有著手機界“非洲之王”稱號的深圳傳音控股股份有限公司（以下簡稱“傳音控股”）正在籌劃以借殼的方式上市。

3月1日，新界泵業(6.300, 0.00, 0.00%)集團股份有限公司（以下簡稱“新界泵業”，002532.SZ）發布公告稱，正在籌劃重大資產重組事項，擬通過資產置換及發行股份購買資產的方式收購傳音控股的控制權。

傳音控股目前已經成為非洲市場份額排名第一的手機巨頭。此次新界泵業的重組事項被業界視為傳音控股意在借殼上市，謀求更大的發展空間。傳音控股方面對“借殼上市”一說未做過多解釋，其董秘辦工作人員向《中國經營報》記者表示：“目前仍在談判中，什么都不好說，一切以上市公司公告為準。”

非洲隱形巨頭

由于手機業務主要布局在海外市場，因此國內消費者對傳音手機知之甚少。

公開資料顯示，傳音控股法定代表人為竺兆江，注冊資本7.2億元，主要從事移動通信終端設備的設計、研發、生產和銷售等業務。主要產品為手機等移動通信終端產品，目前旗下擁有手機品牌TECNO、itel、Infinix和Spice，此外還包括售后服務品牌Carlcare、手機配件品牌Oraimo以及家電品牌Syinix。

值得注意的是，竺兆江曾經是波導手機海外營銷負責人。2006年，竺兆江在中國香港成立了傳音控股的前身深圳市傳音科技有限公司。為了避開國內激烈競爭的手機市場，竺兆江將目光瞄準廣闊的非洲市場，將傳音控股發展成為當地手機市場的“隱形巨頭”。

根據傳音控股公布的數據顯示，2017年該公司全球出貨量約為1.2億臺，主要出貨地非洲貢獻了近1億臺。IDC數據顯示，2017年傳音控股在非洲整體市場份額為46%（其中itel為25%，TECNO為18%，Infinix為2%），遠超排名第二的三星，是名副其實的“非洲之王”。目前，傳音手機位列全球功能機出貨量排名第一，整體手機出貨量排名全球第四。

傳音控股在非洲市場的成功與其緊密的本地化運營策略息息相關。為迎合非洲當地消費者的自拍及音樂需求，傳音手機采取了以通過眼睛和牙齒定位來增加曝光的拍照技術，可以更好地捕捉深色皮膚；另外，傳音手機強大的音樂外放效果、四卡四待與防油指紋識別技術也貼合了當地的市場需求，使得傳音手機成為非洲許多國家最受用戶喜愛的手機品牌之一。

擬借殼上市

新界泵業的公告顯示，經各方初步協商，本次交易方案由資產置換、發行股份購買資產及股份轉讓三部分組成，竺兆江將促使傳音控股的股東對傳音控股2018年、2019年、2020年度的業績做出承諾。不過，截至目前，本次交易相關方尚未就重組事項簽訂正式交易協議。

公開資料顯示，新界泵業總部位于浙江溫嶺，主要從事各類水泵及控制設備的研發、生產與銷售，2010年新界泵業在深交所中小板掛牌上市。

新界泵業2017年度業績快報顯示，公司營收15.17億元，歸母凈利潤為1.4億元，與上年相比分別增長了15.14%與20.10%。表面上來看新界泵業的經營情況一切良好，但《中國經營報》記者注意到，新界泵業凈利潤的增長系公司2017年處置多家子公司股權所致，并非由主營業務帶來。經記者統計，2017年新界泵業先后轉讓了以下子公司的股權及資產：浙江博華環境技術工程有限公司60%股權及相關債券，浙江老百姓(66.040, 1.91, 2.98%)泵業有限公司部分土地及房產，臺州新界機電有限公司100%股權。上述三項交易總額共約1.3億元，約占新界泵業歸母凈利潤的92.87%。

業內人士分析稱，新界泵業業務較單一，如此次重大資產重組順利實施，上市公司傳統主營業務或將被傳音控股的手機業務替代。但傳音控股董秘辦人士未向記者透露更多上市進展情況，僅表示“以上市公司公告為準”。

智能機的挑戰

傳音控股此次籌謀上市或許與其近年來不滿足于只扎根非洲地區的市場策略有關。在非洲市場站穩腳跟之后，傳音控股也在開拓新的市場。資料顯示，目前傳音手機的全球銷售網絡已覆蓋非洲、中東、南亞、東南亞等地區的50多個國家。2016年4月，傳音手機更是宣布進入印度市場，旗下Itel品牌一口氣便發布了3款功能機、2款智能機。

伴隨著國內手機市場的進一步飽和，尚未開發完全的南亞市場如今已成為諸多國產手機的新興戰場。IDC數據顯示，2017年印度智能手機市場年出貨總量為1.24億部，年增長率保持在14%，是全球前20大智能手機市場中增長最快的市場。中國廠商在智能手機領域的地位也進一步增強，集體份額從一年前的34%上升到53%。

從非洲市場走出來的傳音手機在印度市場也采取了功能機打頭陣的市場策略。有數據顯示，截至2017年4月，進軍印度僅一年的傳音Itel功能手機便已經拿下了該市場8%的份額，但隨著印度智能手機的進一步普及，未來功能機必然會面臨著逐步縮水的問題，而且相比于智能手機，功能手機售價往往也較為低廉。

事實上，盡管被譽為“非洲之王”，但傳音控股在銷售額上卻低于第二名的三星。IDC統計顯示，傳音控股在非洲出貨量最大的兩個子品牌itel和TECNO的均價分別只有15美元和40美元，傳音控股在2017年非洲市場的銷售額為31億美元；而三星以智能機為主，整體均價168美元，銷售額卻有47億美元。以此來看，若傳音控股想在印度手機市場上立足，僅憑低價的功能手機還遠遠不夠，必須要在智能手機市場上有所作為。

“手機行業發展到今天，如果沒有資金介入，傳音控股在國際化大船上難以持續航行。過往傳音控股在非洲面對的都不是強勁的競爭對手，而現在在印度市場，其要面對的是小米、OV、金立這樣的國內巨頭。”第一手機界研究院院長孫燕飚對本報記者表示，“無論是在非洲市場，還是新進入的印度市場，傳音控股必然會面臨激烈的競爭。借助資本的力量，整個供應鏈才能騰飛從而快速征戰市場。”

手機中國聯盟秘書長王艷輝向記者表示，目前的印度市場依舊存在著十分龐大的功能機市場，傳音控股并非毫無機會；OV以占據200美元的手機市場為主，小米的關注點則在100美元左右，低于100美元的市場依舊有很大空間，傳音控股或許能在這一價位段耕耘出自己的專屬市場。