據Canalys數據，2025年上半年，中國手機對東盟國家出口額同比增長25%，占中國手機整體出口份額由2024年的7.7%提升至10.5%。在這輪出海浪潮中，傳音控股——這家長期深耕非洲的中國手機企業，正憑借成熟的本地化戰略，加速向東南亞、中東等新興市場拓展。

新興市場成增長引擎，傳音多區域表現亮眼

數據顯示，今年前7個月，中國手機出口額為572.8億美元，同比下降10.5%。但與整體發展有別，新興市場展現出不同的發展態勢：中國手機對新興市場出口達174.3億美元，所占比重提升至35%，其中，東盟市場表現尤為亮眼。

中國機電產品進出口商會電子信息分會分析指出，新興市場對中國手機出口的支撐作用日益凸顯。Canalys數據顯示，中國手機品牌在東南亞市場份額已突破六成，東南亞與中東正成為國產手機品牌重點布局的區域。

作為非洲市場的領軍者，傳音控股同樣在這些地區快速崛起。2025年第二季度，在東南亞智能手機出貨量微降1%的背景下，傳音逆勢增長17%，以450萬臺的出貨量躍居區域第二，市場份額達到18%。

來自Counterpoint的數據還顯示，傳音一季度在中東非洲合計占據32%的市場份額，旗下TECNO、Infinix、itel三大品牌分別貢獻20%、7%、5%的份額。其中，TECNO以31%的同比增長成為核心增長引擎，中端機型表現強勁；Infinix則憑借7%的增速在低端市場站穩腳跟。

拉美市場也成為傳音新的增長點。2025年第二季度，該區域智能手機出貨量同比小幅增長2%，達3430萬臺，傳音位列第五。

本地化戰略全球復制，傳音構建多元生態壁壘

傳音在東南亞等新興市場的成功并非偶然，而是其非洲經驗的精準復刻與升級。

眾所周知，傳音在非洲市場的地位堪稱傳奇。據IDC全球手機季度跟蹤報告，2024年，傳音在全球手機市場的占有率為14.0%，排名第三；其中智能機在全球市場的占有率為8.7%，排名第四。2024年，傳音在非洲、巴基斯坦、孟加拉國、菲律賓智能機出貨量排名第一。

傳音旗下三大手機品牌TECNO、itel和Infinix在非洲形成了完美的市場覆蓋，并逐步拓展至數碼配件（oraimo）、售后服務（Carcare）和家電（Syinix）等領域。配合自主研發的HiOS、itelOS和XOS等操作系統，傳音構建起“手機+移動互聯網服務+家電、數碼配件”的商業生態，持續強化競爭壁壘。

這一生態的背后，是傳音對本地化創新的長期投入。

從早期針對非洲國家局部地區經常停電、早晚溫差大、使用者手部汗液多等問題，專門研制出來的低成本高壓快充技術、超長待機、環境溫度檢測的電流控制技術和防汗液USB端口等；到基于非洲本地化需求為深膚色消費群體深度定制Camera器件，形成獨特的本地化拍照和視頻技術，再到推出TECNO Universal Tone變革性全膚色影像技術，并打造行業權威全膚色圖像色卡以及全膚色光譜數據庫——傳音始終以用戶真實需求為導向，打造差異化產品。

這些創新實踐幫助傳音在非洲當地建立起了絕對優勢，也為其進軍其他新興市場提供了堅實的后方支持。

比如，針對東南亞年輕一代熱衷手游的市場現狀，傳音旗下的Infinix品牌依托本地化運營經驗精準切入市場所需，將游戲等相關因素融入產品設計中，推出了游戲旗艦GT 20 Pro，并與全球熱門游戲IPPUBGM、MLBB、HOK展開深度合作，使GT 20 Pro成為多個頂級電競賽事的官方指定賽事用機。Infinix還與游戲俱樂部簽約,開展校園聯盟手游巡回賽等活動，與廣大游戲愛好者建立了深厚的鏈接，推動品牌知名度的提升。

正如行業專家所言，中國智能手機品牌在新興市場的成功，關鍵在于本土化戰略的精準執行——從功能配置、技術支持到用戶社區建設，全面貼近本地需求，夯實群眾基礎。在全球化進程中，傳音這些中國企業正不斷深化技術創新與差異化布局，展現出更強的國際競爭力。

從全球視角看，新興市場仍是中國手機出口的主要增長點。未來，以傳音為代表的中國企業有望通過持續的技術迭代、產品優化與渠道深耕，在全球市場中扮演更加重要的角色。