前四名，其銷量合計(jì)份額從2023年的29.8%升至了2024年的36.8%，增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)。其中，小米在整體市場(chǎng)的出貨量超過了150萬套，收獲2024年的出貨量第一。在零售端，小米在線上全渠道市場(chǎng)的銷量亦位列第一。

德施曼作為智能門鎖領(lǐng)域的專業(yè)品牌，2024年位居線上全渠道的銷額第一；并且在新興電商的銷量、銷額也占據(jù)首位，銷額份額超過20%。凱迪仕的銷量和銷額在線上全渠道市場(chǎng)均位列第三。

不過，洛圖科技還表示，從2023年到2024年的兩年間，退出的品牌數(shù)量有近170個(gè)。主要是這些品牌缺乏持久的競(jìng)爭(zhēng)力，故而被淘汰出局。

對(duì)于這種情況，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，智能門鎖行業(yè)大洗牌一直在進(jìn)行中，尤其是在疫情后者幾年的時(shí)間里，市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)于高性價(jià)比的智能門鎖越來越多，普通的品牌難以滿足終端需求，故而逐漸失去市場(chǎng)份額。

2025發(fā)展趨勢(shì)

隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，未來的智能門鎖不在僅僅是一個(gè)鎖具，更是一個(gè)能夠連接家庭安全、智能家居等生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這是市場(chǎng)普遍共識(shí)。因此，眾多企業(yè)近些年也是紛紛加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品技術(shù)含量，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高品牌影響力。

對(duì)于2025年發(fā)展趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)眾多知名機(jī)構(gòu)也是紛紛羅列了自己的預(yù)判，這其中就包括洛圖科技，洛圖科技認(rèn)為，2025年我國(guó)智能門鎖市場(chǎng)的發(fā)展主要有三個(gè)趨勢(shì)。一是C端續(xù)增，B端企穩(wěn)；二是產(chǎn)品技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新；三是融入智能家居場(chǎng)景，適老化賽道熱度升溫。

規(guī)模方面，洛圖科技預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)全渠道銷量將達(dá)約1800萬套，同比增長(zhǎng)約3%。

對(duì)于企業(yè)今年的發(fā)展，據(jù)部分調(diào)查企業(yè)表示，2025年將持續(xù)保持穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)策略，同時(shí)仍將持續(xù)布局這幾年火熱的海外業(yè)務(wù)，希望能通過降本增效、海外線上推廣和營(yíng)銷、增加外海分公司、尋求合作伙伴等方式策略，拓展深耕中東、亞非拉、南美、東南亞等區(qū)域市場(chǎng)。

這主要是因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)智能門鎖的滲透率尚不足3%，且產(chǎn)品多為基礎(chǔ)的密碼、指紋鎖，功能設(shè)計(jì)比國(guó)內(nèi)落后一到兩代。這或?qū)⑹侵袊?guó)企業(yè)的下一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)。

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審核編輯 黃宇