““以舊換新”補貼疊加“雙十一”平臺優惠雙重刺激，國內消費電視市場短期內呈現向好趨勢，雖然面板廠在10月控產力度有所減緩，但供給仍相對偏緊，促使LCD TV面板價格跌幅全線收窄，部分中小尺寸面板價格止跌。進入11月后，國外傳統節假日陸續到來促使短期需求持續旺盛，預計大部分面板價格或將止跌趨穩。”

CINNO Research 簡評

進入10、11月，終端品牌客戶備貨期基本結束，“雙十一”大促活動火熱進行中，多數電商平臺在前半程活動中銷售情況表現優異，此外，四季度國外傳統節假日促銷活動將帶動海外市場需求短期內持續增長。國家“以舊換新”補貼政策也初見成效，高能效家電零售額同比實現兩位數增長，進一步提振國內電視市場信心。市場需求短期內回暖促使LCD TV面板價格在10月跌幅持續收窄，中小尺寸面板價格率先止跌。由于訂單情況好于預期，各大面板廠收縮了控產力度以應對。

在面板供給側，根據CINNO Research數據，2024年10月國內LCD高世代線平均稼動率預計下調至72%左右，其中G8.5和G10.5/11高世代產線平均稼動率下調幅度最大，環比均下降約13個百分點，G8.6高世代線稼動率環比下調約2個百分點，主要是由于9月訂單激增，各大面板廠在10月初原計劃為期兩周的停工控產計劃縮短為一周，控產目標主要集中在國內頭部面板廠的G8.5和G10.5/11高世代線，考慮到四季度是國外節假日較為密集的傳統旺季，且國內補貼政策以及“雙十二”等購物節持續提升市場需求，11月高世代線平均板稼動率預計將有小幅上漲。

在需求方面，今年9~10月，美國、中國、歐洲等央行陸續降息，進一步刺激消費、提振消費市場信心，全球宏觀經濟較去年同期更為樂觀。隨著10月的結束，在“雙十一”促銷節點中各大平臺優惠疊加國家“以舊換新”補貼政策效能不斷釋放，消費市場呈現回升向好趨勢。“以舊換新”政策成效顯現，據國家統計局數據，9月社會消費品零售額同比增長3.2%，其中，高能效家電零售額同比增長20.5%，這或將有利于推動一、二線大品牌電視產品結構更新升級，提升高端化產品的市場占有率。此外，繼“雙十一”活動后，國外“黑五”、感恩節、圣誕節等傳統假日將持續推動需求周期性回暖，或將對四季度LCD TV面板價格的穩定和回升起到支撐作用。

04在今年“雙十一”活動中，各大品牌之間為應對市場競爭，采取了不同的促銷策略，如TCL主攻Mini LED電視市場，其中一款旗艦系列產品直降3,000元；海信則主打大尺寸、高性能、高性價比的產品，部分85”電視售價最低可至4,000元左右。從兩大品牌的銷售策略中可以看出低價促銷活動更能激發消費者的購買欲望，從而推動電視市場的回暖。除此之外，大尺寸電視、技術創新產品逐漸成為電視市場的主流與焦點。

2024年11月，電視市場需求周期性回暖，CINNO Research預計，除85”面板外絕大部分尺寸面板全面止跌，由于85”面板供給相對其他尺寸面板較為寬松，預計本月繼續下跌2美金至301美金，后期該尺寸面板價格或將在今年年底止跌。

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